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Google加强规范政治广告 社群媒体有压力

此内容发布于 2019年11月21日 - 18:35

(法新社华盛顿21日电) 网路搜寻引擎龙头谷歌(Google)针对政治广告采取更严格的措施,可望减少关于选举活动的假新闻散播,其他社群媒体也有跟进的压力。

Google决定限制广告客户针对特定选民群体提供广告的途径,让社群媒体脸书(Facebook)调整现行「不干预」方针的压力更大。

Google昨天宣布不再允许广告客户利用阅听众浏览网页纪录、政党归属等因素来提供针对性广告,包括在影音网站YouTube上。

Google将把提供针对性广告的范围限制在一般分类,例如年龄、性别或以邮递区号为准的地区;这项改变会在一周内先从即将举办下议院选举的英国开始实施,世界其他地区则将于明年一月起适用。

Google还试图采取更明晰的措施,不允许广告中有「虚假的陈述」,无论是政治类广告还是其他。

Google广告产品管理部门副总经理史宾塞(Scott Spencer)说,这项规定「没有例外」,广告客户做出任何虚假陈述,都违反Google的方针,「不管这陈述是关于一张椅子的价格,还是说选民可以用手机简讯投票、选举日期延后,或有参选人死亡」。

在Google推出这项措施之前,社群媒体推特(Twitter)也禁止大多数种类的政治广告,网路平台制止政治活动假新闻散播的压力越来越大。

但一些政治策略分析师认为,Google的新措施可能只对财力无虞且在职的参选人有利,或许无法达到预期效果。

美国共和党的数位策略分析师威尔森(Eric Wilson)说,新的参选人在募款及建立选民名单方面将会受到阻碍,这对网路竞选活动是关键元素,而参选人甚至还没进入说服选民的阶段。

与民主党合作的数位顾问公司DSPolitical技术长雅布隆诺夫斯基(Mark Jablonowski)表示,Google的新措施形成不同规定杂乱拼凑在一起,这对在职参选人较有利。(译者:曾依璇/核稿:卢映孜)

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