Stop Sida lance un nouveau spot choc
Esthétique comme une pub pour parfum, choquant et provocant surtout, le nouveau spot de Stop Sida est diffusé depuis vendredi dans les festivals de cinéma Open Air.
Un jeune couple s’enlace amoureusement. Le début du film ressemble plus à une publicité pour un parfum ou un sous-vêtement. Contraste: la chute montre un pénis avec un ruban noué et le logo Stop Sida. Le message est clair: ne pas oublier son préservatif.
«Ce spot s’adresse tout particulièrement aux jeunes (15 à 30 ans). Il a été réalisé pour leur correspondre. Moderne, esthétique et surtout provocant», explique Helena Urfer, chargée de la campagne Stop Sida. Pour la première fois, un annonceur publicitaire a accepté de montrer un sexe masculin (un faux) à l’écran.
Stop Sida a l’habitude de la provocation. Helena Urfer parle même d’une escalade. «Cette année, on est allé encore plus loin. C’est une façon d’attirer l’attention. On est dans un univers médiatique très surchargé en image. Difficile donc de se faire entendre.»
Pourtant, c’est plus que jamais nécessaire de faire passer le message. «Nous sommes dans un contexte de banalisation, ajoute Helena Urfer. Quand on parle du sida, on évoque surtout les trithérapies, les moyens qui sont à disposition des malades. C’est bien. Mais cela ne résout en rien le problème: le sida reste incurable. Il faut le rappeler.»
Pour viser sa cible – les jeunes et les jeunes adultes – la division «Prévention Sida» de l’Office fédéral de la santé publique a choisi le cinéma comme canal de diffusion. Dans un premier temps, le spot sera projeté dans tous les festivals Open Air. Et ensuite dans les salles de cinéma.
Alexandra Richard
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