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舒马赫在瑞士开始第二生涯

舒马赫和Phillippe Gaydoul在新闻发布会上

舒马赫和Phillippe Gaydoul在新闻发布会上

(Keystone)

舒马赫的名字在世界上堪称无人不知,这位曾7次获得方程式赛车世界冠军的德国人,多年来一直生活在瑞士,然而他并不想享受轰轰烈烈之后的平静田园生活,而又将开始一个新的起点,这一次却不是在赛车场上。

舒马赫这次上任的角色,与赛车毫无关系,而是一个令人耳目一新的角色-高级品牌形象代言人。这次他不是要让赛车在跑道上飞奔,而是要让品牌尽快出名。

说起舒马赫的第二生涯,还要从瑞士年轻富商Phillippe Gaydoul说起。Phillippe Gaydoul 28岁时从祖父手里继承了瑞士连锁廉价超市Denner,整天与奶酪、蔬菜、洗衣粉和尿布等生活日用品打交道,后来他把Denner出售给瑞士最大超市连锁Migros,现在干起了品牌时装行业。

他买进了Navyboot、Fogal和Jet-Set三大品牌,进驻时装业。2010年2月初,他隆重推出了他的品牌形象代言人-七届方程式F1赛车世界冠军迈克尔·舒马赫(Michael Schumacher)。

完美的组合

一位富商和一位赛车高手,现在携手并肩挑战时装市场,这是一个全新的组合。Phillippe Gaydoul希望借助舒马赫的名气为他的时装带来光彩。

作为方程式一号的忠实粉丝,Gaydoul现在可谓实现了一个梦想。他在晚间新闻中说:“一方面实现了我的一个梦想,另一方面作为商人,我看到的是一个完美的组合,我很幸运能够将舒马赫请到我的身边。”

他说,现在这些品牌还只是幼苗,而十年后,希望它们会长成参天大树。对此这两位名人都感到雄心勃勃。他们都表示有长期合作的愿望。Phillippe Gaydoul不仅想让舒马赫的跑车服上带有他的品牌标志,同时希望赢得舒马赫成为他的“左膀右臂”,将他的卓越技能带到产品中去。

舒马赫对媒体说:“具体我们将这样做,设计师或者设计小组将定期与我和Phillippe会面,我们会针对策略和具体事宜进行讨论,我希望尽我的努力,为公司带来活力。”

并非毫无风险

至于启用大名鼎鼎的舒马赫的费用,Phillippe Gaydoul并未作正面回答,他只是说:“与德国人相比,我们瑞士人还是不太愿意提及钱,我想说,从长远来看,我现在的付出根本不值得一提。因为我认为这是一个非常有意义的投资。”

瑞士市场专家Kaspar Loeb分析,雇用舒马赫的费用要达千万瑞郎。而且这里不排除一定的风险性,因为舒马赫,至今从未问津过时装业。

这位专家表示:“起码在初期,舒马赫的形象会为品牌带来光彩,尤其在德国舒马赫的名字依然赫赫有名。但不排除,有一天当舒马赫感到拍广告的辛苦,就会出现问题。”

崭新的领域

1967年Phillippe Gaydoul的外祖父Karl Schweri在苏黎世成立了瑞士的第一家生活用品超市,2000年他将祖业移交给当时28岁的外孙Phillippe。

对于Phillippe来说外祖父依然是他的人生偶像。他说:“我也多次思考这个问题,我的外祖父会怎样想我现在做的事情?后来我回答自己,他一定会很高兴看到现在的我,因为他喜欢看到有人一直在‘动’而不是在一个地方保持静止;他喜欢看到有人能把目标坚持到底。”

其实Phillippe Gaydoul根本不再需要工作,他的家族属于瑞士的首富行列,据金融杂志《Bilanz》估测他们的财产在10-15亿瑞郎之间。

然而Phillippe Gaydoul并不想整天坐在电脑旁边,观察财产的发展状况,他要做点什么,要有一个长期的规划,所以有了现在从生活杂品到高级时装的转向。

他说:“以前我总是考虑怎样让人们的冰箱里装满Denner的商品,而现在我考虑的是,怎样让人们穿上Navyboot的鞋。”

瑞士资讯swisisnfo.ch,杨旭东

Phillippe Gaydoul

2000年,84岁的Karl Schweri将整个Denner集团移交给28岁的外孙Phillippe Gaydoul。

从小Phillippe就梦想能够成为外祖父的接班人。因此有一天他敲响了外祖父办公室的门,要求得到一份工作。Karl Schweri为Phillippe设计了一条完整的学习道路,让他走出国门,走出家族去学习。

多年后,这位年迈的创业者,将其大女儿和外孙叫到办公室,宣布自己的决定,将祖业移交给Phillippe 。当时尽管困难重重,但Phillippe 还是承接了这个人生难得的机会,并迅速成为一名实干的企业家,施展了自己的商业才华。

他突破传统的商业管理方式,勇于冒险,用坚强的毅力将家族企业经营得头头是道。

现在的这个家族企业已经发展成为一个完善的有机体。

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