Les Chinois aiment la Suisse…
... mais ils la connaissent mal. C'est ce qui ressort d'une étude, déjà un peu ancienne (2006), réalisée par l'Institut des hautes études en administration publique (idheap), pour le compte de Présence suisse, l'organisme chargé de la promotion du pays à l'étranger.
«L’image de la Suisse est excellente en Chine. Si on la compare à celle d’autres pays, elle obtient toujours le meilleur score, devant la France ou l’Allemagne», explique Nadia Yersin, collaboratrice scientifique à l’idheap.
Fait surprenant, le nom du pays n’éveille que des associations positives. L’affaire des fonds en déshérence ou le grounding de Swissair n’ont pas terni cette image. Alors que pour l’Allemagne ou les Etats-Unis, la population chinoise cite volontiers le nazisme ou la guerre en Irak.
L’image de la Suisse en Chine n’échappe pas aux clichés: les montres, le paysage préservé, les banques, le ski et le chocolat sont le plus souvent cités. En revanche, les Chinois ignorent à peu près tout du dynamisme suisse dans les biotechnologies, l’industrie chimique ou pharmaceutique.
Porte-drapeau de la délégation suisse à la cérémonie d’ouverture des JO de Pékin, le tennisman Roger Federer est, avec Martina Hingis, le Suisse le plus connu en Chine. Mais son nom n’est cité – spontanément – que par 34 personnes interrogées sur 2000.
Par contre, un interviewé sur quatre connaît Genève, alors que seuls 2,4% des personnes ont cité Zurich et 2,2% Berne.
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