Les journaux suisses ont un lectorat plutôt fidèle mais il s’érode

(Keystone-ATS) La presse écrite reste bien implantée mais son audience s’érode, en particulier pour les magazines, constate la nouvelle enquête de la REMP. « 24 Heures », « La Liberté », « Le Nouvelliste » et surtout « L’Agefi » regagnent des lecteurs. En revanche « Le Matin » en perd.

Le leader des quotidiens généralistes romands reste « 20 minutes » depuis quelques années. Le tabloïd gratuit rassemble en moyenne 474’000 lecteurs, en hausse de 13’000 (+2,8%), a indiqué mardi à Zurich l’institut Recherches et études des médias publicitaires (REMP) après une enquête d’un an close à fin septembre dernier.

« Le Matin » moins lu

« Le Matin » et « 24 Heures » complètent le trio de tête des gazettes préférées des Romands. L’étude constate que le journal orange a perdu 6000 lecteurs (-2,3% à 260’000), tandis que son confrère vaudois progresse de 18’000 fidèles (+8,1% à 241’000).

Des journaux cantonaux ou régionaux s’en tirent plutôt bien. C’est le cas de « La Liberté » de Fribourg (+5,1% à 103’000) par rapport à l’étude précédente. Mouvement ascensionnel aussi en Valais pour « Le Nouvelliste » (+3,4% à 120’000). Le quotidien financier « L’Agefi » se singularise par un bond de +33,3% à 12’000 lecteurs.

Les hebdomadaires à la traîne

Les autres quotidiens romands conservent une relative stabilité. « Le Temps » perd 3000 lecteurs à 130’000, tout comme « La Côte » à 21’000. Quatre titres en comptabilisent chacun 2000 de moins: « La Tribune de Genève », qui capte désormais 136’000 lecteurs.

La majorité des hebdomadaires ou magazines romands cède du terrain. Ainsi, 8000 lecteurs ont faussé compagnie au « Matin Dimanche » qui en conserve toutefois 518’000 (-1,5%). « Télé Top Matin » voit son audience rétrécir de 16’000 personnes (à 426’000/-3,6%). Le constat est plus amer pour « L’Illustré » avec la plus forte baisse de Suisse romande en chiffres absolus: 22’000 lecteurs s’en sont détournés (-6%). Il en reste tout de même 345’000.