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瑞士巴塞尔国际钟表首饰展 简约与精致:2017年手表流行款式



为宝格丽(Bvlgari)手表代言的中国影星吴亦凡在瑞士巴塞尔国际钟表首饰展上。世界各国越来越多的手表和奢侈品牌纷纷聘请中国影星为其代言,以期赢得中国消费者。

为宝格丽(Bvlgari)手表代言的中国影星吴亦凡在瑞士巴塞尔国际钟表首饰展上。世界各国越来越多的手表和奢侈品牌纷纷聘请中国影星为其代言,以期赢得中国消费者。

(Venturelli / Getty)

世界上最大的钟表展“巴塞尔世界”(Baselworld)正在进行当中,根据我们对展会宣传资料进行的数据挖掘,我们可以探寻那些有钱人在本年度可能会佩戴的手表。

对于瑞士钟表业来说,2016年又是业绩低迷的一年,出口额下降了将近10%。对此,钟表业会如何应对呢?我们分析了“巴塞尔世界外部链接”网站上的一百多条英文新闻稿,试图找出能够令各个钟表品牌达成共识的词语。

在今年的新闻稿中,金质表壳和刻有龙形图案的华丽丽的手表已经不见踪影,陀飞轮式机芯也因太过张扬而惨遭抛弃。如果新闻稿可以作为时尚风向标,那么2017年度将是简约与精致并存的一年,“不锈钢”、“黑色”等词语会成为经常出现的标签。

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“真”表

据此我们预测本年度最受手表发烧友青睐的手表之一是豪利时(Oris)的Artelier Calibre 113款式。在“巴塞尔世界”网站上有20个最常使用的词语,这款手表的新闻稿中涉及到了这20个词语中的19个。

豪利时(Oris)希望能够通过其Artelier Calibre 113款式为购买者带来“无以伦比的价值”

(Oris)

豪利时(Oris)公司表示,这款手表拥有黑灰色的表盘和不锈钢表壳,主要针对“时尚的商务人士”设计而成。它没有陀飞轮或花哨复杂的装置,但是它有一个动力储存指示器和一个独特的日历显示。为了体现其优雅的特质,这款手表将好玩的东西藏到了背面:在摘下手表之后,表的主人可以透过蓝宝石水晶表壳,独自欣赏手表的机芯,而不是像有些自以为是的暴发户那样到处招摇。

豪利时在新闻稿中表示,“尽管Artelier Calibre 113这个表款设计精致,但它仍然是‘真人真表’(‘real watch for real people’)”。这款表的售价是5’900瑞郎(约合40'900人民币),如果“真人”好好攒钱,确实能够买得起这块“真表”。

然而,这并不意味着制表商放弃了奢华的钟表。像Jacob & Co公司的Astronomia Octopus手表这样“用力过猛”的表款也总是有其市场。这款表的特点是一个钛质的海洋生物将触角盘绕在旋转的地球之上、一个重达一克拉的钻石太阳和一个三轴陀飞轮。所有这些都包裹在一个完整的蓝宝石水晶表壳之中,从各个角度都能欣赏到表的内部。

仅仅是制作Astronomia Octopus手表的水晶部分就需要37个星期

(Jacob & Co)

Jacob & Co公司打算卖出多少块这样的手表呢?一块。因为世界上只有这一块。

像Astronomia Octopus这样“仅此一块”的手表或许有助宣传,但是无法保证资金持续进账。到2017年2月,瑞士手表销量已经连续20个月呈下滑趋势,瑞士制表商必须通过新的方式成功售出手表,才能遏制这种趋势。

由于中国打击炫耀性消费( ostentatious consumption),去年在中国的销量继续下降。瑞士最大的手表市场在中国香港,而2015年对香港的出口额下降了将近23%,相比之下,去年的情况进一步恶化,出口额下降了25%。去年,面向中国大陆的出口出现过复苏迹象,但出口总额仍在下跌。瑞士的十个主要出口国中,除了英国,其他国家对瑞士手表的需求量均有所下降。

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(翻译:樊桦), 瑞士资讯swissinfo.ch

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