Image de la Suisse à l’étranger: la Chambre des cantons accepte la réforme

A son tour, le Conseil des Etats a accepté jeudi de tripler les moyens à disposition pour la promotion de l’image de la Suisse à l’étranger et de remplacer la Commission de coordination par un nouvel organisme baptisé «Présence suisse».

A son tour, le Conseil des Etats a accepté jeudi de tripler les moyens à disposition pour la promotion de l’image de la Suisse à l’étranger et de remplacer la Commission de coordination par un nouvel organisme baptisé «Présence suisse».

Dans un monde qui exige toujours davantage de compétitivité, la Suisse se doit de renforcer son «marketing national», pour reprendre le terme utilisé jeudi à la Chambre des cantons par le ministre suisse des Affaires étrangères, Joseph Deiss. Un meilleur marketing, un marketing plus moderne et plus performant, c’est cela qu’on attend de «Présence suisse».

Car – et les polémiques de ces dernières années en rapport avec le passé récent de la Suisse l’ont bien mis en évidence – l’image de la Suisse à l’étranger n’est pas toujours telle qu’on la voudrait. Il s’agit donc de faire davantage d’efforts dans le domaine de l’information en particulier. Et à cet égard des tâches nouvelles attendent notamment Radio Suisse Internationale, ainsi que l’a relevé le porte-parole de la commission parlementaire, le démocrate-chrétien schwyzois Bruno Frick.

Améliorer l’information sur la Suisse, sensibiliser, générer de la sympathie aussi pour la Suisse. Tel est le but visé par cette réforme de la Commission de coordination pour la présence suisse à l’étranger. Et pour le ministre des Affaires étrangères, il s’agit de mettre en évidence les principales valeurs qui sont celles de la Suisse: la démocratie, la tradition humanitaire, la diversité et la tolérance, la qualité. Bref, tout ce qui sert à donner de la Suisse une image positive.

La Chambre du peuple devra, ces prochains jours, se pencher sur un point de divergence, mais cette nouvelle loi recevra, avant la fin du mois encore, le blanc-seing du parlement.

Pierre-André Tschanz