Jornal gratuito é o mais lido na Suíça

O "20 minuten" é distribuído em caixas espalhadas em todo o país. Keystone

"20 Minuten", uma publicação em formato tablóide e distribuída gratuitamente, é o jornal mais lido da Suíça. Em apenas um ano, sua tiragem aumentou em 21,2%.

Nomes tradicionais da imprensa helvética como o “Blick” ou o “Berner Zeitung” perdem leitores. Revistas mais lidas são publicações das duas maiores redes de supermercado.

O que é de graça é bom. Essa tendência observada nos últimos anos no mercado de jornais e revistas da Suíça é confirmada pelos números publicados pelo Wemf AG, um instituto verificador de circulação da mídia.

Sua última pesquisa anual mostra que o jornal diário mais lido na Suíça é o “20 Minuten”, uma publicação gratuita distribuída diariamente nas ruas. Ela não apenas continua ocupando a primeira posição no mercado, como até aumentou a distância em relação aos concorrentes: de 782 mil leitores diários (2004), o “20 Minuten” passou a ter 948 mil (2005), o que corresponde a um crescimento acima dos 20%.

Qualidade a preço zero

Para os especialistas, o segredo do “20 Minuten” está no seu formato. Além de oferecer notícias enxutas da atualidade, originadas das agências ou da própria redação, o jornal publicado pela editora Tamedia também oferece o programa de televisão e páginas de serviço selecionados de acordo com os locais de distribuição.

O formato tablóide também facilita a leitura para o público-alvo, formado na sua grande maioria pelos milhões de usuários dos transportes públicos no país.

O aumento considerável da tiragem do “20 Minuten” se explica também pela expansão da sua área de distribuição, que passou a incluir novas cidades e areas suburbanas das grandes cidades. O jornal é financiado inteiramente pela publicação de anúncios.

Perdedores e tradicionalistas

O “20 Minuten” tirou o tradicional “Blick”, um jornal diário de caráter popular e sensacionalista publicado pela editora Ringier, da liderança do mercado de jornais.

Além do Blick (-2,6%), quase todos os outros jornais suíço perderam leitores ou tiveram um pequeno crescimento: Basler Zeitung (-5,0%), Berner Zeitung (-4,9%), Neue Zürcher Zeitung (+4,7%) e Tagesanzeiger (-1,0%).

Dos jornais dominicais, apenas as publicações das duas maiores redes de supermercado da Suiça – Coop e Migros – conseguiram crescer. Elas são beneficiadas pelo sucesso dos respectivos clubes de consumidores das empresas, que incluem também a entrega domiciliar das revistas “Coop-Zeitung” e “Migros-Magazin”. Enquanto a publicação da Coop tem 2,6 milhões de leitores, a “Migros-Magazin” conta com 2,3 milhões.

A pesquisa anual da Wemf AG é semelhante a outras realizadas no mundo inteiro. A verificação de circulação é uma análise aprofundada da mídia, que orienta o trabalho de anunciantes e agências de propaganda.

swissinfo com agências

Breves

Tiragem atual dos mais importantes jornais suíços. Entre parênteses os números do ano passado.

20 Minuten: 948.000 (782.000)
Blick: 717.000 (736.000)
Tages-Anzeiger: 567.000 (573.000)
Berner Zeitung (total): 405.000 (426’000)
Mittelland Zeitung (total): 389.000 (481.000)
Neue Zürcher Zeitung: 331.000 (316.000)
Jornais de domingo:
SonntagsBlick: 988.000 (977.000)
SonntagsZeitung: 813.000 (790.000)
NZZ am Sonntag: 457.000 (417.000)