Bluewin pourrait ouvrir sa fenêtre rose
Bluewin, filiale internet de Swisscom, pourrait miser sur le rose pour sortir des chiffres rouges. L'entreprise élabore actuellement un projet de partenariat pour l'ouverture d'un site X. Si le géant bleu franchit le pas, il ne sera pas le premier opérateur «respectable» à flirter l'un des seuls secteurs rentables du net.
«Si cela se fait, le site sera plus proche de l’érotisme que de la pornographie», déclare Christian Neuhaus, porte-parole de Swisscom, confirmant une information du «Matin Dimanche». «Bluewin est actuellement en train de définir ce qui peut être montré et ce qui ne peut pas l’être», ajoute-t-il.
Bluewin, à 93% en mains de Swisscom, lui-même détenu à 65,5 % par la Confédération, est le site suisse le plus visité du web mais n’est toujours pas rentable. Il a accusé une perte de 11 millions de francs au 1er trimestre 2001. Au début du mois de juin, Bluewin a annoncé la suppression d’une vingtaine de postes sur 350.
Tout le monde s’y met
Si la chose se concrétise, le cas serait loin d’être isolé. En effet, les sociétés internet européennes, en pleine crise financière, ne se contentent plus du commerce électronique «respectable», comme livres, musique, ou voyages. et misent désormais ouvertement sur le secteur plus lucratif du sexe.
Dans quelques jours, Freenet.de, le deuxième fournisseur d’accès à internet en Allemagne, lancera Fundorado.de, un site proposant des vidéos «hard-core», des galeries de photographies pornographiques et des groupes de discussion. Il sera accessible pour un abonnement mensuel de 9,95 euros.
Ce nouvel arrivant sur un marché déjà bien animé par les acteurs traditionnels bénéficiera de partenariats avec les sociétés Orion Holding International GmbH, un des premiers producteurs et distributeurs allemands de films et de livres érotiques, et Audiofon GmbH, un opérateur de messageries roses téléphoniques.
Il sera bientôt rejoint par son principal concurrent, T-Online, qui a annoncé lundi un partenariat avec le groupe Private Media Group.
Un secteur rentable
Etranglées par la chute des revenus générés par la publicité en ligne et le commerce électronique, la plupart des sociétés internet n’ont pas d’autre choix que de rechercher de nouvelles sources de financement. Elles se tournent tout naturellement vers le seul secteur réputé rentable.
Le marché de la pornographie en ligne bénéficie d’une clientèle de plus en plus large, prête à payer. Dans une étude de 1998, la société britannique d’études Datamonitor prédisait que le marché du porno sur internet atteindrait 3,1 milliards de dollars en 2003 (5,3 milliards de francs au cours actuel).
Un récent sondage réalisé par la société d’études Netvalue montre qu’un tiers des internautes allemands visite régulièrement des sites pour adultes.
Réticences balayées
Avant d’être touchées par la crise, les jeunes sociétés internet s’étaient tenues à l’écart de la pornographie, craignant pour leur image. Elles n’ont plus les mêmes réticences aujourd’hui: le portail Yahoo s’est ainsi décidé à vendre des cassettes vidéo pornographiques malgré l’opposition de groupes d’internautes.
Certaines entreprises refusent toutefois de franchir le pas. C’est le cas notamment du groupe Lycos Europe , pourtant en perte financière, détenu partiellement par Bertelsmann.
swissinfo avec les agences
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