Роскошь и блестящее будущее швейцарской часовой индустрии

«Повальный спрос на часы премиального сегмента носит беспрецедентный характер». Fondation De La Haute Horlogerie/cyril Zingaro

По итогам первого полугодия 2022 года экспорт швейцарских часов в стоимостном выражении резко вырос, и произошло это прежде всего благодаря мировому спросу на часы премиального ценового сегмента. Такая ситуация, несомненно, радует престижные бренды, но ставит под вопрос будущее всей отрасли.

Швейцарские часы еще идут. И будут, как видно, идти и дальше, спокойно и невозмутимо. Война против Украины, ковидный локдаун в Китае, инфляция, падение фондовых рынков и волатильность криптовалют – ни один из этих весомых политических и экономических факторов не смог дестабилизирующим образом повлиять на стабильность экспорта часов, сделанных в Швейцарии. В период с января по май 2022 года их экспорт в стоимостном выражении увеличился почти на 13% по сравнению с этим же периодом 2021 года.

Данная тенденция в основном касается часов премиального сегмента, то есть механизмов стоимостью свыше 7 500 франков за экземпляр. В прошлом году в общей структуре экспорта швейцарских часов такие хронометры составляли долю свыше 73%. Что интересно, по данным Федерации предприятий швейцарской часовой промышленности (Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie FH), общее количество проданных на экспорт экземпляров часов с начала 2022 года практически не изменилось (рост только на скромные +2,3%).

«Такой повальный спрос на часы премиального сегмента носит беспрецедентный характер», — рассказал Оливье Мюллер (Olivier Müller), ведущий эксперт консалтингово-маркетинговой компании LuxeConsult, во время круглого стола, посвящённого будущему часовой индустрии и проведённого в середине июня 2022 года в рамках Выставки достижений в области часового и ювелирного дела, микротехнологий и медицинских технологий (EPHJ) в Женеве. Мы побывали там и послушали, что говорят эксперты и экономисты.

Популярность и спекуляции

«Положительным моментом является тот факт, что люксовыми часами swiss made снова интересуются молодые люди», — говорит Оливье Мюллер. «С другой стороны, мы наблюдаем нездоровый спекулятивный ажиотаж, когда такие покупки совершаются только с целью получения прибыли на вторичном рынке. Данный факт вызывает большое разочарование у всех, кто действительно хочет, так сказать, по зову сердца, приобрести и носить такие часы». В самом деле, интерес покупателей на рынках сейчас сосредоточен прежде всего на флагманских моделях брендов «Большой четвёрки», генерирующих более половины прибыли в отрасли: Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille.

«Мы уже сталкивались с подобным «энтузиазмом» в отношении некоторых подержанных моделей в прошлом, но с новыми моделями такое наблюдается впервые», — отмечает Ромен Реа (Romain Rea), часовой эксперт женевского аукционного дома Antiquorum. На другом полюсе часовой индустрии — среди производителей часов начального и среднего ценового уровня — ситуация выглядит далеко не столь радужно. За двадцать последних лет общее количество экспортируемых часов этой ценовой категории сократилось вдвое, с 30 млн экземпляров в начале 2000-х до всего 15 млн в 2021 году.

«Посвятит ли себя в скором времени швейцарская часовая отрасль всецело люксовым и коллекционным моделям?» Так назывался круглый стол, проведённый 15 июня 2022 года в рамках салона EPHJ в Женеве. swissinfo.ch

Конкуренция со стороны «умных» часов и смарт-браслетов, а также популярность у молодой публики иностранных модных брендов (Guess, Puma, Armani) самым негативным образом сказываются на часовых домах, выпускающих продукцию по доступным ценам под маркой swiss made. Но как считает Оливье Мюллер, часовое дело в целом не может существовать только за счёт премиального ценового сегмента. Выступая на уже упомянутом круглом столе, он заявил, что отрасли «нужна мощная элементная и промышленная база, ей нужен солидный объём экспорта, с тем чтобы окупать инвестиции».

Блестящее будущее

Светлый путь и не менее светлое будущее предсказывают сегодня часовым брендам, обладающим, подобно Rolex или Swatch Group, ликвидными средствами, достаточными для прицельного инвестирования в вертикальную интеграцию производства часов разных ценовых категорий. А вот небольшие независимые производители и бренды как раз из-за этого могут оказаться оттесненными на обочину.

«Сильная сторона швейцарской часовой индустрии заключается прежде всего в большом количестве узкопрофильных специалистов. И еще нам жизненно необходимы мелкие независимые поставщики комплектующих, потому что без них у нас просто не будет сил для обработки этой в целом плодородной почвы. И в этом смысле почти безраздельное господство в отрасли лишь нескольких брендов меня очень беспокоит», — подчеркнул часовщик из Женевы Жан-Марк Видеррехт (Jean-Marc Wiederrecht).

«Наличие сильной промышленной базы сегодня выгодно всем, в том числе и независимым часовщикам, выпускающим несколько десятков часов в год для совсем уж состоятельных любителей и коллекционеров», — таково мнение Свенда Андерсена (Svend Andersen), соучредителя Академии независимых мастеров и дизайнеров часового дела (Académie horlogère des créateurs indépendants / Uhrenakademie der unabhängigen Designerinnen und Designer). «Чем больше вокруг автомобилей, похожих друг на друга, тем больше людей хотят водить единственную в своём роде машину. Точно так же и с часами. Мы в нашей Академии как раз и стремимся удовлетворять запросы коллекционеров, ищущих уникальные, выделяющиеся на общем фоне объекты».

В итоге, вопреки тревожным прогнозам, круглый стол завершился оптимистичными словами Кари Вотилайнена (Kari Voutilainen), известного часовщика родом из Финляндии, живущего и работающего сегодня в кантоне Невшатель. «В часах есть что-то магическое, наверное, потому, что это практически последний механический предмет, который у нас еще остался в эпоху массовой цифровизации. Неподдельный интерес к швейцарскому часовому делу проявляют сегодня, что характерно, все больше и больше молодых людей, и поэтому, как мне кажется, часовую индустрию ждёт блестящее будущее».