剪线潮蔓延 美电视广告占比持续萎缩

（法新社纽约28日电） 市场调查公司eMarketer今天发布的报告显示，由于美国民众收视习惯从付费电视频道转向数位平台，电视广告在美国广告市场占有率正逐渐萎缩。

法新社报导，eMarketer的报告指出，2017年美国业着在传统电视广告的总支出创2009年以来首度下滑。

eMarketer预估，今年业者在美国电视广告的支出总额将较2017年减少0.5%，降至698亿7000万美元（约新台币2040亿元）。

这使得今年电视广告占美国媒体广告的比例，将由2017年的33.9%跌到31.6%。

研究人员指出，Netflix和亚马逊（Amazon）等提供随选观赏功能的OTT（over the top）服务网路播放平台，正带给电视台压力。

eMarketer预测部高级主任皮尔特（Monica Peart）说：「观众收视转向OTT，正在改变电视广告市场氛围。由于电视节目收视率持续下滑，广告商也将继续砍电视广告预算，尤其在缺乏总统大选和奥运等重大活动的时期。」

eMarketer也发现，民众退租有线电视或卫星电视付费频道套餐的所谓「剪线潮」，在美国持续扩大。

eMarketer预估，今年美国传统电视观众将较2017年减少0.2%，降至2亿9770万人；串流频道的观众则将成长2.7%，达到1亿9860万人。（译者：张正芊/核稿：张佑之）