Как тикает швейцарская часовая индустрия: восемь фактов

© Keystone / Adrien Perritaz

Несмотря на то, что часовое производство сильно пострадало от коронавирусного кризиса, лейбл «Сделано в Швейцарии» остается символом технического совершенства и точности. Мы приглашаем вас больше узнать об этой  отрасли, продукцию которой – точнее, практически произведения искусства – экспортируют по всему миру.

Русскоязычную версию подготовила Людмила Клот.

Швейцария производит чуть более 20 миллионов часов в год, что составляет чуть более 2% от общего количества произведенных в мире часов. С другой стороны, он занимает более 50% мирового часового рынка в стоимостном выражении, при этом оборот всех марок вместе взятых оценивается более чем в 50 млрд. франков (стоимость розничных продаж).

В верхнем и среднем сегментах Швейцария оставляет своим французским или немецким конкурентам буквально крохи: более 95% часов, проданных по цене дороже 1000 франков, производится в Альпийской стране.

В последние годы средняя стоимость экспортируемых швейцарских часов неуклонно растет и уже составляет почти 1000 долларов. Вот только не надо думать, что любые роскошные швейцарские часы можно купить за какую-то тысячу: на самом деле эту сумму стоит умножить на три или на четыре, чтобы получить представление о средней цене, заплаченной клиентом за удовольствие носить вожделенный предмет на своем запястье.

В связи с этим швейцарское часовое производство столкнулось с феноменом, который беспокоит многих специалистов: резкое сокращение количества производимых часов. Так, за 2019 год швейцарские часовщики экспортировали почти на десять миллионов часов меньше, чем за 2016 год. Ожидается, что в результате коронавирусного кризиса в 2020 году швейцарская часовая индустрия продаст всего 14 миллионов часов. Цифры эти совсем невелики: аналогичный объем продаж в отрасли был в… 1940-х годах!

Помимо экономических трудностей часовая индустрия сталкивается с реальными структурными проблемами. Первая из них — это конкуренция со стороны «умных» часов, в частности Apple Watch, которая сильно ударила по часам Swiss Made в начальном ценовом сегменте (менее 200 швейцарских франков). В 2019 году один только «яблочный» бренд продал больше часов, чем вся швейцарская часовая промышленность. И это несмотря на то, что смарт-часы начали продавать всего пять лет назад.

И главным пострадавшим брендом стал знаменитый Swatch, который, по оценкам франкоязычной швейцарской общественной телерадиокомпании RTS, производит всего от 3 до 7 миллионов штук часов в год. Для сравнения, в свои лучшие годы (1990-е) он выпускал почти 15-20 миллионов часов.

Швейцарские часовые марки Mondaine, Festina, Victorinox и Raymond Weil и другие бренды начального уровня также ощутили на себе вступление в силу в 2017 году более строгих правил для получения права относить часы к категории Swiss Made. Они были вынуждены заказывать больше комплектующих в Швейцарии и тем самым повышать цены на свою продукцию – а в итоге, разумеется, столкнулись с падением объемов продаж на несколько сотен тысяч единиц.

«Если в 50 лет у тебя нет своего «Ролекса», ты проморгал свою жизнь»: знаменитой цитате французского рекламного директора Жака Сегела уже более десяти лет, но она все же иллюстрирует необыкновенное символическое измерение, приобретенное брендом с короной в мире роскоши. «Ролексы» можно увидеть на запястьях известнейших людей мира — от Роджера Федерера до Брэда Питта, Дональда Трампа и Jay-Z. Это также самый продаваемый бренд швейцарских часов во всем мире.

В 2019 году его оборот превысил пять миллиардов франков – по крайней мере, по оценкам американского банка Morgan Stanley и швейцарского консалтингового агентства LuxeConsult. Пользуясь непревзойденной известностью в четырех уголках земного шара, Rolex демонстрирует полную свободу действий в ведении своего бизнеса: так, контролируемый фондом семьи Вильсдорф, основателей бренда, он не котируется на бирже, а его ценные бумаги на ней не обращаются. Таким образом, базирующаяся в Женеве марка может контролировать свой бизнес так, как ей заблагорассудится, вне правил прозрачности фондового рынка.

Несмотря на то, что часы «Сделано в Швейцарии» выпускают 350 брендов, не все одинаково равны. Пять самых мощных брендов «съедают» 50% от часового пирога. Недосягаемый лидер среди них – это Rolex, за ним следуют марки Omega (Swatch Group, 2,34 миллиарда), Longines (Swatch Group, 1,65 миллиарда), Cartier (Richemont, 1,594 миллиарда) и Patek Philippe (1,35 миллиарда). Завершают комплектацию этого закрытого клуба миллиардеров компании Tissot (Swatch Group, 1,05 миллиарда) и Audemars Piguet (1,03 миллиарда).

