Autoridad de Brasil aprueba compra de The Body Shop por Natura
El Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade) aprobó en Brasil la compra de la británica The Body Shop por la empresa de cosmética Natura, según un comunicado publicado en el Diario Oficial de la Unión.
L’Oreal, propietaria de The Body Shop, anunció en junio que mantenía negociaciones exclusivas con el grupo brasileño Natura, que ofreció 1.000 millones de euros (1.170 millones de dólares) para comprar la marca y crear un gigante mundial de la cosmética verde.
La operación concluyó el 26 de junio y quedó supeditada a la aprobación de las autoridades reguladoras de Brasil y Estados Unidos, principalmente.
En el comunicado oficial, el Cade apuntó que ambas empresas tienen estructura propia de distribución en el gigante sudamericano, trabajan con materias primas de diferentes regiones -Natura solo utiliza ingredientes nacionales, mientras que The Body Shop acude a proveedores asiáticos-, además de contar con públicos diferentes, teniendo la marca británica precios entre 25% y 400% superiores a los de la nacional.
“En ese escenario más amplio del mercado total de ventas de cosméticos en Brasil no habría preocupaciones de competencia debido a que la participación del mercado conjunta de las dos empresas después de la operación sería inferior a 20%”, dice el texto.
Según el análisis del Cade, el único segmento en que la participación conjunta es superior a 20% es el de los perfumes, pero aclara que la parte de Natura en el mercado ya era superior, por lo que considera “insignificante” el aumento que generaría The Body Shop.
Este martes, las acciones ordinarias de Natura registraron la segunda peor caída del día en la Bolsa de Sao Paulo, con retroceso de 3,05%.
Fundado en 1969 y salido a bolsa en 2004, Natura es el número uno brasileño de los cosméticos, con un volumen de negocios de 7.900 millones de reales el año pasado (2.511 millones de dólares al cambio actual).
The Body Shop, de su lado, fue fundada en 1976 por la empresaria británica Anita Roddick, pionera de los productos cosméticos respetuosos del medio ambiente.
L’Oréal compró la marca en 2006 por unos 940 millones de euros (unos 1.100 millones de dólares), cuando estaba en la cima de su éxito.
