低调奢华是未来钟表业的流行趋势

巴塞尔钟表首饰展是一个以钟表首饰为核心的世界，人在这里失去了主导地位。 Reuters

2016年3月17日，举世闻名的巴塞尔钟表首饰展拉开了帷幕。在展馆门口，举头凝望，鸟巢设计大师赫尔佐格和德梅隆设计的环形展馆大楼围出一片圆形的天空，阳光闪烁，外面巴塞尔老城中的车水马龙，似乎是另外一个世界的事。 每年钟表展这几天，巴塞尔都会有这样一个神奇的角落，它不再属于巴塞尔，而是属于钟表、属于世界。

巴塞尔钟表首饰展(Baselworld)外部链接占地约14万平方米，分为5个展区，著名的一号厅，云集着世界钟表行业的翘楚，百达翡丽、宝珀、宝玑、欧米茄、浪琴、雷达……进入大厅，你就会融入一个钟表的世界，人在这个世界里变得如此渺小。

巴塞尔钟表首饰展被冠以行业内的“奥斯卡”美称，参展商们把他们的最新产品奉献在公众面前，奢侈品的时尚从这里萌动。新款式、新科技、新思想都是从这里开始，走向世界。

表业的温度计

灰色表盘在今年的巴展上引人注目，各品牌都推出灰、蓝色表盘的男女新款，Nomos设计师Mirko Heyne表示：“灰色是值得信赖的颜色，它代表知识，比白色优雅，比黑色更令人兴奋。带有灰色或蓝色表盘的腕表除了能显现男性气概和功能性之外，也可以和服装完美搭配。”此外大尺寸男表依然延续着近几年的流行。

今年巴塞尔表展上的另一个趋势是许多生产商带来第二代的自产机芯。

巴塞尔钟表首饰展(Baselworld)

2016年钟表首饰展于30月17-24日举行。

巴塞尔钟表首饰展的前身是巴塞尔当地的一个展览Muba，如今已有百年历史。

今年来自40 多个国家的500多个钟表首饰品牌出现在巴塞尔钟表首饰展。

中国40个企业参展，中国今年第20次参展。

表业面临的冲击

目前全球经济处于低迷状态，表业当然也未能幸免，虽然今年参展商数量与往年相比略有下降，但依然迎来了来自超过40个国家的1450名参展商。三年前会展中心还投资4.5亿瑞郎扩建了展馆，展览空间都有所增加。

在展览现场的川流不息的人流中，能够感觉到这里的中国脸在增多，无论是参展商、来访者还是媒体阵容，都是如此。中国展团团长朱舜华在接受瑞士资讯swissinfo.ch采访时表示：“中国40个企业来到巴塞尔钟表首饰展，这也是中国来到巴展的第20个年头。”

在谈到钟表业所面临的考验时，他谈到智能手表是对钟表业的一大挑战。但是他非常乐观：“几十年前石英表也曾挑战过钟表行业，但是经过一个时期的适应之后，钟表业度过了难关。”

此外因中国反腐的政治风向，也让钟表业蒙受了重挫。仅香港的销售额就下降了20%，瑞士向中国的出口也下降了约8%，中国大陆市场也受到影响。

尽管如此朱团长还是满载正能量，他表示：“一个健康的消费市场，有时候需要一个理性的调节，不可能有永远的增长。”

通过参加巴塞尔钟表首饰展，中国企业在成长，朱舜华说：“20年前我来巴展的时候，还是诚惶诚恐，而今天我已经做到了不卑不亢。”中国企业通过参与国际展会和并购等形式，在不断成长。

中西合璧的成功例子

中国企业的实力近些年来逐渐强大起来，许多瑞士企业被中国人并购，比如昆仑(Corum)和绮年华(Eterna)都是成功的例子。 

在巴塞尔钟表首饰展上，昆仑也荣居一号高级品牌展馆之内，其首席执行官Davide Traxler告诉瑞士资讯：“经过初期的磨合阶段，昆仑现在与中国管理阶层之间达成了默契。”这位CEO认为其中的奥秘就是倾听。

绮年华的CEO，Robert Dreyfuss对此也感触颇深，对于中瑞之间的文化差异，他说：“如果中国老板雇佣一个人，他对你的信任是通过你的努力、忠诚和能力而逐渐形成的，而西方人对你的信任是从第一天就开始的，但是这种信任呈递减趋势。”

他在绮年华得到一个自由的平台，中国管理阶层下达目标和时限，至于如何操作、怎样达到目标则可以自行做主。

绮年华现在已经成为一个中国企业并购瑞士企业的成功例子，冠城钟表珠宝集团的执行总裁陶先生对此表示：“我们也是有了教训之后，才总结出经验。在西方企业中，员工尤其是管理阶层的利益受到很大重视，而责任和权力却与利益不太均衡。”

瑞士制造将走俏

绮年华作为亲民品牌，并未受到钟表业萧条和中国反腐之风的很大冲击，Dreyfuss对瑞士资讯表示：“对于中国反腐风潮，表业所有品牌都受到了影响，但主要是那些大品牌。绮年华太小，因而受到的波及不是很大。”他预测表业还要承受更大的考验，今年来到巴塞尔钟表展参展的钟表品牌有1500多个，明年可能会减少30%-40%。

按照这位业内资深人士的说法，独立品牌很难生存。而“瑞士制造”的手表将十分走俏。至于钟表的流行趋势，他认为张扬奢华的时代已经过去，而传统低调的设计将成为现代人的新宠。

群星荟萃

奢侈品的盛会当然少不了明星的捧场，靳东、王欧脱去了《伪装者》的伪装，高云翔也不再是女医明妃中的草原汉子，摇身时尚小生。而当张晋、蔡少芬夫妇更是钟表展上奢华世界的亮点。

巴塞尔钟表展堪称钟表业的风向标，对于所有钟表制造商都是一年中最重要的日子，而这里传出的并不仅仅是钟表首饰的最新信息，更重要的是，它在全球化的经济中传播出表业发展的新理念。