Наряду с успешными независимыми брендами – Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille – три основные группы доминируют на швейцарском часовом рынке:

– Swatch GroupВнешняя ссылка, мировой лидер в часовом секторе, котируется на швейцарской фондовой бирже, но контролируется примерно на 40% капитала семьей Хайек и ее близкими родственниками.

– RichemontВнешняя ссылка, созданная южноафриканцем Йоханн Рупертом (Johann Rupert), котируется на швейцарской и южноафриканской фондовых биржах.

– LVMHВнешняя ссылка, ведущая мировая группа по продаже предметов роскоши во главе с французом Бернаром Арно, зарегистрирована и базируется в Париже.

На долю часового производства приходится около 1,5% валового внутреннего продукта (ВВП) Швейцарии. Это – третья по величине экспортная отрасль страны, после фармацевтической и станкостроительной. Часовые предприятия расположены в основном в кантонах Невшатель, Берн, Женева, Золотурн, Юра и Во, где часовое производство генерирует более 90% добавленной стоимости отрасли.

В этих регионах часовая промышленность является и основным поставщиком рабочих мест: на 700 предприятиях, работающих в этом секторе, занято почти 60 000 человек. Если добавить к этому косвенные рабочие места, связанные с этим сектором, то, по оценкам экспертов, в Швейцарии более 100 000 рабочих мест зависят от часовой промышленности.

Тем не менее на зарплату работников часовой промышленности много часов их собственного производства не купишь. Смотрите сами: в 2018 году средняя заработная плата часовщика едва превышала 5400 франков в месяц, что на 1000 франков меньше, чем средняя заработная плата всех работников страны.

Часовая промышленность Швейцарии достигла своего пика производства в конце 1960-х годов, когда на нее работали почти 90 000 сотрудников в 1500 компаниях. До тех пор, пока в начале 1970-х годов кварцевые часы из Японии не перевернули рынок с ног на голову и не погрузили швейцарское часовое производство в глубокий кризис. К середине 1980-х годов в 500-600 компаниях, переживших этот кризис, было занято всего 30 000 сотрудников.

Затем швейцарское часовое производство вернулось к массовому производству недорогих оригинальных моделей – в частности, часов Swatch. А начиная с 2000-х годов благодаря нарастающему интересу к роскошным швейцарским часам в мире, а особенно – особенно в развивающихся странах, где они стали одним из символов богатства и престижа, объем экспорта швейцарских часов все рос и в 2019 году превысил 21 млрд. франков.

Однако коронавирус нанёс очередной жестокий удар по бесперебойному функционированию этой отрасли. Федерация швейцарской часовой промышленности (FH) прогнозирует снижение экспорта на 25-30 % в 2020 году, что обещает сделать его годом худшего экономического кризиса за всю историю отрасли.

Лубочное изображение часовщика из Юры (кантона часовщиков), склонившегося над своим рабочим столом и рассматривающего мелкие детали при помощи лупы, стало настолько узнаваемым, что до сих пор широко используется в рекламе часов. Однако реальная работа часовых дел мастеров выглядит уже совсем по-другому. Чтобы сохранить свои фабрики, швейцарская часовая промышленность с 1960-х годов стала широко прибегать к использованию дешевой иностранной рабочей силы. В ту эпоху для выполнения мелких и точных повторяющихся действий на сборочных конвейерах нанимались в основном женщины, эмигрантки из Италии.

Сегодня же бесперебойную работу часовой промышленности обеспечивают иностранцы, которые приезжают в Швейцарию из приграничных регионов, – маятниковые мигранты, или «фронтальеры». Особенно распространена такая практика в кантонах Юрской дуги — исторической колыбели промышленности. В среднем каждое третье рабочее место на часовых фабриках занимают иностранцы, а на предприятиях, расположенных в непосредственной близости от французской или итальянской границы, их число порой превышает 80%.

Напомним, что существующий порядок вещей в каком-то смысле был обусловлен самим развитием часового дела. Исторически швейцарское часовое производство обязано своим существованием иностранцам, в данном случае французским гугенотам (протестантам), бежавшим из своей страны после отмены Людовиком XIV Нантского эдикта в 1685 году.

На рубеже 2000-х годов постепенное открытие китайского рынка дало огромный толчок швейцарскому экспорту часов в восточном направлении. С тех пор стоимость экспорта часов в Китай увеличилась в 100 раз! Если включить в статистику шопинг-туризм, то можно сказать, что примерно каждые двое проданных в мире роскошных часов Swiss Made продают китайскому покупателю.

Впрочем, факт остается фактом: экономический спад в Китае, антикоррупционная кампания под руководством Си Цзиньпина – здесь под раздачу попали коррупционеры, для которых часы были ценным и вполне типичным подарком – и политические волнения в Гонконге уже изрядно попортили этот затянувшийся медовый месяц швейцарских часовщиков и Китая.