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Edipresse y RBA crean nuevo grupo editorial

El grupo suizo Edipresse extiende su mercado en España. Keystone

Con capital helvético y español se funda una nueva sociedad especializada en la publicación de revistas, un mercado que en Suiza creció 17% anual en 2005.

Este contenido fue publicado el 29 noviembre 2006 - 13:12

Edipresse eligió aliarse a la editora de National Geographic para garantizar su supervivencia y fortalecimiento en un mercado cada vez más competido.

El grupo helvético Edipresse Hymsa está a punto de cumplir un siglo y sus últimos 12 meses han estado llenos de decisiones estratégicas.

Hablamos del segundo grupo editorial más importante de Suiza y desde el pasado lunes (27.11) también del número uno del mercado editorial de la Península Ibérica tras su asociación con la española RBA Revistas.

Los dos grupos constituirán una nueva entidad llamada RBA Edipresse S.A, en la que la española queda como accionista mayoritaria con 67% de los títulos, mientras Edipresse se hace del 33% restante.

La helvética aceptó la desventaja accionaria luego de establecer una cláusula que protege sus intereses económicos: ambos grupos tendrán el mismo peso en la toma de decisiones.

Barcelona será la nueva sede del grupo; la Presidencia correrá a cargo del español Ricardo Rodrigo, y la vicepresidencia será responsabilidad del suizo Pierre Lamuniere.

Los pasos andados

Edipresse conoce de sobra el negocio editorial en el mundo.
De hecho, bajo su formato actual cumplirá un siglo de operaciones el próximo mes de enero de 2007.

Al principio, como suele suceder en prácticamente todas las empresas que hayan conseguido operar por más de 10 décadas contínuas, llevaba otro nombre.

La ento Société de Feuille d´Avis de Lausanne se ocupaba de publicar periódicos a principios del siglo XX: la homónima Feuille d´Avis de Laussane y la Tribune de Lausanne.

En 1925, ante la expansión de los dos medios impresos, quedó claro que el mercado prometía mucho más, y el grupo decide expandirse hacia la publicación de libros y material de artes gráficas.

Y hacia allá se dirigió la expansión hasta 1982, año en el que la compañía se reestructuró integralmente para multiplicar su presencia en la oferta de diarios, y sobre todo, de revistas publicadas en Suiza. Proceso que terminó en 1988, cuando la holding decidió finalmente tomar el nombre actual de Edipresse S.A.

La década de los 90 fue relevante para la expansión del grupo, porque le abrió mercados en otras latitudes. Concretamente, España (1990), Portugal (1992), Polonia (1995), Grecia y Rumania (1998), en asociación con empresas locales del medio editorial.

Y el siglo XXI le ha permitido ir un poco más lejos, ya que en seis años se hizo de publicaciones en México, Rusia, Asia y Francia, hasta sumar 160 proyectos, entre periódicos, revistas y también programas de radio.

Instinto de supervivencia

Edipresse se ha arriesgado muchas veces en estos casi 100 años, y sólo la mitad de la explicación tiene que ver con su capacidad natural para tomar riesgos. El otro 50% es, sin duda, puro instinto de supervivencia. La necesidad de transformarse para no perecer.

Por ejemplo, el año 2000 marcó un antes y un después en el universo editorial internacional porque, a mayor expansión y consolidación de las plataformas virtuales de información, los presupuestos publicitarios destinados a los medios escritos se desplomaron.

Una tendencia que se agudizó a partir de 2003 en Suiza y que golpeó por igual a Ediprese y a su principal competidor, Ringier.

Y como los diarios y revistas tienen esencialmente dos fuentes de ingresos para sobrevivir, suscripciones y publicidad, los editores se enfrentaron la fractura de uno de sus dos principales pilares de soporte.

La respuesta de Edipresse: innovar.

Diarios gratuitos y la Red

El grupo editorial helvético apostó pues por incursionar en nuevos proyectos.

Concretamente, en octubre de 2005 sacó al mercado el Matin Bleu, el primer diario gratuito de la región francófona de Suiza, por el que pocos apostaban.

Un medio criticado en más de un sentido ya que, en opinión del Instituto de Periodismo y Comunicación de Neuchatel, consultado por swissinfo, es un periódico conciso, con titulares atractivos, pero con poca profundidad informativa y prácticamente carente de análisis.

Una propuesta en la que los temas de actualidad se abordan con cierto sensacionalismo, lo que molesta a muchos, pero una característica que sumada a su gratuidad ha conseguido capturar cada vez más lectores jóvenes (muchos de ellos bachilleres o universitarios). De hecho, a sólo un año de vida tiene un tiraje de 218.000 ejemplares.

Asimismo, durante los últimos dos años Edipresse se ha dedicado a cerrar acuerdos con grupos de televisión regional suiza como Vaud TV o con radios locales como Rouge FM. Y realizó también una incursión accionaria en el capital de la empresa Virtual Network, creadora de plataformas como Romandie.com

España en la mira

Había más de una razón para elegir a RBA como socio en España.
Un dato: durante los últimos 15 años se ha convertido en líder en la publicación de revistas, libros especializados y de fascículos para colección.

Y de cara a la férrea competencia que existe actualmente en el universo editorial, Tibere Adler, director General de Edipresse, afirma que sus prioridades eran claras.

Nos preguntamos cuál era el siguiente paso como empresa y cómo podíamos crecer en España, y era claro que la asociación con RBA, aun cuando fuera como accionista minoritario, era lo más acertado, añade.

La segunda razón tiene una contundencia irrefutable y fue consignada por el presidente del grupo, Pierre Lamuniere, en su Informe Anual correspondiente al 2005:

"El sector de las revistas ha experimentado un crecimiento del 17% en 2005, y actualmente representa el 46% de nuestros ingresos anuales, razón por la que queremos concentrar nuestras operaciones cada vez más en este rubro.

"Otro de los pasos de nuestra estrategia futura será la expansión en mercados extranjeros, ya tomamos acciones recientes al adquirir al grupo CML de Hong Kong, que tiene presencia en 7 países asiáticos, incluida China y seguiremos explorando en Europa y América Latina".

Así pues, la decisión de fusionarse con RBA era una estrategia que el grupo suizo ya vislumbraba claramente en su futuro.

swissinfo/Andrea Ornelas

Contexto

Grupo RBA es un grupo familiar de capital 100% español, que ha crecido de forma exponencial duante la última década gracias sobre todo a la publicación de revistas, fascículos de colección y libros especializados.

El último y más sonado libro de RBA es "U2 por U2", la biografía de la banda de rock irlandesa escrita por ellos mismos.

Por su parte, Grupo Edipresse es una compañía de medios y de comunicación cuya sede está en Lausana, Suiza. En su caso, es responsable de 160 publicaciones, entre periódicos y revistas, en 18 países, entre los que se cuentan Suiza, España, Portugal, Polonia, Ucrania, Rusia, Rumanía, Francia y China.

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Datos clave

RBA es editora de la famosa publicación Nacional Geographic, y de otras revistas como El Mueble, Casa al Día, Saber Vivir, Barbie y Amigas, entre otras.

Edipresse edita Lecturas, Sorpresas, Clara, In Style, Cocina Fácil, y Tu Bebé, entre otras. Y en cuanto a diarios, publica Le Matin, la Tribune de Genève y 24 heures.

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