Travailler main dans la main pour l’image du pays

Les organes chargés de promouvoir la Suisse à l'étranger doivent coopérer davantage. Keystone

Les députés du Conseil national ont adopté jeudi une motion de la commission de l'économie visant à mieux coordonner la promotion de l'image de la Suisse.

Selon la commission, le site d’informations Internet swissinfo et la fondation pour la culture prohelvetia devraient demeurer à l’écart de la réorganisation.

Soucieux de gagner en efficacité et en clarté en matière de promotion de l’image de la Suisse, les deux-tiers environ de la Chambre basse ont accepté la motion de la commission de l’économie.

Option essentielle de cette solution: la réunion d’une constellation d’organismes au sein de deux unités. Le tout étant géré par un seul département (ministère), celui de l’économie.

Au cours d’une première étape, une nouvelle société devrait voir le jour dans le domaine de la promotion du commerce extérieur.

Cette société résulterait de la fusion de l’OSEC (aide aux entreprises suisses et du Liechtenstein à développer des activités commerciales à l’étranger) et des institutions d’aide au développement économique dans le tiers-monde SOFI et SIPPO.

Le camp rose-vert s’est élevé en vain jeudi contre un tel regroupement, estimant que le SOFI et le SIPPO ne poursuivent pas les mêmes objectifs que l’OSEC.

Une seconde entité serait instituée dans le domaine de la promotion de l’image proprement dite de la Suisse à l’étranger. Elle intégrerait Présence Suisse et Suisse Tourisme notamment.

Les produits alimentaires

Dans un deuxième temps seulement, la motion prévoit la réunion sous une marque unique d’autres activités liées en particulier à la promotion de produits alimentaires. C’est le cas de Switzerland Cheese Marketing, par exemple.

Par contre, le service d’information aux Suisses de l’étranger swissinfo comme la fondation pour la culture prohelvetia devraient rester à l’écart de cette réorganisation.

C’est la précision apportée par le démocrate-chrétien (PDC / centre droit) Dominique de Buman au nom de la commission.

Aller de l’avant sans retard

A travers sa motion, le Conseil national pousse le gouvernement à aller de l’avant sans retard. L’orientation retenue, qui fait partie des variantes que le Conseil fédéral a lui-même proposées en décembre, est «faisable», constate Joseph Deiss, ministre de l’économie.

Le conseiller fédéral émet toutefois deux réserves. Pour lui, l’OSEC, le SOFI et le SIPPO doivent collaborer plus étroitement. Mais une fusion pure et simple lui semble prématurée.

Joseph Deiss préconise plutôt la création d’une association. Du moins dans un premier temps.

Economies attendues surévaluées

Le ministre juge en outre exagérés les 20% d’économies attendues dans le domaine administratif grâce à cette réorganisation.

Aux yeux des partisans de la motion, il ne s’agirait toutefois que d’un simple ordre de grandeur général.

Dans ce dossier, le Conseil des Etats (Chambre haute) devra encore donner son avis. Le gouvernement présentera ensuite un projet concret au parlement. Probablement au début de l’an prochain.

swissinfo et les agences

En bref

– L’OSEC Business Network Switzerland aide les entreprises suisses et du Liechtenstein à développer leurs relations et leurs activités commerciales à l’étranger.

– Le SOFI (Swiss Organisation for Facilitating Investments) soutient les projets d’investissement d’entreprises suisses et de l’OCDE dans les pays en développement ou en transition, facilitant ainsi le transfert de capital, de technologie et de savoir-faire vers ces pays.

– Le SIPPO (Swiss Import Promotion Programme) aide les entreprises privées des pays en développement et en transition à accéder au marché helvétique et de l’Union européenne.

– Présence Suisse diffuse des informations sur la Suisse, suscite compréhension et sympathie pour le pays et met en valeur sa diversité et son attractivité.