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奢侈品 世界重新发现对配饰的青睐

历峰集团是第一个白手起家,自主开创高级珠宝商的顶级奢侈品集团

(Keystone)

美国珠宝销售已创下连续14个月的增长,这令今年奢侈品业的运势迎来了转机。据万事达信用卡(MasterCard)专业服务部市场调研主管萨拉·昆兰(Sarah Quinlan)介绍,4月的统计资料传出的信号是:美国作为2014年奢侈品业的消费动力正在兴起。

今年5月,在墨西哥举行的《金融时报》国际顶级时尚品牌行业峰会上演讲时,昆兰女士解释说,由于针对中国消费者的销售有所减缓,珠宝-“可自由支配开支”的重中之重-已成为增长最快的市场领域之一。

分析人士称,珠宝是该行业“新常态”中定位最佳的奢侈品类型,紧随其后的为各种配饰,再次为手表。

已厌倦了经济衰退的顾客选择购买珠宝、手表等各类配饰,而不再是每个季节更换全部衣物。此外珠宝还有一个好处,就是它被看作是一种投资。

意大利奢侈品牌协会(Altagamma)也预测,各种配饰、珠宝与手表将成为2014年销售成绩最佳的奢侈品种类。

强劲的增长

贝恩咨询公司(Bain & Company)奢侈品部主管克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D’Arpizio)指出,可支付奢侈品市场显示出最强的增势。而与此同时,尽管因中国政府打击送礼之风导致手表销售出现减缓,但国际巨富仍使高端珠宝与手表的国际销量居高不下。

达皮奇奥称,与前几年在中国见到的爆炸性长势不同,如今奢侈品板块在进入一个缺乏这种增长的阶段。

“然而成熟市场正表现出更大的危机耐受力,这意味着新的走势将更加稳定,今后几年的增长率会保持在4-6%左右,”她表示。

这样美国便成了奢侈品增长的动力,而欧洲的销售则主要是靠亚洲游客来维持。

达皮奇奥还注意到,非洲显示出超出预期的迹象,她认为安哥拉与尼日利亚是值得关注的国家。在所有市场中,硬奢侈品-尤其是珠宝-已成为增长的主要动力。

尼日利亚最大奢侈品零售商Polo Luxury总裁约翰·奥巴于瓦纳(John Obayuwana)也在峰会上谈道,尼日利亚顾客渴望花钱、将他们不断增长的新得财富用于消费,尤其是购买劳力士(Rolex)手表和其它引人注目的配饰。

国际呼吁

中国销售的减缓与珠宝在国际市场上的走红,有助于奢侈品业决定行业重塑的方式。

路威酩轩集团(LVMH)-就销售量而言的世界最大奢侈品集团-已先发制人,于1月宣布对手表珠宝板块进行整顿。

路威酩轩集团总裁、法国亿万富翁贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)的得力助手安东尼奥·贝洛尼(Antonio Belloni)亲自执掌这一板块,还要留心扶持集中于宝格丽(Bvlgari)、夏慕(Chaumet)和戴比尔斯(De Beers)的珠宝业务。

重组过程中,宇舶(Hublot)前总裁让-克劳德·毕沃(Jean-Claude Biver)接手制表部分,主要品牌为豪雅(TAG Heuer),也包括真利时(Zenith)和宇舶。

同时,曾任宝格丽总裁、主持企业并入路威酩轩集团的法兰西斯克·特朗潘尼(Francesco Trapani)则从集团手表珠宝板块主管的位置上退下来,但他仍担任阿尔诺先生的顾问。

特朗潘尼先生加入了意大利私募基金集团Clessidra,后者去年刚刚收购了米兰珠宝公司Buccellati。

拥有古驰(Gucci)、宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌的开云集团(Kering)也紧随其后,于3月宣布将奢侈品板块一分为二。

时装与皮具部分现在将由宝缇嘉前总裁马尔科·比萨里(Marco Bizzarri)管理,而手表与珠宝则由路威酩轩前高管阿尔伯特·本苏桑(Albert Bensoussan)接手。

花旗集团(Citigroup)分析师托马斯·肖维(Thomas Chauvet)认为此举具有积极意义,令开云集团可以在跨品牌,尤其是硬奢侈品方面节省制造与分销成本。

中国销售减缓

珠宝几乎占历峰集团(Richemont)销售总额的三分之一,分析人士称,该集团最有可能利用这次的销售上扬机会。

汇丰银行(HSBC)分析师安东尼·贝尔吉(Antoine Belge)相信,人们过于担心中国销售减缓会对该瑞士集团产生影响。他指出,2013年疲软的卡地亚(Cartier)手表的销售正在回弹。

由卡地亚和梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)构成的珠宝板块在第一季度内发挥良好,销售提升了一成。

“这一表现具有积极影响,因为珠宝与手表-特别是(这一板块的大头)卡地亚-能提升利润空间,”贝尔吉先生解释道。

历峰集团对包括兰姿(Lancel)与蔻依(Chloé)在内的软奢侈品业务做了战略性审查,同时还通过开创以长期担任集团艺术总监的Giampiero Bodino命名的品牌,来开发它的高级珠宝。

集团管理层去年晚些时候将几个时装品牌的转让暂时搁置,鉴于中国销售减缓对该行业的影响,分析师们不排除该集团明后年转让这些品牌的可能性。

历峰集团是第一个白手起家,自主开创高级珠宝商的顶级奢侈品集团。

鲍迪诺(Bodino)先生已开办了一家只能预约的店面,那是座建于1930年代的别墅,就位于米兰市中心一条枝叶繁茂的安静街道上。

在那里,他能着手将富有客户对珠宝的欲望变成现实。他会向来访者展示自己满是草图的皮面笔记本,告诉他们,只要他们有这个愿望,他就准备与之合作,创造按客户要求定制的设计。

Giampiero Bodino品牌的创立,恰好顺应了奢侈品业拓宽的新潮流:“体验性奢侈品”的举起-这种对体验的追求还涉及最昂贵的轿车、假日及酒店。

可穿戴式技术

数码时代科技的进步,也给配饰业打开了其它通道,尤其是“可穿戴式技术”进入腕表与眼镜领域的例子。

据分析人士透露,领路先锋正是雷朋(Ray-Ban)、奥克利(Oakley)等品牌的眼镜制造商陆逊梯卡(Lux­ottica), 它亦为普拉达(Prada)、亚曼尼(Armani)等品牌生产眼镜。今年3月,该公司宣布与谷歌(Google)联手开发谷歌眼镜(Google Glass),一副谷歌眼镜售价为1500美元。

陆逊梯卡总裁安德烈亚·格拉(Andrea Guerra)已签署协议,结合雷朋与奥克利的设计,共同设计、开发与销售谷歌眼镜。

在法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)奢侈品研究部主管卢卡·索尔卡(Luca Solca)看来,陆逊梯卡面对技术革新的举措“很合时宜”,它给了这家米兰品牌“继续占领技术前沿”的机会。

他认为可穿戴式技术会成为消费者、科技与奢侈品业的下一个大潮。人们普遍认为谷歌眼镜与智能手表等都具有畅销潜力。

的确,配饰与手表类硬奢侈品领域中科技的进入,可能会在该行业中掀起一场震动,以对抗金融危机或中国销售减缓的冲击。

人们也都在期待苹果(Apple)今年推出自己的iWatch。

索尔卡先生最后表示,若入门级智能手表挑战了斯沃琪集团(Swatch Group)等企业的市场优势,如果应对方式不利,这些企业有可能会发现自己处于市场的劣势。

《金融时报》2014年版权所有


(翻译:小雷), 《金融时报》

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