Nueva andanada contra el cigarrillo
Más de 20 fumadores mueren cada día en Suiza. Para sensibilizar sobre los perjuicios del tabaquismo y ayudar a quienes desean dejar el cigarro, la Oficina Federal de Salud Pública lanzó este miércoles la campaña 'Fumar hace daño'.
“Nuestra primera campaña de prevención (1995 a 1999) no alcanzó sus objetivos”, confesó el director de la Oficina Federal de Salud Pública (OFSP), Thomas Zeltner, al recordar que cada vez es mayor el número de jóvenes y de mujeres que fuman.
La OFSP pone entonces manos a la obra con recursos dos veces más importantes. Para este año cuenta con un presupuesto de 5 millones de francos y el monto se incrementará a finales de la campaña, en 2005.
“La nueva estrategia no debe resultar impactante o transmitir emociones fuertes, sino informar de manera objetiva y apoyándose sobre hechos”, precisó el subdirector de la OFSP, Ueli Locher. Tres espacios publicitarios de televisión, difundidos desde este miércoles, recuerdan las cifras sobre un fondo visual discreto pero elocuente.
El eslogan ‘los decesos ligados a una crisis cardiaca antes de la jubilación son tres veces más numerosos entre los fumadores habituales’, se instala frente a un escritorio vacío en el que resuena el timbre de un teléfono. El mensaje se termina con el sonido de un electrocardiograma que indica que el corazón ha cesado su actividad.
“La campaña no se dirige a los jóvenes en particular, sino al conjunto de la población”, subrayó Locher. Por una parte, el trabajo de sensibilización en las escuelas y medidas tales como incrementos en los precios de los cigarros tienen mayor efecto que una campaña. Por otra parte, “la mejor prevención entre los jóvenes pasa por una prevención convincente entre los adultos”.
“El tabaco es el único producto de consumo cuyo empleo tiende a provocar la muerte del consumidor”, recordó Zeltner. Unas 8.300 personas mueren cada año como resultado del tabaquismo, es decir, tres veces más que la suma de fallecimientos por accidentes de tránsito, suicidios, homicidios, droga y sida.
El 80% de los cánceres de pulmón obedecen al tabaquismo. No es entonces sorprendente que la Liga Suiza contra el Cáncer se haya asociado a la OFSP en su lucha contra el tabaquismo. Colaboran igualmente la Liga Pulmonar Suiza y la Asociación Suiza para la Prevención del Tabaquismo.
Paralelamente al trabajo de sensibilización y de información, una campaña bautizada ‘Let it be’ está destinada particularmente las personas que desean dejar de fumar: 53% de fumadores según la OFSP. Esta campaña será lanzada por un concurso organizado con ocasión del Día sin tabaco, el 31 de mayo.
Forman parte también de la estrategia: un sitio Internet, una línea telefónica, cursos, un programa para desacostumbrarse con asistencia de una computadora e inclusive un servicio de consejos y de apoyo por correo electrónico o por mensajes SMS. Se prevén asimismo anuncios en la radio y en los diarios.
swissinfo y agencias
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