España, entre los destinos preferidos por los suizos
2011 registró cerca de 1.300.000 entradas de suizos en el país ibérico, un incremento del 18% sobre el año anterior. La primavera árabe, la madurez del mercado turístico español y la relativa proximidad geográfica, entre las causas más destacadas de este incremento.
Tras los cuatro países limítrofes con Suiza, España es el destino favorito de los suizos cuando se deciden a viajar al extranjero. Desde hace más de quince años cerca de 1,2 millones de suizos visitan anualmente España, lo que supone aproximadamente el 2% de los turistas internacionales que recibe el país hispano.
“El mercado suizo es bastante estable” señala Yolanda Martínez, directora de la Oficina española de turismo en Zúrich (OET). “Desde hace más de una década las entradas de turistas helvéticos oscilan entre 1,2 y 1,5 millones”.
De acuerdo con los datos de la encuesta FRONTUR, realizada por el Instituto de Estudios Turísticos español (IET), las regiones más visitadas por el turista suizo en 2011 fueron Cataluña (28%), Baleares (24%), Canarias (13%) y Andalucía (9%). “También los destinos se repiten año tras año, con ligeras variaciones”, afirma Yolanda Martínez.
Esta encuesta estudia asimismo los motivos de los viajes de los turistas a España. “La razón que mueve a un suizo a visitar España es principalmente ocio o vacaciones, en un 84% de los casos. Le siguen los viajes de negocios o trabajo (7,6%) y los que tienen una motivación personal (6%).”
El suizo, un turista algo singular
Según los estudios de mercado del sector, el turista suizo se caracteriza por su alto nivel de exigencia y por su fuerte capacidad adquisitiva. “El tipo medio del turista suizo responde al de una persona muy acostumbrada a viajar y de renta alta. Es un turista experimentado que, como el lector cultivado, tiene un nivel de exigencia superior a la media”.
“Con esto no me refiero solamente al precio”, continua la directora de la OET, “sino a que no se conforma con cualquier cosa y sabe bien lo que puede exigir. Hay que ofrecerle, por tanto, un servicio de calidad”.
De acuerdo con la encuesta EGATUR, realizada por el IET para medir el consumo turístico, el gasto medio por suizo y día superó en 2011 los 107 euros, siendo el gasto medio total por persona de casi 1.000 euros
“Para el público suizo vale el principio de que no merece la pena competir en precio, sino en calidad. Por ello, si un destino quiere hacerse atractivo al turista helvético debe ofrecer una excelente calidad, aunque sea a costa de un precio alto”.
No solamente sol y playa
Un estudio sobre el mercado turístico emisor, realizado por el Instituto de Estudios Turísticos para 2010, indicaba que “España sigue siendo para los suizos un destino de sol y playa, aunque también se consumen otros productos turísticos, como cultura, ciudades o deporte”.
Desde la Oficina de Turismo de España en Zúrich se justifica esta preferencia porque “el turismo cultural tiene en Francia, Alemania o Italia fuertes competidores, a lo que hay que añadir la proximidad geográfica, la afinidad cultural y, en buena medida, la identidad lingüística”.
No obstante, el turismo urbano parece ser un segmento en lento pero continuo aumento. “Barcelona es ya un destino que se visita por sí mismo, es decir, que no forma parte añadida de un paquete vacacional”, afirma Yolanda Martínez.
“Desde hace varios años el Instituto de Turismo de España, sin abandonar el fomento del destino de sol y playa, lleva a cabo campañas de promoción de otros segmentos turísticos, como el interior del país y las ciudades”, explica la directora de la OTE en Zúrich.
Además de Barcelona, ciudades como Madrid, Valencia o Sevilla son destinos que el turista suizo comienza a elegir para estancias cortas y con un carácter eminentemente urbano. Las compras, la gastronomía y el patrimonio monumental de muchas ciudades españolas son aliciente bastante para decidirse cuando se trata de pasar unos días en el extranjero.
FITUR 2012
El domingo 22 se clausuró en Madrid FITUR 2012, una de las ferias internacionales más importantes del sector turístico. Sin embargo, entre los 167 países y regiones participantes, Suiza no estaba representada institucionalmente.
“FITUR es un punto de encuentro imprescindible donde los distintos agentes del sector pueden contrastar sus intereses, favorecer sus contactos y consolidar acciones comerciales”, afirmaba Ana Larrañaga, directora de la muestra, en su inauguración.
La opinión generalizada de los expertos en esta feria es que 2011 ha sido un año positivo y 2012 se presenta esperanzador. La propia Organización Mundial del Turismo (OMT) estima un incremento global del 4% para el ejercicio actual.
En España las expectativas de crecimiento del sector son sensiblemente más modestas, en torno a un 0,2%. Pero hay segmentos con mayores posibilidades de mejora: “Por ejemplo, las perspectivas para la actual temporada de invierno se presentan favorables, en parte, pero no sólo, por la situación socio-política en el norte de África”, concluye Yolanda Martínez.
FITUR, la Feria Internacional de Turismo ha celebrado del 18 al 22 de enero en Madrid su 32º edición con el objetivo de contribuir a impulsar el mercado turístico.
En esta convocatoria de la muestra, han participado más de 9.500 empresas de 167países/regiones. Durante los cinco días de actividad de la feria, se han dado cita en FITUR todos los agentes que participan en el sector: desde representantes con capacidad de decisión de Administraciones Públicas y empresas -tanto del ámbito nacional, como del mercado internacional-, hasta profesionales, expertos y público general.
Esta feria se propone la dinamización de un sector que, a pesar de la situación de crisis, ha demostrado su fortaleza, con un crecimiento global del 4,5% en las llegadas de turistas internacionales en 2011. Un incremento similar al que se prevé para todo 2012, que los expertos sitúan en torno al 4%, según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT).
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