三个瑞士品牌跻身全球品牌价值百强

全球100家最有价值品牌中，有3家来自瑞士。 Keystone-SDA

提起瑞士品牌，许多人首先想到的是劳力士、欧米茄等知名腕表。然而，在今年的全球品牌价值百强榜上，瑞士奢侈腕表品牌却集体缺席。根据国际品牌咨询机构Interbrand公布的最新排名，苏黎世保险(Zurich Insurance)、雀巢咖啡(Nescafé)和雀巢(Nestlé)成为仅有的三个上榜瑞士品牌。

根据10月底发布的《全球最佳品牌》(Best Global Brands)报告，苏黎世保险在三个瑞士品牌中排名最高，以150亿美元(约合人民币999.2亿元)的品牌估值位列全球第58位。苏黎世保险也是今年全球四个新上榜品牌中排名最高的。

另外两个上榜的瑞士品牌均隶属于雀巢集团。雀巢咖啡以121亿美元的品牌价值排名第70位，较去年下降6%。雀巢集团的企业品牌“雀巢”则以97亿美元的品牌价值位居第84位，与去年持平。

瑞士奢侈腕表品牌集体缺席

值得注意的是，没有任何瑞士奢侈腕表品牌跻身百强。劳力士(Rolex)、欧米茄(Omega)、泰格豪雅(TAG Heuer)、百达翡丽(Patek Philippe)和爱彼(Audemars Piguet)等知名品牌均未上榜。相比之下，爱马仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)和卡地亚(Cartier)等国际奢侈品牌却榜上有名。

瑞士钟表堪称该国最知名的出口产品之一，但报告并未解释为何这些品牌无缘百强。不过，入选榜单的一项条件是，必须有足够的公开财务数据可供评估。对于私人控股的钟表制造商而言，这可能是一道不小的门槛。

未来，瑞士或许还会有另一个品牌跻身百强。运动鞋品牌昂跑(On)被Interbrand列入十大“值得关注的品牌”(Brands to Watch)名单。这些品牌有望跻身全球品牌价值百强。

苹果仍是全球最具价值品牌

据Interbrand统计，全球百强品牌的价值总和同比增长8.1%，达到约3.9万亿美元，创下历史新高。其中，68个品牌的价值较去年有所增长。

苹果(Apple)继续稳居榜首，品牌价值约为5150亿美元。微软(Microsoft)以略低于4440亿美元的品牌价值位居第二，谷歌(Google)则以略高于3890亿美元排名第三。

全球品牌价值十强的其余席位依次由亚马逊(Amazon)、三星(Samsung)、英伟达(Nvidia)、Instagram、可口可乐(Coca-Cola)、丰田(Toyota)和YouTube占据。

在 Google 上优先显示 Swissinfo

在 Google 搜索结果中查看更多 Swissinfo 报道。 了解更多

关闭