حمى الحملات الدعائية في سويسرا

وزير الخارجية السويسري ايناسيو كاسيس في تيشينو في الأول من أغسطس من هذا العام مع ممثلين عن الأحزاب الأخرى. © Keystone / Davide Agosta

هجمات تستهدف الأشخاص وملصقات مخيفة ومناقشات عامة وتواصل مكثف مع المواطنين، الحملة الدعائية للانتخابات البرلمانية السويسرية المزمع عقدها في 20 أكتوبر القادم انطلقت وبدأت تؤتي ثمارها. هذه لمحة عامة عن أساليب وطرق التواصل المختلفة للأحزاب الرئيسية.

الناخبات والناخبون هم الفائزون! هذا هو شعار اللحظة لدى كل الأحزاب السويسرية. سيتوجه المواطنون السويسريون إلى صناديق الاقتراع في 20 أكتوبر لانتخاب 246 عضوا في البرلمان الجديد.

كل حزب قام بتحسين إستراتيجيته في التواصل ويحاول الآن إيصال صوته بكل الوسائل: النشرات والأحداث والرسائل والشبكات التواصل الاجتماعية، إلى آخره.

شهدت الحملة الانتخابية لعام 2019 بالفعل واقعتين صدمت العديد من الناخبين: الأولى ملصق حزب الشعب السويسري اليميني الذي أظهر تفاحة حمراء تنخرها الديدان (في إشارة إلى الأحزاب الأخرى).

أما الحالة الثانية فكانت الهجوم المباشر للحزب الديمقراطي المسيحي على مرشحي الأحزاب الأخرى عبر تشويه شعاراتهم الانتخابية على موقع غوغل واستخدام إعلانات مدفوعة لنشر دعايات لمرشحي الحزب تحت عناوين باسم مرشحي الأحزاب الأخرى.

 ورغم حملة الانتقادات الواسعة لاستخدام دعايات النازيين، ما زال حزب الشعب يستخدم ذات الملصقات، فيما أوقف الحزب الديمقراطي المسيحي حملته الالكترونية.

 انعدام الشفافية

تركز الحملات الانتخابية على إنقاذ المناخ وتمثيل المرأة في السياسة وشفافية تمويل الحملات. سويسرا هي الدولة الوحيدة من بين 47 دولة عضو في مجلس أوروبا ليس لديها قانون لضمان الشفافية في تمويل الأحزاب.

سويسرا أصبحت محل انتقادات بشكل دائم من قبل مجموعة الدول لمكافحة الفساد في مجلس أوروبا (GRECO). أنصار الشفافية في السياسة السويسرية أطلقوا مبادرة شعبية تطالب بالإبلاغ عن أي تبرعات تزيد قيمتها عن 10 آلاف فرنك سويسري. وسيتمكن الناخبون السويسريون من التصويت على المبادرة.

 في الوقت الحالي، ما تزال قضية التمويل المالي موضوعًا محظورًا في الحملة الانتخابية الحالية. بينما تكشف معظم الأحزاب عن ميزانيات حملتها بالكامل وإن كانت لا تحدد مصادر المال. إجمالاً، أفادت هيئة الإذاعة والتلفزيون السويسرية الناطقة بالفرنسية أنه تم إنفاق 25 مليون فرنك سويسري على الحملات الانتخابية الحالية بزيادة تبلغ 20% مقارنة مع الانتخابات الأخيرة في عام 2015.

 في المقابل رفض حزب الشعب الكشف عن حجم الإنفاق الحالي على الحملة الانتخابية وحجم النفقات الشخصية للمرشحين والمرشحات.

 محاربة الإعلانات الموجهة

أحد أهم المستجدات المتعلقة بالحملات الانتخابية مرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعية، والتي ازدادت أهميتها في الفترة الأخيرة. فقد طالبت شركة فيسبوك جميع الأحزاب بوضع إعلاناتها في أرشيف مركزي.

هدف هذه الخطوة هو منع ما يسمى بالإعلانات الموجهة التي تستهدف مجموعة محددة من الجمهور ولا تظهر لدى آخرين.

حزب الخضر الليبرالي (GLP)

تكلفة الحملة الانتخابية في  2019: 1.6 مليون فرنك.

