La pub pour la bière et le vin débarque à la TV
Dès ce 1er février, toutes les chaînes suisses, SSR incluse, pourront diffuser de la publicité pour la bière et le vin. Cette libéralisation permet d'assurer la participation de la Suisse au programme européen de promotion du cinéma MEDIA.
Cette révision de la loi sur la radio et la télévision avait été adoptée en septembre par le Parlement après de houleux débats. Aucun référendum n’ayant été déposé à l’échéance du 14 janvier, plus rien ne s’oppose donc à cette libéralisation et le gouvernement va pouvoir ratifier l’accord sur la poursuite de la participation suisse à MEDIA jusqu’en 2013.
Bruxelles a en effet posé comme condition à la poursuite de cette coopération que Berne applique la directive européenne «Télévision sans frontières», qui soumet à la législation de leur pays d’origine les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères destinées au public helvétique.
La réclame pour la bière et le vin étant légale en Allemagne, des chaînes comme Sat.1 doivent donc pouvoir y recourir. Quant aux suisses, la nouvelle législation a étendu l’autorisation de ces pubs des TV locales à toutes les chaînes suisses, y compris publiques, afin de ne discriminer personne.
Les cinéastes suisses bénéficient des mêmes mesures de promotion que leurs collègues de l’UE depuis 2004. Pour assurer sa participation jusqu’à 2013, la Suisse versera une obole de 41 millions de francs au budget de MEDIA, fixé à 755 millions d’euros pour 2007-2013.
swissinfo.ch et les agences
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