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Die Ausgangslage für den Schweizer Tourismus ist nicht einfach, denn Frankenstärke und Krisen bremsen die Reiselust. Schweiz Tourismus plant daher gemeinsam mit den Tourismusregionen die grösste Sommerkampagne aller Zeiten und investiert dafür 48 Millionen Franken.

Im Blick haben die Touristiker dabei nicht nur die weltweite Vermarktung sondern auch "eine geballte Präsenz auf dem Heimatmarkt", wie Jürg Schmid, Direktor Schweiz Tourismus, am Freitag sagte. Das Motto "Entdecke deine Werte" soll dazu einladen, bekannte und weniger bekannte Regionen des eigenen Landes kennen zu lernen. Dafür sind die "Top 100 Erlebnisse" in einer eigenen Broschüre zusammengefasst.

Deutlich ausgebaut wird auch die Online-Präsenz mit einem neuen Webauftritt ab dem 3. Mai. Zum ersten Mal lanciert Schweiz Tourismus eine reine Social-Media-Kampagne mit einem interaktiven Wettbewerb, der vom 15. Mai bis 1. Juli läuft.

Damit wollen die Touristiker 50'000 neue Mitglieder für die Facebook-Seite von Schweiz Tourismus gewinnen und damit die Zahl ihrer "Freunde" verdoppeln. Als Gewinn lockt eine Auszeit von Facebook und Natel, denn der Preisträger darf gemeinsam mit zehn Freundinnen und Freunden eine Woche Ferien in einer Berghütte ohne Internet- und Handy-Empfang verbringen.

Für alle i-Phone-Besitzer, die sich nicht in einem solchen Funkloch befinden, gibt es Informationen über das Badewetter, Veranstaltungen, "Swiss Cities" oder verschiedene Top-Wanderungen direkt aufs Handy.

Perfekter Tag mit dem "Städteverführer"

Weil die Zahl der Übernachtungen in den Städten in den vergangenen zehn Jahren überdurchschnittlich stark gestiegen ist, betont Tourismus Schweiz die Nähe von Stadt und Land und setzt verstärkt auf die Schweizer Städte.

Die 23 schönsten werden im "Städteverführer" vorgestellt. Hier finden Gäste Tipps für den perfekten Tag vom ausgedehnten Frühstück über eine Schifffahrt, einen Einkaufsbummel, einen Museums- oder Theaterbesuch bis zum entspannten Chillout.

Trotz der "wuchtigen Sommerkampagne" rechnet Jürg Schmid mit einem Rückgang bei den Logiernächten von einem bis drei Prozent. Wegen des geänderten Ausgabeverhaltens werde der Umsatz sogar noch etwas stärker zurückgehen.

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SDA-ATS