The Swiss voice in the world since 1935
Главные истории
Швейцарская демократия
Информационный бюллетень
Главные истории
Новостная рассылка

Швейцария намерена улучшить свой имидж в мире

Lake with mountains in background
Швейцария — это не только горы, озера, шоколад и банки. Keystone / Laurent Gillieron

Швейцария хочет, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире.

Швейцария стремится к тому, чтобы ее позитивный имидж более отчетливо воспринимался в мире и тем самым содействовал защите и продвижению ее интересов за рубежом. В связи с этим правительство Швейцарии пересмотрит основы своей внешней коммуникационной политики и, в частности, установит новые правила подбора партнеров и спонсоров.

На прошлой неделе, в пятницу 18 декабря 2020 года, Федеральный совет (правительство страны) объявил о том, что им сформулированы пять ключевых стратегических направлений, которым он намерен отдать приоритет в своей «Коммуникационной стратегии продвижения имиджа страны за рубежом на период с 2021 по 2024 годы». 

Этими направлениями станут инновации, экономика, швейцарско-европейские отношения, Швейцария как мировой финансовый центр и Швейцария как лидер разработки технологий и форматов перевода экономики и общества на рельсы устойчивого развития.

Среди этих мер стоит отметить недавно запущенный веб-сайтВнешняя ссылка по продвижению преимуществ Швейцарии как финансового центра, и открывающийся вскоре в Штутгарте (Германия) новый «Дом ШвейцарииВнешняя ссылка», который будет находиться в оперативном подчинении у Министерства иностранных дел Швейцарии в лице его автономного подразделения Präsenz SchweizВнешняя ссылка, отвечающего за продвижение позитивного имиджа Швейцарии за рубежом.

«Содействие процессу создания позитивного и нюансированного имиджа Швейцарии за рубежом является важным средством поддержания ее глобальной конкурентоспособности», — заявили в правительстве. «Коммуникация способна активно формировать общественное восприятие нашей страны зарубежной аудиторией».

Целенаправленные коммуникационные инициативы способны также разъяснять заинтересованной публике мотивы и аргументы, лежащие в основании той или иной позиции страны, а также способствовать продвижению ее интересов. Таким образом, прицельная коммуникация за рубежом способствует повышению степени эффективности внешней политики страны. Правительство также говорит, что оно будет более тщательно и прозрачно подбирать подходящих партнеров и спонсоровВнешняя ссылка для выполнения этой задачи.

«Наши процедуры Due Diligence будут реализовываться в этой области на основе самых разных критериев, включая идеи корпоративной ответственности бизнеса и размер вклада нашего потенциального партнера в перевод экономики и общества на рельсы устойчивого развития. Эти процедуры должны будут соответствовать международным нормам и правилам, таким, например, как разработанные ОЭСР (OECD) директивы Due Diligence Guidance», — говорится в заявлении Федерального совета. 

«Соглашения спонсорства не будут заключаться, в случае если анализ рисков и выгод будет указывать на то, что задача создания позитивного имиджа не может быть решена или что такой имидж находится под угрозой». Напомним, что недавно МИД Швейцарии попал под огонь критики в связи с сомнительными обстоятельствами, сопровождавшими открытие нового комплекса зданий посольства Швейцарии в Москве. Подробности — в материале ниже.

Показать больше
Лавров

Показать больше

Друг-олигарх Путина спонсор открытия посольства Швейцарии в Москве

Этот контент был опубликован на Друг-олигарх В. Путина был спонсором приёма по случаю открытия нового посольства Швейцарии в Москве. Общая цена вопроса: 700 000 франков.

Читать далее Друг-олигарх Путина спонсор открытия посольства Швейцарии в Москве

Выбор читателей

Самое обсуждаемое

Новости

Состоятельные частные лица переосмысливают на фоне затяжных геополитических и торговых конфликтов свои жизненные приоритеты.

Показать больше

Миллионерам важнее здоровье, а не на материальные блага

Этот контент был опубликован на Состоятельные частные лица переосмысливают на фоне затяжных геополитических и торговых конфликтов свои жизненные приоритеты.

Читать далее Миллионерам важнее здоровье, а не на материальные блага
По предложению городского совета Берна, местом для установки памятного знака был выбран променад Casinoterrasse

Показать больше

В Берне создадут мемориал в память о жертвах нацизма

Этот контент был опубликован на В центре Берна появится общественное мемориальное пространство, посвящённое памяти жертв нацизма.

Читать далее В Берне создадут мемориал в память о жертвах нацизма
Ключевую роль в формировании городской температурной среды играет не столько плотность застройки, сколько то, как именно организовано городское пространство.

Показать больше

Плотная застройка не обязательно разогревает города

Этот контент был опубликован на Ключевую роль в формировании городской температурной среды играет не столько плотность застройки, сколько то, как именно организовано городское пространство.

Читать далее Плотная застройка не обязательно разогревает города
Объём поставок военных материалов и оборудования из Швейцарии за первые шесть месяцев 2025 года составил около 358 миллионов швейцарских франков.

Показать больше

Военный экспорт Швейцарии вырос в первом полугодии 2025 года

Этот контент был опубликован на Объём поставок военных материалов и оборудования из Швейцарии за первые шесть месяцев 2025 года составил около 358 миллионов швейцарских франков.

Читать далее Военный экспорт Швейцарии вырос в первом полугодии 2025 года
Швейцария рассматривает возможность присоединения к масштабной оборонной инициативе Европейского союза, объём которой достигает 800 миллиардов евро.

Показать больше

Швейцария намерена наладить оборонное партнёрство с ЕС

Этот контент был опубликован на Швейцарскому ВПК это откроет доступ к заказам, финансируемым за счет кредитов Европейского союза. Партия SVP настроена скептически.

Читать далее Швейцария намерена наладить оборонное партнёрство с ЕС
«Начальство надо знать в лицо»! Сможете узнать, кто есть кто на этом фото?

Показать больше

Правительство Швейцарии: что будет этим летом

Этот контент был опубликован на На период летних каникул и отпусков министры Федерального совета планируют в основном оставаться в Швейцарии.

Читать далее Правительство Швейцарии: что будет этим летом
Она стала последним «кирпичиком» в здании современной Швейцарии, проведя тогда нечто, сегодня почти немыслимое: массовую натурализацию.

Показать больше

150 лет назад деревня Кавайоне вошла в состав Швейцарии

Этот контент был опубликован на Она стала последним «кирпичиком» в здании современной Швейцарии, проведя тогда нечто, сегодня почти немыслимое: массовую натурализацию.

Читать далее 150 лет назад деревня Кавайоне вошла в состав Швейцарии
Президент Национального совета Швейцарии укрывалась в бункере во время атаки российских беспилотников.

Показать больше

Швейцарская делегация пережила атаку российских дронов в Виннице

Этот контент был опубликован на Президент Национального совета Швейцарии укрывалась в бункере во время атаки российских беспилотников.

Читать далее Швейцарская делегация пережила атаку российских дронов в Виннице

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch

Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!

Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR

swissinfo.ch - подразделение Швейцарской национальной теле- и радиокомпании SRG SSR