去年刚从职业网坛退役的瑞士网球明星罗杰·费德勒是瑞士旅游局的官方大使。
© Keystone / Jean-christophe Bott
历时两年多的旅行限制终结之后,瑞士旅游局邀请退役网球冠军罗杰·费德勒(Roger Federer)“出山”,意欲吸引中国游客重返瑞士。
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罗杰·费德勒在正式挂拍之前,就已和罗伯特·德·尼罗(Robert De Niro)、安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)等名人一起,为重振受新冠疫情沉重打击的瑞士旅游业助力。如今成为瑞士旅游局官方大使的他的主要任务是夺回中国市场。
根据《新苏黎世报杂志》(NZZ Magazin)见到的瑞士旅游局营销计划,在为期一年、旨在吸引中国游客重返这个阿尔卑斯山地国家的最新宣传攻势当中,费德勒将起到关键作用。在这位网坛明星的助力下,预计中国游客今年将在瑞士创造大约80万人次的留宿总夜数。这个数字接近疫情之前的2019年留宿夜数的一半。旅游局的目标是到2025年,中国游客的留宿夜数能达到170万人次。
中国游客不仅是酒店的客人,还是大方的买家。他们每天大约消费380瑞郎(约合人民币2760元),多用来购买纪念品,令他们成为继中东游客之后第二大方的游客群体。相比之下,瑞士人度假时每天的开销仅为160瑞郎(约合人民币1160元)左右。
《新苏黎世报》称,中国游客全年都可能来瑞士旅游,而不只局限于旺季。而且他们往往下榻市郊而非市中心,这给旅游热点外的市镇带来经济效益。
卢塞恩湖一带与伯尔尼州山区尤受中国游客青睐。“对我们来说,中国是排在美国之后第二重要的海外市场。因此我们对目前的进展感到欣慰,”卢塞恩旅游局总监马塞尔·佩伦(Marcel Perren)告诉该报。
虽然许多人对游客的大量涌入表示欢迎,但对于侧重于吸引大批海外游客的旅游战略,有些人持保留态度。中国游客常常乘坐大巴组团出游,这也可能对地方基建带来压力。
瑞士旅游局在致《新苏黎世报》的回复中写道,中国游客将继续起到核心作用。不过,此次的重点是高端客人,以及喜爱户外活动的个人游客和对文化感兴趣的人。
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