مرشحو حزب الخضر الليبرالي في كانتون زيورخ يقدمون أنفسهم في صورة متواضعةوبسيطة. Keystone / Walter Bieri

حزب الخضر الليبرالي حزب صغير تأسس على المستوى الوطني في عام 2007 وسرعان ما وصل إلى البرلمان. من المتوقع أن يصوت 4.6٪ من الناخبين لصالح الحزب. © Keystone / Christian Beutler

 حزب الشعب (SVP)

تكلفة الحملة الانتخابية في  2019: غير معروفة

الوجه الجميل والجانب المشرق في حملة حزب الشعب السويسري، لكن الحملة الانتخابية قد يكون لها جانب آخر. Keystone / Urs Flueeler

تأسس حزب الشعب في عام 1971 من أحزاب أخرى. من المتوقع أن يصوت 29.4٪ من الناخبين لصالح الحزب، الذي يعد الأقوى. © Keystone / Christian Beutler

الحزب البرجوازي الديمقراطي (BDP)

تكلفة الحملة الانتخابية في 2019: مليون فرنك سويسري

ملصق دعائي للحزب البرجوازي الديمقراطي في مطعم في كانتون غراوبندن: زجاجة صفراء كلون الحزب. Keystone / Gian Ehrenzeller

أسس أعضاء منشقون من حزب الشعب السويسري الحزب البرجوازي الديمقراطي. من المتوقع أن يصوت 4.1٪ من الناخبين لصالح الحزب. © Keystone / Christian Beutler

​​

الحزب الاشتراكي (SP)

تكلفة الحملة الانتخابية: 6,4 مليون فرنك سويسري

تانيا فاليزر، السكرتيرة السياسية للحزب الاشتراكي في كانتون زيورخ ، تدير ورشة عمل عن التواصل مع مرشحات الحزب في 1 يونيو في البرلمان السويسري. © Keystone / Peter Klaunzer

تأسس الحزب الاشتراكي في عام 1888 وكان الذراع السياسي للحركة العمالية حتى 1960. من المتوقع أن يحصل الحزب على 4.1٪ من أصوات الناخبين. © Keystone / Christian Beutler

الحزب المسيحي الديمقراطي (CVP)

 تكلفة الحملة الانتخابية: 4.3 مليون فرنك سويسري.

 

الحزب المسيحي الديمقراطي يقدم برنامجه الانتخابي في جنيف في 23 أغسطس 2019. Keystone / Martial Trezzini

تأسس الحزب المسيحي الديمقراطي في سويسرا الحديثة في عام 1848. وكان المحافظون الكاثوليكون آنذاك حزباً معارضاً. من المتوقع أن يحصل الحزب على 11.6٪ من أصوات الناخبين. © Keystone / Christian Beutler

الحزب الليبرالي الراديكالي (FDP )

تكلفة الحملة الانتخابية: 7.5 مليون فرنك.

مرشحو الحزب الليبرالي الديمقراطي يقدمون أنفسهم في أراو يوم 31 أغسطس. Keystone / Walter Bieri

أرقام قياسية عالمية: لا يوجد حزب آخر في العالم استطاع البقاء في سدة الحكم مدة أطول من الحزب الليبرالي الديمقراطي، المشارك في السلطة منذ عام 1848. من المتوقع أن يحصل الحزب على 16.4 ٪ من أصوات الناخبين. © Keystone / Christian Beutler

حزب الخضر (GPS)

تكلفة الحملة الانتخابية: 1.9 مليون فرنك

حافظوا على الأرض: شعار حزب الخضر في رابيرسفيل-يونا في 31 أغسطس. Keystone / Gian Ehrenzeller

ولد حزب الخضر في السبعينيات من رحم الحركة الاجتماعية المناهضة لمحطات الطاقة النووية وبناء الطرق السريعة. تم تأسيس الحزب رسمياً عام 1983. وفق استطلاعات الرأي فإن الخضر قد يكونوا أكبر الفائزين في الانتخابات، بنسبة تصل إلى 10.5 ٪ من الأصوات Keystone / Christian Beutler

ترجمته من الألمانية: مي المهدي