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瑞士名表和中国明星代言人

这是一个明星时代,明星们的出现可以给公众带来强大的精神寄托,而他们所传递的无论是品牌价值还是产品价值,往往可以潜移默化地影响到消费者的选择。这也正是品牌为何热衷于请明星作为代言人的主要原因。

瑞士名表纷呈,其历史和各自产品特点的不同让每一个手表品牌形成了独特的个性。当这些品牌想要与中国消费者结合在一起时,瑞士的表商们想到了中国的明星代言人。

选择哪位明星作为品牌广告代言是非常有讲究的。首先要考虑的是明星身上所承载的价值观、性格特征是否与品牌的核心价值和独特个性相吻合,以及和所在地区的社会文化相协调,也只有这样,才能使明星的魅力成功激活品牌的个性。

以下便是一些瑞士名表商与中国明星代言人的例子。

Swatch-超级平民之星

Swatch在时尚、运动、音乐与艺术的领域中,始终不懈地与各领域杰出人士有着紧密的合作。Swatch因其价格平实,而拥有广泛年龄特征(从八岁到八十岁)的消费者。

象征着个性与激情的瑞士Swatch品牌,之所以看中了李宇春是因为与其共同的个性特点。Swatch的魅力在于永不停步的充满创意的设计和与民众相联的亲和力。李宇春凭着“超级女声”在舞台上充满创造力的饱满表现,展示出了一种敢于表现自我而又不失本色的特质,成为中国新一代人气明星。她不完美,充满激情,不循规蹈矩,全新定义了明星的概念。她的成功来自于自身的勤奋与努力,那种“正面的叛逆”精神,恰与Swatch的个性以及希望阐释的精神完美契合。

不同于一般的中国女明星。李宇春的平民造型和传播出的那种人人都可以成为明星的诱惑力,吸引了从小孩到老人的众多拥趸,这些人数量庞大,年龄跨度范围广泛,更拥有同样的对生命的热爱与激情,与Swatch的目标销售人群 (八到八十岁,拥有一颗年轻的心,始终不懈地追求着快乐的人生)恰好不谋而合。

天梭-成熟后的小家碧玉

2001年,大S因主演《流星花园》一夕之间成为亚洲观众家喻户晓的人物,时至今日影迷与拥护者人数还在不断地增加中。以歌手身份展开演艺事业的大S,除了电视剧或电影戏约与广告代言不断之外,还推出美容书与个人诗集,深受消费者欢迎。

歌手、主持人、演员、时尚作家的多变角色,坚持每一次都是最亮眼的专业演出以及在工作岗位中所呈现出的敬业精神,让大S由年轻青涩的女孩逐渐转型成散发出成熟韵味的女人,也使得她从华人演艺圈中的昔日的小家碧玉蜕变成今日充满迷人魅力又具备专业能力的明星。此外,私底下的大S更是美丽与品味时尚的意见领袖,大S经常于媒体与电视访谈节目中与观众分享她对美的独特见解。

对于选择大S担任品牌形象代言人,天梭表台湾分公司副总经理李倩表示,大S是一位多才多艺的艺人、其专业认真以及永远都在吸收新鲜信息的态度,其特质与天梭表的品牌精神“勇于创新”和“多元时尚”不谋而合,因此是成为天梭表的最佳代言人选。

爱其华-台湾最美的女人

素有“台湾第一美女”之称的萧蔷,曾经应瑞士名表爱其华之邀担任大中华区代言人,萧蔷为瑞士爱其华表代言,曾经亲临瑞士,更以与瑞士滑雪教练传出绯闻来进行微妙的炒作。

问到台湾的美丽女星何其多,为何独钟萧蔷代言呢?瑞士爱其华表表示,和其他台湾女星最大的区别在于,萧蔷有着宏观的视野,丰富人生经历粹炼了她的智慧、丰富演出经验提升她的气质,萧蔷同时兼具了知性与感性,绝对是爱其华代言人最璀璨的星星。

这些年,萧蔷陆续发表的三本书籍都在销售榜首,她在采访中运用的精妙词句,的确是很多年轻明星无法抵达的。“台湾最美的女人”靠的不只是一张脸。

豪雅-一年只拍一天广告

“姚明完美地体现了领先、胜利、超越极限,永远追求完美的品牌精神,”豪雅表制造商全球总裁Babin先生在记者见面会上曾经说过。

据姚之队的负责人章明基介绍,姚明选择豪雅是看中了这个品牌积极向上、分秒必争的产品精神。姚明自己也表示,“手表的价值在于告诉我们时间,而一块昂贵的手表更告诉我们时间的宝贵。”

比这更重要的是,根据合同,姚明一年中只花费一天的时间来完成广告宣传活动。章明基说:“不影响姚明训练和比赛,是我们为他选择商业合作伙伴时的基础,这也是我们今年只为姚明签署唯一的一个商业合同的原因。”

在姚明成为豪雅手表形象代言人之前,著名高尔夫选手泰格•伍兹和已故著名的F1赛车手塞纳都是豪雅明星阵营中的一员,伍兹和塞纳也都是姚明心目中的英雄。

英纳格-错位的邻家女孩

徐静蕾代言的瑞士手表“英纳格”的广告中,个人形象一直中性的徐静蕾“生硬”地穿上了晚礼服,邻家女孩儿形象的徐静蕾和优雅的贵族气质实在无缘,从专业的角度看,这则广告不合理的根源是选错了代言人。

有着150多年的“英纳格”在瑞士名气一般却一直深受中国人民的喜爱,但选择徐静蕾未免让品牌太过本土。

徐静蕾,演员、导演、“世界点击率第一的著名博客人”。作为演员的徐静蕾,一年当中已经没有在一部热播的影视作品中担任过主要角色了,因此说以演员身份代言“英纳格”显得不太恰当;作为导演的徐静蕾,虽然在国外的一些电影节中获得过一些奖项,但是,这些影片在中国主流院线没怎么放,因此说,徐静蕾以导演身份代言“英纳格”也不成立;作为“世界点击率第一的著名博客人”,博客的大众化草根文化与有150多年历史的“英纳格”无法实现品牌的文化融合,因此,从文化这个角度看,“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

“英纳格”手表的目标客户是,受过高等教育,追求时尚,有一定消费能力的白领阶层。而看徐静蕾博客的网友,大都为80-90后的草根,喜欢她日记的网友显然和“英纳格”所要寻找的目标消费者也无法统一。

瑞士资讯(swissinfo.ch),外援记者 寿含章

曾为瑞士名表代言的中国女星

林志玲-浪琴

萧蔷-爱其华

莫文蔚-摩凡陀

大S-天梭

章子怡-豪雅

李嘉欣-积家

赵雅芝-伊波路

梁咏琪-西铁城

郑秀文-铁达时

徐静蕾-英纳格

李宇春-斯沃琪

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