El disputado mercado de las donaciones
En promedio, los suizos donan entre 800 y 900 millones de francos anuales para proyectos sociales. Muchas organizaciones filantrópicas suizas recolectan el dinero a fin de respaldar sus programas en el exterior.
Caritas Suiza, la organización de ayuda de las iglesias católicas helvéticas, por ejemplo, vendió velas en forma de estrella en Navidad para ayuda a la Casa del Niño de Río de Janeiro, que atiende a los niños de la calle.
También las iglesias protestantes a través de su ONG HEKS/EPER respaldan proyectos similares y a esto se suman unas 3.000 instituciones no gubernamentales autorizadas para recibir donaciones en Suiza. Cerca de 500 de ellas tienen un sello de confiabilidad que las hace más atractivas para el donante helvético. Para el 2009, 44 de esas agrupaciones ya planean realizar por lo menos 83 campañas.
De acuerdo a los datos del instituto de investigaciones del mercado GFS, de Zúrich, en promedio, los suizos donan entre 800 y 900 millones de francos anuales para ayuda humanitaria o social.
“Guerra publicitaria”
La disputa por una parte de este impulso financiero se vuelve cada vez más cerrada y provoca más costos para la tarea de recaudación. A esto se suma la competencia que también refuerzan las organizaciones de Naciones Unidas que apuntan al mercado de la solidaridad helvética.
“Esas organizaciones invierten mucho en publicidad, lo que obliga a las ONG nacionales a hacer lo mismo”, dice a swissinfo Roland Jeanneret, de la Cadena de la Solidaridad, respaldada por la Sociedad de Radio y Televisión Suiza SRG SSR.
“Los donadores pueden estar dispuestos a contribuir con la cobertura de los costos de administración, pero no a financiar guerras publicitarias destinadas a garantizar la supervivencia de las organizaciones filantrópicas”, agrega.
World Vision, de origen estadounidense, por ejemplo, invierte mucho en publicidad, inclusive con comerciales televisados. De esta forma, la sección suiza de esa entidad consiguió aumentar sus recaudaciones en un 15% en 2007, alcanzando un monto de 43 millones de francos. Des este total, 80% fue destinado a 80 proyectos en 30 países, 15% fueron gastos para ese “trabajo informativo”.
Grandes ONG, pequeños gastos
De acuerdo a Zewo, fundación suiza de certificación de ONG que reciben donaciones, ese porcentaje es relativamente alto –8% para publicidad serían razonables. Las grandes organizaciones, como Caritas o la Cruz Verde o Rega (para el rescate aéreo) gastan apenas 3% para esas tareas.
En 2007, por ejemplo, Caritas Suiza reunió recursos del orden de los 120 millones de dólares para proyectos, entre donaciones, contribuciones de empresas y respaldo público. De acuerdo al coordinador de comunicación de esa entidad, Odilo Noti, de este total, 93,2% se utilizó para gastos directos dirigidos a sus actividades, 3,1% para publicidad y 3,7% para administración.
Noti dice que, por lo general, las grandes organizaciones gastan relativamente menos en administración, en compración con otras instituciones menores. “Hay organizaciones que dedican hasta 20% de sus ingresos a la burocracia, según Zewo”, comenta el representante de Caritas.
swissinfo, Geraldo Hoffmann
(Traducido del portugués por Patricia islas Züttel)
De acuerdo a esta fundación suiza, en 2007, las 421 organizaciones certificadas por ella reunieron 2,5 billones de francos, e los cuales cerca de 908 millones de francos suizos fueron donaciones. Esto significó 11% más de lo recolectado en el año precedente. Un tercio de el dinero provino del tesoro público (853 millones). Las donaciones individuales sumaron 293 millones de francos.
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