瑞士人购买圣诞礼物出手大方

圣诞前是各商店生意最好的时节 Keystone

圣诞是瑞士最大的节日，每年一进入11月，各商店就开始张灯结彩，把橱窗布置得充满圣诞色彩。进入12月以后，家家户户就都已将自家的门窗挂上了圣诞花环，安上了闪亮的圣诞灯饰。

今年的瑞士，早早就迎来了大雪的光顾，更加增添了人们对圣诞的期盼，因为人们自古对圣诞的想象就与皑皑白雪分不开。据统计2010年圣诞节，欧洲各国的人们在购买圣诞礼物上，都将有所收敛，而瑞士例外。

咨询和经济检验公司Deloitte每年都会做一次圣诞民意测验，今年20600名欧洲消费者参加了问询，其中800名瑞士人。他们针对目前的经济状况、计划中的圣诞采购(礼物、食物和娱乐用品)接受调查。

瑞士状况

在过去的一年中，欧洲的经济刚刚从危机中慢慢复苏，但整个欧洲状况并不完全统一。希腊、爱尔兰的经济还处于比较低迷的状态。而一向被视为欧洲“经济马达”的英、意、法的经济也依然比较令人悲观。

瑞士、德国、卢森堡三国，则已经显示出了复苏的苗头。与去年一样，瑞士在这一带有挑战性的经济环境中，与其他国家相比，又取得了较好的成绩。

但在瑞士各地区的情况也不完全相同，处于社会底层、收入低的人群经济前景也尚不光明。

与其他国家相比，瑞士人受经济危机的影响较少，欧洲42%人与去年相比购买力下降，尤其是那些受危机影响较重的国家，如希腊和爱尔兰这一现象更加明显。

59%瑞士人认为自己的工作岗位在2011年保持稳定，与去年相比减少了1%，但与欧洲其他国家相比，瑞士人的态度依然相对乐观。 

瑞士人圣诞消费意识

与去年相似，大多数参加调查人的消费力有所下降或者停滞不动。32%(去年37%)瑞士人感觉2010年钱包里的钱比去年有所减少，尤其是收入低的人群。而高收入瑞士人的购买力却在上升，去年只有16%收入颇丰的人计划增加消费，而今年的这一比例为27%。

今年瑞士人计划为圣诞礼物多支出6%，他们采买圣诞礼物的预算为664瑞郎。调查还发现电子网络工具对于年轻人购买圣诞礼物起到了越来越大的影响作用。36%瑞士18-24岁的消费者在作出购买决定时会受Facebook、YouTube和Twitter的影响。

调查还显示，瑞士人今年依然希望赠送和收到“传统礼物“，包括书籍、购物卷和化妆品。现金最受年轻人的欢迎：68%18-24岁年轻人希望圣诞节得到现金作礼物，而55-64岁人群中有这样愿望的人只占28%。

圣诞民意测验

Deloitte公司这已经是第13次进行圣诞民意测验，瑞士2007年首次参加了这一问答活动。通过这个活动能够了解19个国家人们的圣诞前消费意识。

这一调查已经成为私人商家、消费品生产商和商业观察者们衡量市场消费氛围的“温度计”。

圣诞消费对于大小商家来说都是一年中最重要的时段，这一时期的销售额全年最高。因此圣诞时节人们的消费意识可以当作全年的“准绳”。

圣诞购物意识

瑞士人今年计划为圣诞购物多支出6%，他们购买礼物的预算为664瑞郎(去年628瑞郎)。

51%(去年44%)家长为孩子准备的圣诞礼物中大部分与教育有关，如教学游戏、书籍、拼图游戏、体育用品等。

电子游戏及其装备作为礼物的比例有所下降，每逢新品种上市，这一趋势就会上升。

32%瑞士人希望从欧元的低汇率中受益，计划在欧元区购买更多礼物和食品。

78%参加调查的瑞士人表示愿意利用网络购买圣诞礼物，但主要是进行搜索和价格对比，只有35%真正通过网络购买。

瑞士对经济状况的态度

瑞士消费者对现在经济状况的看法比去年乐观。62%瑞士人认为目前经济处于稳定或者上升状态(去年34%)。

瑞士中高等收入的人对未来比低收入人群更充满信心，66%高收入人感觉工作岗位稳定，47%低收入人有这种感觉。

男人对目前经济状况的和工作岗位稳定性的乐观程度明显大于女性。