Année 2009 délicate pour le commerce de détail

Après quatre années de forte croissance, le commerce de détail s'apprête à vivre une année 2009 difficile en raison de la saturation du marché et de la crise, selon une étude de Credit Suisse. Les discounters devraient ressortir gagnants.

Alors que la taille du gâteau à se partager devrait rester la même et que le discounter allemand Lidl s’apprête à pénétrer le marché suisse, il y aura inévitablement des perdants, selon l’étude publiée mercredi.

Dans ce contexte, les discounters devraient le mieux tirer leur épingle du jeu. Les entreprises établies, à l’instar de Coop ou Migros, maintiendront leur position, mais elles risquent de perdre des parts de marché. Les détaillants indépendants, en particulier ceux du secteur non alimentaire, laisseront le plus de plumes.

Seuls les produits de grande consommation, de santé et de soins corporels devraient afficher une forte croissance en 2009, tandis que l’alimentation devrait connaître une demande stable. Les consommateurs devraient économiser sur les biens durables comme les voitures, les appareils électroniques ou les meubles, plutôt que sur les biens courants.

Sur le plan de l’emploi, les économistes du Credit Suisse tablent sur un léger repli dans le secteur qui emploie quelque 340’000 personnes. L’arrivée de Lidl et l’extension du réseau d’Aldi ne permettront pas de résorber les suppressions de postes liées aux besoins de rationalisation chez les autres détaillants.