Платформа Play Suisse на волне успеха

Чуть более чем за год Play Suisse, стриминговая компания, принадлежащая SRG SSR (Швейцарская теле- и радиокорпорация), стала главным игроком на швейцарском цифровом рынке платформ, обогнав Disney+ и Amazon Prime Video. Критик Макс Борг проанализировал сильные и слабые стороны самой Play Suisse и ее конкурентов.

То, как швейцарцы смотрят телевидение сегодня, немного изменилось по сравнению с 1960-ми годами. akg-images

Перевод Полины Сосновой, редактор Надежда Капоне

В середине ноября SRG, материнская компания в том числе и портала SWI swissinfo.ch, по случаю первой годовщины Play Suisse опубликовала статистику своих пользователей. Она основана на внутренних данных и исследованиях Digimonitor, которые в свою очередь специализируются на изучении цифровых привычек людей.

В конце августа Digimonitor опубликовали исследование, согласно которому Play Suisse, запущенный 7 ноября 2020 года, уже отвоевал своё место под солнцем в ландшафте цифровых стримингов в плане привлечения зрителей. Исследование показало, что среди крупных сервисов 42% населения Швейцарии смотрят Netflix, за ним следуют Play Suisse (10,2%), Disney+ (9,7%), Apple TV+ (4,8%) и Amazon Prime Video (4,5%).

Через несколько месяцев этот расклад вновь поменяется, так как впервые в Европе появятся Paramount+ и Peacock (последний принадлежит NBCUniversal). Оба сервиса в Швейцарии будут доступны через Sky, что приведет к еще большему конкурентному разделению в стриминговом вещании.

Доминирующее положение Netflix неудивительно: компания вышла на швейцарский рынок еще в сентябре 2014 года и, вероятно, сумела найти правильный баланс между уникальным контентом и оригиналами из библиотечной классики.

Подтверждением служит ежедневный Топ-10, который по выбору зрителей в большинстве случаев состоит из новых релизов и более старых фильмов. На момент написания статьи в этот список входила комедия «Полтора шпиона» (2016), и, скорее всего, она находится там из-за успеха недавнего «Красного уведомления» (2021), также снятого режиссером Роусоном Маршаллом Тёрбером с Дуэйном «Скалой» Джонсоном в главной роли.

Сервис является по-настоящему глобальным: в нем есть как фильмы из США («Очень странные дела», англ. Stranger Things), так и сериалы из Южной Кореи («Игра в кальмара», англ. Squid Game), Германии («Тьма», англ. Dark) и других стран.

На последней выставке Geneva Digital Market, которая проходила в рамках Женевского международного кинофестиваля, Netflix дал понять, что его новое подразделение DACH, охватывающее Германию, Австрию и Швейцарию, очень заинтересовано в разработке или приобретении швейцарских сценариев. Однако о расширении фильмотеки за счет существующих местных кинолент и передач речи не идет, и не в последнюю очередь потому, что это территория Play Suisse.

«Бутиковая история»

Запущенная чуть более года назад платформа SRG, которая в настоящее время насчитывает 2 700 наименований, призвана донести до зрителей по всей стране лучшие художественные и документальные фильмы швейцарского кинематографа с субтитрами на всех официальных языках (немецком, французском и итальянском). В качестве бонуса есть возможность просмотреть сезон целиком после выхода первой серии на своем родном языке.

Можно назвать это вполне бутиковым сервисом, поскольку из-за законов о правах и правообладании аудитория получает доступ к фильмотеке только при наличии швейцарского номера телефона и почтового индекса. И это бесплатно, что дает определенное преимущество перед другими стриминговыми платформами.

Но не только ценник определяет высокий статус Netflix по сравнению, например, с Apple и Amazon (обе платформы являются частью более крупных компаний, которые, в отличие от Netflix, не полагаются исключительно на стриминговую подписку).

