Lectorat en recul en Suisse alémanique, équilibré en Suisse romande
(Keystone-ATS) Zurich – La presse écrite continue de perdre des lecteurs en Suisse alémanique, excepté le “Blick”, son pendant gratuit et son édition dominicale. En Suisse romande, elle tient l’équilibre: la “Tribune de Genève” est lâchée par des milliers de personnes, mais “Le Matin” en gagne autant.
Le lectorat se révèle globalement fidèle bien qu’il fluctue à la baisse pour plusieurs titres phare outre-Sarine. En atteste l’enquête menée entre avril 2009 et avril 2010, publiée mardi à Zurich par l’institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP).
“20 Minuten” a perdu 47’000 lecteurs, soit 3,4% de son audience, par rapport à la précédente enquête conduite entre avril 2008 et mars 2009. Ce gratuit reste toutefois clairement le quotidien le plus populaire du pays avec 1,318 million de fidèles.
Loin derrière, “Blick” occupe la deuxième place du palmarès national avec 628’000 fidèles (+15’000 ou 2,4%). Le trio de tête se complète du gratuit francophone “20 Minutes”: 495’000 habitués, en baisse tout de même de 28’000 lecteurs (-5,3%).
D’autres poids lourds de la presse alémanique sont en repli. C’est le cas par exemple du “Tages-Anzeiger” (-9000 à 472’000). En revanche, le gratuit “Blick am Abend” bondit à 495’000 lecteurs (+94’000).
Suisse romandeEn Suisse romande, du côté des régionaux, “Le Journal du Jura” progresse de 5000 lecteurs à 30’000, “Le Nouvelliste” avance de 3000 à 115’000 et “La Liberté” compte 2000 fidèles de plus pour un total de 101’000 lecteurs.
Progression pour “24 Heures” (231’000 lecteurs, + 3000), “Le Temps” à 147’000 (+ 1000). Idem pour “L’Impartial” (43’000 lecteurs, +3000) et “Le Courrier” qui augmente son lectorat de 1000 à 25’000. La poussée la plus forte revient au “Matin” qui élargit son lectorat de 16’000 personnes à 251’000.
En revanche, “La Tribune de Genève” perd 13’000 habitués et se retrouve à 140’000 lecteurs. “L’Express” fléchit de 5000 à 57’000. “Le Matin dimanche” perd lui aussi 1000 lecteurs mais il en compte tout de même 511’000.
