导航栏目

跳过导航链接

主要功能

免费报纸在瑞士撑起一片天

(Keystone)

瑞士报刊的读者群达到自2000年以来的最高点。这要得益于免费报纸,他们的读者数量在瑞士最多。

一项研究表明,瑞士的免费报纸《20分钟》仍处于瑞士德语区报纸发行的领先地位。在瑞士法语区《Le Matin bleu》则拥有人数最多的读者。

瑞士91.6%的人会定期阅读一份报纸,这一报纸阅读率是自2000年以来的最高值。

瑞士之所以有很多人阅读报纸,与瑞士很多人生活在一个城市中,却在另一个城市工作有关,这些人需每日乘坐交通工具往返,在现代社会这被称作“通勤”(Pendeln),瑞士的公交车舒适准时,也为阅读创造了条件。

瑞士的报业集团针对“通勤”群体推出了《Le Matin bleu》、《20分钟》、《Heute》(瑞士德语区)等免费报纸,这些人正好利用乘车期间免费阅读,因此在现在的瑞士公共汽车、火车上,可以看到“人手一报”的情景。

在瑞士法语区,《Le Matin bleu》拥有35.3万的读者,领先于收费报纸《Le Matin》(31.7万)。日报开始拥有越来越多的读者。

超越传统报纸

免费的通勤报纸《20分钟》(20 Minuten)在瑞士德语区拥有更多的读者。这份Tamedia公司出版的报纸又增加了4.2万名读者,读者群创新纪录达121万。其他报纸的读者数量和它相比仍有很大差距。

荣格集团最新出版的免费报纸《今日》(Heute)在下午发行,拥有23万读者。

付费报纸的发行量有所下降,但娱乐小报《Blick》仍稳居榜首。大型日报《伯尔尼日报》、《新苏黎世报》、《新卢塞恩报》和《每日导报》(Tages-Anzeiger)的销量只略有好转。

在瑞士德语区,只有《新苏黎世报》的周日报发行有所增长,但它在周日报的排行中仍列于第三,《SonntagsBlick》和《SonntagsZeitung》分列冠亚军。

《20分钟》报

《20分钟》报并不是瑞士的原创。21世纪初,挪威的希普斯泰德(Schibsted)集团率先出版了免费报纸《20分钟》,取意为让读者在城市铁路上用20分钟看完。并在瑞士的伯尔尼、巴塞尔、苏黎世,西班牙的巴塞罗那、马德里,德国的科隆等城市出版。

但外来的媒介集团尽管有创新的理念,在本土化上显然敌不过“自己人”。2000年德国的《20分钟》被关闭后,2005年初,Schibsted又将瑞士“20分钟公司”50.5%的股权转让给瑞士的Tamedia公司。

Tamedia公司随即将目标群体对准了年轻的都市通勤一族,这些人应该受过良好的教育、拥有超过平均水准的收入,以使免费报纸的广告有的放矢。

免费报纸在中国

2003年8月的上海,解放日报报业集团率先推出《I时代报》,是中国第一张免费发行的有正式刊号的出版物,以新闻与信息为主,采用在地铁站、公交车站自取的低成本发行方式,取得很好效果。随后免费的报纸也在广州、北京开始(试)发行。

2005年元月《北京广播电视报》推出“全覆盖免费报纸”,由此北京第一份免费报纸诞生。报社计划通过全覆盖免费送报的方式,使发行量达到240万份。但该报不久就恢复到原来的发行模式。

看来免费报要在中国取得和在瑞士一样的效果还需时日。

免费杂志发行受阻

因为杂志《Cash》和《Facts》的停刊,瑞士的杂志发行降到了7年以来的最低点:92.6%的瑞士人会定期阅读一本杂志。

和以前一样,被阅读最多的付费杂志还是《KTipp》,拥有约1百万读者。紧随其后的是《Beobachter》(99.9万),《Schweizer Illustrierte》(97万)。

大零售商出版的周报是报业老大

大型零售商出版的免费周报的发行量让其他报纸望尘莫及:位于榜首的是《Coop-报纸》,有读者266万。《Migros-杂志》232万。

该研究结论由2006年4月-2007年3月底进行的2.4万个采访中得出。

瑞士资讯(swissinfo)及通讯社

相关信息

WEMF广告媒介调查公司公布的瑞士平面媒体读者群调查:

瑞士德语区:

20 Minuten:121.2万读者
Blick:68.9万
Tages-Anzeiger:53.6万
Mittelland-Zeitung:42.9万
Berner Zeitung:40.5万
Neue Zürcher Zeitung:31.2万

瑞士法语区:

Le Matin bleu:35.3万
Le Matin:31.7万
20 Minutes:27.6万
24heures:24万
Tribune de Genève:16.8万
Le Temps:11.9万

瑞士意大利语区:

Corriere del Ticino:11.9万
La Regione:10.6万
Giornale del Popolo:5.3万

信息框结尾

免费报纸

据荷兰阿姆斯特丹大学的皮爱特(Piet Bakker)博士报告,世界上第一份免费报纸于1995年诞生于瑞典的斯德哥尔摩;迄今为止已在20多个国家出现了免费报纸,主要集中在欧洲。

2000年,亚洲的第一份免费报纸在新加坡问世,美洲的第一份免费报纸在智利面世。

21世纪初,中国首先在香港出现免费报纸,后蔓延至内地。

随着视频、网络的发展,平面媒体特别是报纸已全面缩水,纸质媒体发行量的直线下降导致人们对报纸失去信心。大部分报业集团转向网络,然而也有部分集团发现了另一块传媒的蛋糕-免费报纸。

免费报纸发行的成功不仅为报业带来新的生长空间,更重要的是,它培养了年轻一代的阅读习惯。在瑞士,很多年轻人在习惯阅读后,转而订购收费报纸。

部分国家免费报纸的成功使人们重拾信心,认识到报纸仍然受人喜爱。因此免费报纸从欧洲发展到世界各地。

免费报纸的出现也给传统报纸带来强烈的冲击,因此很多收费的报业集团相继推出免费报纸。

信息框结尾


链接

Neuer Inhalt

Horizontal Line


subscription form

subscription form

如需通过电子邮箱免费订阅时事通讯(Newsletter),请在下方输入您的邮箱地址

×

热点话题