3000 francs par an pour les médias

Internet est le média qui enregistre la plus forte croissance en termes de dépenses des ménages. Keystone

Les ménages helvétiques consacrent toujours plus d’argent pour les médias – électroniques surtout - selon une étude de l'association Presse Suisse.

Sur chaque franc dépensé pour lesdits médias, 24,7 centimes vont dorénavant aux ordinateurs et à Internet.

En 2004, les Suisses ont déboursé 9,4 milliards de francs pour leur accès aux médias. C’est 3,5% de plus que l’année précédente. Précision: l’étude tient compte de l’achat de matériel et de supports (ordinateurs, DVD), du paiement des concessions radio/TV et des frais d’accès au réseau à haut débit.

Rapporté à la population, ce volume de dépenses représente en moyenne 3000 francs par ménage, si l’on en croit l’association faîtière des éditeurs.

Cette enquête se fonde sur la compilation d’une vingtaine de bases de données sectorielles déjà existantes. Elle est une première en Suisse et permet de dresser un tableau complet des dépenses des ménages en matière de médias ces trois dernières années.

L’abonnement cartonne

Avec 1,9 milliard de francs déboursés pour les journaux et périodiques, la presse écrite enregistre une légère progression (+0,6%) l’an passé par rapport à 2003. Ce qui démontre le lien très fort existant toujours entre les Suisses et leurs journaux, indique Hanspeter Lebrument, président de Presse suisse.

Phénomène qui confirme l’attachement des Suisses à leurs journaux, les recettes tirées des abonnements progressent, contrairement aux rentrées issues de la vente au numéro. Par contre, la vente des publications étrangères en Suisse a baissé ces trois dernières années.

Mais si les titres suisses se défendent bien, les médias électroniques gagnent du terrain. Pour chaque franc dépensé, les ménages suisses ont consacré l’an passé 27,5 centimes à la radio et à la télévision. Et 24,7 centimes aux ordinateurs et à internet. Contre 20,2 centimes seulement pour la presse écrite.

150 francs en téléchargement

Pour les seuls médias liés à internet, les ménages suisses ont dépensé l’an passé 2,3 milliards de francs. La hausse atteint 12,2% par rapport à 2003: aucun secteur ne progresse autant, constate l’étude de Presse Suisse.

1.5 milliard (+4.3%) a été dépensés pour le hardware et le software de base, 444 millions (+53.6%) pour les liaisons haut débit à bandes larges et 385 millions (+9.5%) pour les téléchargements sur l’Internet.

Selon les professionnels de la branche, chacun des 2.6 millions de surfeurs réguliers dépense quelque 150 francs par année pour télécharger de la musique, des programmes de soft, des films, des DVD et des vidéos ou pour des informations tirées d’archives, de banques de données, etc.

Les liaisons à haut débit à larges bandes ont connu une croissance explosive ces trois dernières années (770 000 surfeurs). Pour les acquisitions privées d’installations PC et de hardware, les Suisses ont dépensé l’an dernier 1.5 milliard de francs (recettes en hausse de 4.3%).

Le divertissement derrière

Trois secteurs davantage liés aux loisirs qu’au monde des médias au sens strict arrivent en queue de classement en termes de dépenses. L’électronique de divertissement d’abord (films sur support DVD, jeux électroniques, etc), puis les achats de livres, enfin, le cinéma. Les recettes du cinéma toutefois ont à nouveau progressé l’an dernier (+5,5%), après une décrue en 2003.

Presse Suisse annonce qu’elle reconduira son enquête chaque année. L’association espère en faire une référence en vue des prochaines discussions sur la politique des médias en Suisse.

swissinfo et les agences

Faits

En moyenne, chaque ménage suisse dépense 3000 francs dans le domaine des médias.
Les Suisses dépensent pour la télévision, la radio (concession) et Internet, 20% de plus que pour les médias imprimés.
Les recettes tirées des abonnements aux médias imprimés sont en légère progression et la vente en kiosque régresse.
Les dépenses pour les médias des ménages suisses a augmenté de 3,5% entre 2003 et 2004.