Internet étend sa toile, la radio et la TV s’essoufflent
En Suisse romande et en Suisse alémanique, la radio et la télévision ont continué à perdre de l'audience l'an dernier. Mais la radio reste le média le plus utilisé.
L’enquête de Mediapulse montre par ailleurs qu’Internet poursuit sa progression. Le nombre de ses utilisateurs a augmenté de 21% depuis 2001.
Côté radio, la consommation quotidienne a passé à 100 minutes (- 4) par personne. Au total, 90,3 % de la population de 15 ans et plus l’écoutaient chaque jour (2005: 91 %). En Suisse romande, elle a enregistré une baisse de 0,8% du taux de pénétration qui s’est établi à 88,9% l’an dernier.
Il faut noter que les radios étrangères sont plus appréciées en Suisse francophone que dans les autres régions linguistiques: elles se taillent une part de marché de 12,8%, deux fois plus importante qu’en Suisse alémanique.
Malgré la baisse constatée l’an dernier, Mediapulse conclut toutefois que «la radio reste le média le plus utilité en Suisse».
La TV aussi en baisse
La télévision subit aussi une légère érosion. La consommation des enfants, de 84 minutes par jour, a également continué à baisser l’an dernier.
Alors que la consommation télévisuelle a légèrement diminué chez les Romands et Alémaniques, elle a augmenté de cinq minutes par jour outre-Gothard. Les italophones ont regardé le petit écran en moyenne 180 minutes par jour, les francophones 170 minutes et les germanophones 146.
Les premières chaînes du diffuseur national (SSR) restent leaders dans leurs régions respectives. Mais dans l’ensemble, ce sont les émetteurs étrangers qui détiennent la plus grande part du marché.
Les chaînes étrangères livrent une vive concurrence, TF1 affichant par exemple une part de marché de 16,6%, France 2 8,9% et M6 9,2%.
Internet s’étend
Contrairement aux deux autres médias, Internet continue sa progression: 69% de la population de plus de 15 ans a navigué sur le réseau en 2006, contre 59% en 2005.
En Suisse romande, «depuis 2001, l’utilisation d’Internet affiche une progression globale de 21% et une tendance à la hausse se poursuit», a encore constaté Mediapulse.
Toutefois, les Romands surfent moins sur leur lieu de travail ou de formation, qu’à leur domicile: ils sont 38% dans la première catégorie, mais 60% dans la seconde.
swissinfo et les agences
Mediapulse SA est une filiale de SRG SSR idée suisse. Fondée en 2006, elle a succédé à l’Institut de recherche de la SSR.
Ses activités s’articulent autour de deux grands axes: d’une part, l’élaboration des données d’audience à l’attention des médias électroniques suisses; de l’autre, la réalisation de projets de recherche pour le compte de SRG SSR et de ses unités d’entreprise.
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