Z世代在艺术品上的支出超过老一代藏家

与老一辈藏家相比，Z世代在艺术品上的支出更多。 Keystone-SDA

一项研究显示，30岁以下的藏家热衷于购买艺术品。不过，即便对于从小就伴随互联网、智能手机、平板电脑和社交媒体长大的Z世代而言，家族传承仍是进入收藏领域的重要途径。

瑞银集团日前发布的一份新闻稿称，据估计，2025年-2026年上半年，Z世代(1995-2010年出生人群)高净值人士在购买艺术品上的支出将超越调查涉及的其他所有年龄群体。该集团与独立经济研究与顾问机构艺术经济(Arts Economics)合作发布了《2026年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2026)。

研究发现，年轻一代的艺术品支出是老一辈藏家的两倍多。此外，Z世代买家占到2026年百万美元(约合人民币670万元)以上艺术品买家的近一半。

绘画及雕塑作品最受欢迎

此次研究也首次调查了高净值藏家如何建立自己的收藏：总体而言，28%的受访者表示，家族圈子是他们开始收藏艺术品最重要的起点。在Z世代中，该比例高达40%，且近90%的藏家都将继承而来的藏品保留在自己的收藏中。

与此同时，瑞银集团全球资产管理首席经济师保罗·多诺万(Paul Donovan)表示，年轻藏家仍然偏爱绘画及雕塑作品等传统艺术类别。这表明，尽管收藏习惯正在逐渐变化，某些审美偏好在代际之间的差异并没有人们想象的大。

报告还指出，许多藏家仍然注重社会参与和公益活动。近四分之一的受访者计划在未来12个月内向博物馆捐赠藏品。此外，众多藏家还希望支持艺术家奖项、基金会、驻地艺术家项目或私人博物馆。

该研究参考了来自美国、英国、中国大陆、中国香港、法国、澳大利亚、德国、日本、巴西和新加坡等十个核心艺术市场，共3100位高净值人士的调查数据。