Google加强规范政治广告 社群媒体有压力

（法新社华盛顿21日电） 网路搜寻引擎龙头谷歌（Google）针对政治广告采取更严格的措施，可望减少关于选举活动的假新闻散播，其他社群媒体也有跟进的压力。

Google决定限制广告客户针对特定选民群体提供广告的途径，让社群媒体脸书（Facebook）调整现行「不干预」方针的压力更大。

Google昨天宣布不再允许广告客户利用阅听众浏览网页纪录、政党归属等因素来提供针对性广告，包括在影音网站YouTube上。

Google将把提供针对性广告的范围限制在一般分类，例如年龄、性别或以邮递区号为准的地区；这项改变会在一周内先从即将举办下议院选举的英国开始实施，世界其他地区则将于明年一月起适用。

Google还试图采取更明晰的措施，不允许广告中有「虚假的陈述」，无论是政治类广告还是其他。

Google广告产品管理部门副总经理史宾塞（Scott Spencer）说，这项规定「没有例外」，广告客户做出任何虚假陈述，都违反Google的方针，「不管这陈述是关于一张椅子的价格，还是说选民可以用手机简讯投票、选举日期延后，或有参选人死亡」。

在Google推出这项措施之前，社群媒体推特（Twitter）也禁止大多数种类的政治广告，网路平台制止政治活动假新闻散播的压力越来越大。

但一些政治策略分析师认为，Google的新措施可能只对财力无虞且在职的参选人有利，或许无法达到预期效果。

美国共和党的数位策略分析师威尔森（Eric Wilson）说，新的参选人在募款及建立选民名单方面将会受到阻碍，这对网路竞选活动是关键元素，而参选人甚至还没进入说服选民的阶段。

与民主党合作的数位顾问公司DSPolitical技术长雅布隆诺夫斯基（Mark Jablonowski）表示，Google的新措施形成不同规定杂乱拼凑在一起，这对在职参选人较有利。（译者：曾依璇/核稿：卢映孜）