川普虽不信 大数据料将主宰美大选

（法新社华盛顿29日电） 「大数据」（Big Data）可望在2016年美国总统大选扮演吃重角色，即使共和党参选人川普（Donald Trump）并不这么想。

川普运用非传统选战造势与推特（Twitter）讯息，在共和党初选一路过关斩将。他指出，他不认为普受欢迎的资料分析工具对协助锁定特定选民有什么作用。

不过分析家表示，假使他执迷不悟，可能会在大选吃亏。

数位政治策略师罗森布拉特（Alan Rosenblatt）说：「他在初选只寻找共和党选民，大选他需要所有选民。」

川普的崛起似乎让数据统计员很泄气，也使人对2012年帮助欧巴马连任总统的这种技术失去信心。

美国民主、共和两党传统的作法是，在选战过程中利用数据帮候选人及他们的支持者量身打造竞选方式来募款，并于投票日当天催票。

数位行销公司Fluent与候选人合作，该公司的柯恩（Jordan Cohen）指出，川普阵营「对数位精密或关注一点也不在意」，恐将折损他的竞选成果。

柯恩说，已成为候选人主要竞选手段的电邮募款，必须投注相当程度的努力，才能建立支持者基础。

拜运算技术精进之赐，2016年大选可望看到更细致的数据运用方法。

各阵营加快搜集与分析数据的方式，以形成所谓的预测模式，有助于决定战术和战略。

这些数据涵盖范围从选民登记资料库，到打猎或是钓鱼执照以及网路「小型文字档」（cookie）或是追踪网路浏览与采购活动的小型计画。

政治顾问公司TargetSmart执行长波尼耶（Tom Bonier）说：「这是政治的『魔球』（Moneyball）。」他指的是一本小说与改编自原着的卖座电影，内容描述运用数据来组建一支棒球的常胜军。

由于竞选活动无法触及每个人，助选人员希望根据特制的公式或演绎法，来找到最能够加以说服的民众。

欧巴马数据团队成员波特（Dan Porter）说，他们于2012年首度能够将可说服度加以模型化，如今4年过去，他们认为能够发展出一套更精准的说服模式。

接触最能说服的选民，对选战至关重要。向反对者拜票可能引发反弹，使这些人更坚定票投对手的决心。

和民主党及政治行动团体合作的TargetSmart指出，该公司已开始深入研究脸书（Facebook）数据，无需追踪cookie。

波尼耶说，TargetSmart已把1.91亿份选民文件记录与脸书用户比对，以便无论民众使用哪种装置，都能向他们传送针对性的讯息。

波尼耶表示，这比追踪cookie还要准确，因为这依据的是使用者登入的资料，不管是何种装置。

他指出，脸书平台提供重要线索，理由是使用者所按的「赞」对选战具有重要价值。

他说：「我们拥有很多自己的数据，但脸书提供的是『赞』，一种态度的资讯。」（译者：中央社徐崇哲）