Amazon Prime Video часто критикуют за далеко не самый удобный пользовательский интерфейс и за то, что в ряде стран выборка фильмов частично совпадает с Netflix. Только в США это не так заметно, так как каждая американская платформа имеет тенденцию заключать эксклюзивные сделки на сторонний контент, как например было с сериалами «Сайнфелд» (англ. Seinfeld) или «Офис» (The Office).

На Amazon Prime Video, появившейся в 2016 году, коллекция старых фильмов, снятых до 1990 года или даже до 2000 года, значительно больше, чем, скажем, на том же Netflix. Несмотря на это, платформа всё же сталкивается с постоянной негативной обратной связью в странах, где распространен дубляж. Это связано с тем, что зрители часто «застревают» только с дублированной версией (немецкой, итальянской или французской в Швейцарии) и фильм в оригинале с субтитрами вынуждены искать на соседних платформах.

Главное меню Play Suisse: запущенный год назад стриминговый сервис SRG является бесплатным и доступен каждому жителю Швейцарии. Alexandra Wey/Keystone

Что касается Apple TV+, запущенной в ноябре 2019 года, главным недостатком платформы является девиз «берём не количеством, а качеством». То есть даже учитывая то, что фильмы, в целом, хорошо оцениваются критиками, их всё же слишком мало, чтобы оправдать необходимость платить за еще один сервис.

За исключением собственного производства, таких как возрождение «Горы Фрэгглов» (Fraggle Rock) и франшизы «Снупи и мелочь пузатая» (Peanuts), политика Apple до сих пор не очень подходит для собирания большой фильмотеки. Еще одним техническим препятствием является то, что доступ к сервису ограничен продуктами Apple (он размещен в приложении Apple TV), в то время как все остальные платформы доступны для просмотра с различных устройств.

Disney+, пришедший в Европу в марте 2020 года, по мнению экспертов должен превзойти Netflix к 2027 году. Отметим, что по общему числу подписчиков на ноябрь 2021 года у Disney+ было зарегистрировано 118 миллионов активных пользователей по всему миру, у Netflix — 214 миллионов. Amazon Prime Video занял промежуточное положение — 175 миллионов, а Apple TV+ — менее 20 миллионов. В настоящее время в Швейцарии у Disney+ 650 000 пользователей, что больше, чем у Apple и Amazon вместе взятых, и такая популярность легко объясняется характером самой компании Disney — это надежный поставщик фильмов и передач для всей семьи.

И всё же репутация компании, ориентированной исключительно на «семейный просмотр», может быть не всегда в плюс, и теперь под стикером Star появились и фильмы для взрослых. Вездесущность культуры Disney почти всегда означает, что большинство громких фильмов среднестатистический зритель, скорее всего, уже видел, а наиболее известные названия так или иначе будут связаны с Marvel или «Звездными войнами». Получается, что тем, кто не является поклонником ни одной из этих франшиз, особого смысла оплачивать подписку нет.

Два по цене одного

Это возвращает нас к сервису Play Suisse, который отвечает всем требованиям, чтобы иметь в этой борьбе конкурентное преимущество: фильмотека не пересекается с любой другой стриминговой платформой в Швейцарии (некоторые фильмы доступны на Apple TV+, но только для проката/покупки), контент ориентирован на широкий круг зрителей, и им можно наслаждаться во всех возможных версиях (субтитры и, при наличии, дубляж на одном из швейцарских государственных языков).

Поэтому есть причины полагать, что Play Suisse сможет достичь показателей, аналогичных Netflix (2,8 млн пользователей), фактически предлагая то единственное, чего не может дать Netflix, — обширный архив швейцарских художественных фильмов, телешоу и документального кино.

Кстати, Netflix намерен добавлять швейцарские фильмы и сериалы в свой каталог, оставляя составление каталогов за SRG, но с единственным критерием: в сюжете должно быть что-то, что привлечет глобальную зрительскую аудиторию. Эти две платформы будут дополнять друг друга, таким образом охватывая львиную долю интересов зрителей. Две услуги по цене одной — в буквальном смысле.

Мнение, выраженное в данной статье, принадлежат исключительно автору и не обязательно отражает точку зрения SWI swissinfo.ch.