Le snowboard se cherche un nouveau souffle
Le spectacle offert par les meilleurs «freeriders» vante les vertus de la liberté totale. Une image qui s'essouffle.
Après le boom des années 90, le marché du snowboard est actuellement au creux de la vague.
«Chaque manifestation et chaque retransmission télévisée fait de la publicité pour le produit, analyse Claude Benoît, directeur de l’Association suisse des magasins de sport. Mais l’Xtrême de Verbier vient trop tard pour influencer les ventes de l’année.»
Selon les calculs du directeur de l’Association suisse des magasins de sport (ASMAS), 43 000 snowboards ont été vendus cette saison en Suisse. Soit 5% de moins que l’an dernier. Et la baisse est constante depuis 1999.
Du gros «boom» à l’essoufflement
Considéré, dès son apparition dans les années 70, comme un style de vie plus que comme un sport, le phénomène snowboard a véritablement explosé dans les années 90.
Mais, aujourd’hui, il est en train de s’essouffler. Le caractère rebelle des débuts du snowboard a perdu de sa superbe. A l’image d’ailleurs des ‘surfeurs dissidents’ qui sont rentrés dans le rang en acceptant de dépendre de la Fédération internationale de ski (FIS).
«Depuis quelques années, on constate effectivement que le marché du snowboard est en constante régression, confirme Claude Benoît. Mais le creux de la vague est désormais atteint.»
Le snowboard est aujourd’hui à la recherche du moyen qui lui permettra de rebondir. Comme le ski – qui a repris des couleurs grâce au «carving».
swissinfo, Mathias Froidevaux
Marché total des articles de sport: 1,9 milliard en Suisse
Marché des sports de neige: 30% soit 570 millions
Skis: 156 millions (en hausse de 6%)
Snowboards: 43 millions (en baisse de 5%)
– L’idée du snowboard est née dans les années 60 aux Etats-Unis. Mais ce n’est qu’à partir du milieu des années 80 que l’industrie du snowboard commence à se développer à grande échelle.
– A la fois sport ‘fun’ et style de vie, la pratique du snowboard explose littéralement au début des années 90.
– Depuis les Jeux olympiques de Salt Lake City de 2002, le snowboard est officiellement considéré comme sport olympique.
– Depuis 1999, les ventes de snowboards diminuent. Âlors que les ventes de skis augmentent.
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