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La FIFA ‘expulsa’ del Mundial a Aruna Media

Presentación de una proyección 3D de la FIFA en Ciudad del Cabo. Keystone

A menos de un mes del inicio de la gran cita de Sudáfrica, el organismo líder del fútbol internacional pone fin unilateralmente al contrato de transmisiones en 3D -en vivo- que había firmado con el grupo suizo.

Este contenido fue publicado el 27 mayo 2010 - 08:37

Aruna Media AG expresó su inconformidad y pide a la FIFA que reconsidere su posición. Sin embargo, declina hablar de las causas que provocaron la ruptura.

Un incómodo silencio envuelve el conflicto detonado hace unos días entre la Federación Internacional de Fútbol (FIFA), con sede en Zúrich, y la empresa suiza Aruna Media AG.

A 23 días de la inauguración del Mundial de Sudáfrica, y en su calidad de organismo rector, la FIFA anuló un millonario convenio que había firmado con el grupo helvético Aruna Media AG.

La empresa basada en Zúrich se habría encargado de transmitir a tiempo real en pantallas de cine –con tecnología 3D– los partidos de la próxima gran cita del fútbol mundial.

En un escueto comunicado fechado el pasado 19 de mayo, la Federación citó a la letra: “Notificamos que la FIFA ha puesto término a su relación contractual con Aruna Media AG con respecto a los derechos de proyección pública en 3D del la Copa Mundial de la FIFA 2010.

“La resolución entró en vigor el 10 de mayo de 2010, y será la FIFA la que se encargue directamente de explotar dichos derechos. Aruna Media ya no posee ninguna facultad ni autorización para negociar los derechos de proyecciones públicas en 3D de la FIFA ni ningún otro derecho de la Federación”.

De la algarabía al ocaso

Apenas el pasado 17 de abril, Aruna Media AG había anunciado con bombos y platillos la obtención de la exclusividad internacional para las transmisiones en 3D de los partidos del Mundial de Sudáfrica.

En aquel momento detalló que se trataría de las transmisiones en vivo y que habrían de realizarse en cines, teatros, y eventualmente, en estadios acondicionados técnicamente para este efecto.

Markus Barmetter, director general de la compañía, se dijo encantado con la idea de trabajar con la FIFA y con el compromiso de llevar a los admiradores del fútbol la “experiencia única” de una transmisión en vivo en tercera dimensión.

Por su parte, Niclas Ericson, director de la división FIFA TV, añadió que el acuerdo era importante para la Federación porque abría una nueva forma de transmisión para los seguidores del Mundial.

Tras la ruptura del acuerdo, el corporativo suizo se apresuró a manifestar su inconformidad a través de su página web: “Aruna impugna la decisión de la FIFA de poner fin a la licencia para transmitir en vivo, en 3D, la Copa Mundial 2010”.

Y detalla que ya tenía acuerdos con 40 países para la adquisición de esta prestación, razón por la que espera que la “injustificada decisión de la FIFA sea revertida para seguir adelante sin contratiempos”.

Silencio y dudas

Consultado sobre los detalles de la ruptura del contrato, Jake Warren, portavoz hasta hace unos días de Aruna Media AG, confirmó a swissinfo.ch que la relación entre la empresa suiza y la FIFA es compleja.

“El acuerdo contractual está en peligro”, cita el experto de la agencia de relaciones públicas británica Pitch, contratada por Aruna Media AG para representarle ante los medios.

Warren afirmó que no puede ofrecer más detalles sobre el conflicto y dio a conocer, por otra parte, que la relación de trabajo entre Pitch y Aruna Media AG también ha sido interrumpida.

Sobre Aruna Media AG pende una larga lista de preguntas sin respuesta. Se trata, de hecho, de una compañía cuya constitución legal data de hace sólo unos meses (diciembre de 2009).

El área legal de Aruna Media AG también fue consultada directamente por swissinfo.ch; sin respuesta.

No obstante, en el apartado de ‘Eventos’ de su sitio oficial, el grupo mantiene el hecho de que será el responsable de llevar el Mundial de Fútbol en 3D a estadios virtuales, grandes pantallas públicas y cinematográficas de todo el orbe.

La FIFA también ha preferido el silencio. Fuentes de la Federación confirmaron a swissinfo.ch que los abogados se ocupan del caso, pero que por el momento será la propia organización la que se ocupe de otorgar el servicio.

Un negocio rentable

Lo cierto es que cada Mundial desata pasiones, y no sólo de carácter deportivo.

Según las previsiones de FIFA, la edición 2010 implicó inversiones por 1.200 millones de francos suizos que generarán ingresos del orden de los 3.500 millones de francos.

Teóricamente, de las utilidades, un tercio serán para la propia Federación. El resto, irá a las arcas de los patrocinadores, sin los cuales poner en marcha el Mundial sería una tarea imposible.

Entre las empresas suizas que se verán beneficiadas por dichos flujos destaca la reaseguradora suiza Swiss Re, que junto con la alemana Munich Re ha confirmado que vendieron pólizas globales por un total de 700 millones de francos suizos, que protegen a los organizadores del Mundial contra cualquier pérdida vinculada a desastres naturales, guerra o terrorismo durante el desarrollo del encuentro deportivo.

Y cada uno de los patrocinadores sabe que su inversión inicial se verá recompensada con creces. Razón por la que los pactos comerciales se tornan con frecuencia tirantes.

swissinfo.ch, Andrea Ornelas

ZURICH, SEDE DE LA FIFA

La FIFA tiene sede en Suiza desde 1932. Sin embargo, el llamado ‘Home of FIFA’, nueva sede del organismo rector del fútbol internacional, fue inaugurado en Zúrich en mayo de 2007.

El edificio, que cuenta con ocho pisos -tres sobre la superficie y cinco más de carácter subterráneo- fue diseñado por una arquitecta suiza: Tilla Theus. Se planeó en 2003 y la construcción comenzó en 2004.

En esta estructura la FIFA reunió a sus 285 colaboradores bajo el mismo techo y creó instalaciones sostenibles que garantizan una utilización energética eficaz.

La inauguración, hace tres años, corrió a cargo del entonces ministro suizo de Defensa y Deporte, Samuel Schmid.

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CONTEXTO

Aruna Media AG es una empresa basada en Zúrich, pero con oficinas en América y Asia, especializada en la trasmisión de eventos vía la tecnología 3D. La emisión de los partidos del Mundial de Sudáfrica 2010 constituía el primer contrato importante que tenía el grupo desde su creación, en diciembre de 2009.

La FIFA es la entidad que gobierna a las 208 federaciones del fútbol de los cinco continentes. Con poco más de un siglo de vida, es la responsable de emitir y actualizar las reglas de este deporte, y también de organizar el Mundial que se celebra cada cuatro años.

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DATOS CLAVE

El Mundial 2010 es altamente atractivo en términos comerciales porque cada patrocinador oficial tiene la oportunidad de interactuar cada día con 2 millones de personas.

En los próximos días, Sudáfrica aguarda la llegada de 373.000 visitantes extranjeros. En promedio: la estancia será de 18 días, asistirán a 5 partidos, y gastarán unos 4.500 francos suizos por persona.

En 2006, Alemania recibió: 323.00 visitantes y 22.000 empleados temporales (cocineros, camareros, técnicos) y se consumieron 500 toneladas de comida.

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