Por lo menos 3.700 millones de personas seguirán los juegos de Sidney en la pantalla chica, indica una encuesta del Comité Olímpico Internacional. Más de 1.300 millones de dólares recibirá el COI por concepto de derechos de transmisión.

El primer récord que será batido en los Juegos Olímpicos en Australia que comienzan el próximo 15 de septiembre será el de la audiencia a través de la televisión.

Según una encuesta auspiciada por el Comité Olímpico Internacional, COI, y realizada en 39 países. 3.700 millones de los 3.900 millones de personas que poseen un receptor, verán la olimpiada en la pantalla chica.

El Comité Olímpico considera que estas cifras son «fenomenales». En 1996, los juegos en Atlanta fueron seguidos por 3.000 millones de televidentes. « Ningún evento en el mundo se acerca a tal nivel de saturación », afirma Michael Payne, director de mercadeo del COI.

Según la encuesta, los japoneses son los telespectadores más dispuestos. 88 por ciento de las personas interrogadas en Japón han manifestado mucho o algún interés en seguir los juegos en sus televisores.

Vienen después los surcoreanos, irlandeses, finlandeses, lituanos, chinos y griegos cuyo interés es evidente entre el 79 y 80 por ciento de los consultados.

En Australia, país anfitrión, sólo el 78 por ciento de los entrevistados verá los juegos en la televisión y, con sólo 41 por ciento de los interesados, Portugal ocupa la cola del sondeo.

La encuesta de mercado tiene también un interés incuestionable para el Comité Olímpico. La venta de los derechos de transmisión de las olimpiadas debe producir al COI por lo menos 1.300 millones de dólares.

El Comité Olímpico Internacional estima que el incremento de la audiencia puede explicarse por el aumento del número de personas que acceden a la televisión y por la creciente multiplicación de las cadenas que transmiten el evento.

swissinfo y agencias

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