Une situation kafkaïenne
L'organigramme publicitaire du football suisse est pour le moins complexe.
Il distingue d’un côté le championnat et de l’autre l’équipe nationale.
Pour le premier, c’est la Ligue nationale qui est compétente. Le partenaire principal est la société d’électricité Axpo. Sunrise apparaît ici comme un des co-sponsors.
Pour l’équipe Suisse, l’ASF a vendu tous les droits au Credit Suisse. Libre à la banque d’en revendre une partie à des co-sponsors, mais elle doit en principe en informer l’ASF.
La Nati est donc aussi parrainée par Opel, Swisslos et Winterthur. C’est dans ce cadre que Swisscom a négocié son partenariat.
Le problème c’est que pour les bandeaux publicitaires déroulant au bord des terrains, l’ASF a un accord avec la société soleuroise Karl Tobler. Et c’est cette entreprise qui a conclu un contrat avec ISA, mandatée par Sunrise.
Deux filières différentes pour, au final, un même service. Une chatte n’y retrouverait pas ses petits. Reste qu’au sommet de la pyramide, on trouve l’ASF.
swissinfo, Luigino Canal
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