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瑞士健身界领军人物欲进军中国

在瑞士拥有19家、在德国拥有119家健身房的Kieser健身连锁,已挺进了9个国家的市场,如今他又将目光对准了中国。

尽管Kieser连锁健身房看中了中国这个大市场,但谨慎的瑞士人还是首先选择了新加坡作为进军亚洲的桥头堡。

来自瑞士的Werner Kieser先生马上将在新加坡建立Kieser的第一家东亚旗舰店,Kieser健身连锁还将继续挺进泰国、马来西亚和中国。

斯巴达式训练

来自瑞士德语区苏黎世的Werner Kieser创立了以斯巴达精神为中心的Kieser式健身连锁,如今这种健身房已在德国和其他几个西欧国家蔚为风尚。

如今雄心勃勃的Kieser健身连锁将进军亚洲,“我们马上要在新加坡开一家健身房,”Kieser健身的首席执行官Jörg Pribil说。

新加坡将成为Kieser在整个亚洲开创事业的桥头堡,这首家旗舰店的业绩,将决定着Kieser是否还将继续进军香港、马来西亚,甚至是中国和泰国。

寻找中国的合作伙伴

在亚洲市场Kieser健身将主要采取特许经营理念进行管理,也就是Kieser寻找在当地具有经营许可的合作伙伴,共同经营。

Kieser在新加坡已找到合适的合作伙伴,但在中国还没有。目前Kieser对中国这一市场还不够了解,不敢确定中国这一巨大的市场对健身是否都很感兴趣。

不过这似乎也只是个时间问题,Pribil说:“我们正在精确地分析中国市场,研究那里的消费者到底怎么看待健身”。最后的结论是,Kieser的健身理念和健身房可能会在中国取得成功。

中国政府在13年前决定实行“全民健身计划”。从2005年开始,所有新建的小区都必须带有相应的健身配套设施。

在亚洲,并不是所有的消费者都很注重业余时间的自我保健,像在西方社会一样;特别是在经济增长缓慢或起步较晚的地区,很多人都没有注重身体健康的自我意识,西方的保健模式并不是很普及。

不急于扩张

尽管Kieser已在9个国家开设了151家健身房,但Kieser并不急于在亚洲扩张,Pribil说:“我们不会太急于求成,也不会冒太大的风险,一切都要有组织地进行”。

资料来源:《Tagesanzeiger》,David Vonplon

Kieser创业史

1958年时,前拳击手Werner Kieser在一场关键性比赛前胸膜被挫伤,因此被迫暂停训练。

为了缩短他的康复时间,一西班牙职业拳击手开始教他进行哑铃训练。

其后Kieser的恢复效果非常好,令其医生和教练都感到惊讶。因为当时的医生处方是,需要休养,然而他却采取了有针对性的力量型训练进行治疗。这一诊疗理论与当时运动医学的治疗理论截然相反。

1966年Kieser开办了第一家自主经营的健身室,这比美国的健身潮刮到欧洲要早许多。因此可以说,他是在欧洲开健身房的第一人。

从那时起到现在,Kieser的健身理念一直没有改变,但训练技术却改进许多。

Kieser的第一件健身器材还是“自制”的,是用焊枪和废料场的废铁改制的。

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