Un Ben Laden se met au parfum
Le Genevois d’adoption Yeslam Binladin a investi 500’000 euros pour lancer un parfum qui porte son prénom.
En utilisant le simple logo ‘YB’ et pas la marque ‘Benladen’, il espère éviter de susciter la polémique et les amalgames avec son demi-frère.
Avant les évènements du 11 septembre 2001, Yeslam Binladin, le demi-frère d’Oussama Ben Laden, envisageait de vendre une série de produits à son nom, dont une ligne de vêtements avec sa griffe.
Pour cela il a enregistré la marque ‘Benladen’ dans plusieurs pays, en Europe, en Asie et en Amérique latine. Les attentats aux Etats-Unis ont mis ce projet en veille.
Un nom mondialement connu
Aujourd’hui, il a décidé de franchir le pas et de commercialiser une fragrance à son prénom. Exit le nom ‘Benladen’ au profit de la marque ‘Yeslam’, nettement plus neutre du point de vue de l’image.
«Un parfum c’est personnel, comme il s’agit de ma création j’ai opté pour mon prénom et pas pour le nom de ma famille», se justifie Yeslam Binladin.
Il espère probablement aussi éviter qu’on l’accuse vouloir tirer profit de la notoriété mondiale qu’Oussama a donné à son nom.
Mais, depuis que son demi-frère occupe le devant de la scène terroriste, les médias du monde entier s’intéressent aux moindres gestes de Yeslam Binladin. Une situation qui de toute façon lui permettra de promouvoir à bon compte son produit.
Un rêve d’enfance
Le parfum ‘Yeslam’ sera présenté lundi prochain à Cannes, lors du salon mondial du tax-free. La version femme a une base de narcisse et de jasmin, alors que le flacon pour homme est plus épicé.
Le financier travaille depuis un an à ce «rêve d’enfance» qui a été réalisé à Paris et il a investir quelques 500’000 euros dans cette affaire. Le prix de vente au public devrait être d’environ 60 euros.
«Je délègue beaucoup, mais j’assure le contrôle de chaque étape et le développement du produit, j’ai testé une trentaine d’essences avant de choisir », précise le Saoudien naturalisé Suisse.
Une fortune en baisse
Jusqu’à présent, ce résident genevois de 54 ans a surtout investi dans le cinéma. Un secteur où le retour sur investissement est très aléatoire. Via sa société Almaz Film Productions, Yeslam Binladin a coproduit des documentaires sur Fellini et sur «Dogville», le film de Lars von Trier.
Résultat, depuis quelques années les recettes ne couvrent plus les dépenses et la fortune de l’homme d’affaires s’est réduite.
D’ailleurs l’an dernier, le mensuel Bilan l’a exclu de sa liste des plus grandes fortunes helvétiques. La barre d’entrée est fixée à 100 millions de francs. Reste à savoir si le parfum ‘Yeslam’ renflouera les caisses.
swissinfo, Luigino Canal
Yeslam Binladin, demi-frère, d’Oussama Ben Laden, lance un parfum baptisé «Yeslam».
Jusqu’à présent, le Genevois d’adoption, 54 ans, a surtout investi dans le cinéma, via sa société Almaz Film Productions.
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