Les Suisses restent fidèles à leurs journaux

Certains titres phare de la presse suisse, à l'instar du gratuit «20 Minutes», ont connu une baisse de lecteurs l’an dernier. Mais de manière générale, les Suisses restent très attachés à la presse écrite de leur pays. Plus de 90% d’entre eux se plongent régulièrement dans des journaux et des magazines.

Selon l’enquête menée auprès de 23’580 personnes entre octobre 2008 et septembre 2009 par l’institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP), le quotidien gratuit «20 Minuten – 20 Minutes» reste le quotidien le plus populaire de Suisse avec respectivement 1,365million de fidèles en Suisse germanophone et 523’000 en Suisse romande. Mais il a perdu 57’000 (54’000 & 3000) lecteurs par rapport à l’étude précédente.

Le quotidien de boulevard alémanique «Blick» occupe la deuxième place du palmarès national (613’000 / – 36’000). D’autres poids lourds de la presse sont en repli. C’est le cas du «Tages-Anzeiger» (-6000 à 481’000), de la «Mittelland Zeitung» (-18’000 à 403’000), de la «Berner Zeitung», «Der Bund» (-22’000 à 373’000) et du quotidien romand «Le Matin» (-11’000 à 235’000 lecteurs). Quelques quotidiens payants progressent cependant. En Suisse romande, «La Liberté» gagne 5000 lecteurs pour un total de 99’000. Le quotidien économique et financier «L’Agefi» en capte même 4000 supplémentaires à 17’000.

Quant aux magazines, certaines hausses notables sont à signaler: celle de «TV8» (+11’000 à 232’000), de «L’Hebdo» (+6000 à 216’000) et de «L’Illustré» (+3000 à 356’000). Le magazine de consommation «Bon à savoir» gagne même 15’000 lecteurs à 397’000 alors que son partenaire «Tout compte fait» en perd 6’000 à 109’000. En Suisse germanophone, l’audience de la «Schweizer Illustrierte» progresse à 932’000 lecteurs (+15’000) et le «Beobachter» grimpe à 945’000 (+12’000). En revanche, la «Weltwoche» recule à 334’000 fidèles (-14’000)

Au plan national, les hebdomadaires gratuits des grands distributeurs restent les journaux les plus lus, toutes catégories confondues. Les trois éditions linguistiques du journal de Coop («Coopération» en français) totalisent 3,347 millions de lecteurs, en recul de 8000. Les éditions francophone et alémanique de «Migros-Magazine» réunissent 2,913 millions de lecteurs, en recul global de 43’000.

Selon l’étude, 92,1% de la population suisse de plus de 14 ans lit plus ou moins régulièrement un journal, et 91,3% un magazine. Ces valeurs sont restées «étonnamment stables» au cours de dix dernières années, écrit la REMP. Cette annonce réjouissante fait suite à une autre bonne nouvelle pour la presse écrite, celle du fort ralentissement de la baisse du volume des annonces publicitaires dans la presse suisse au mois de février. Le chiffre d’affaires publicitaire total a atteint 117,7 millions de francs, soit 1,5% de moins qu’une année plus tôt. En janvier, ce volume avait chuté de 16,5% sur un an.

swissinfo.ch et les agences