Nestlé mise sur l’Internet
Créée par Nestlé, Danone, Henkel et SAPMarkets la place de marché Internet CPGmarket.com, spécialisée dans le secteur des biens de grande consommation, est désormais opérationnelle. Avec un capital de 113 millions de francs, elle compte 26 entreprises actionnaires.
Après le secteur automobile et celui de la grande distribution, c’est l’industrie des produits de consommation qui crée une place de marché Internet pour le commerce entre les entreprises, le fameux B2B (business to business).
Six mois après sa naissance, en juillet 2000, CPGmarket.com est entrée dans sa phase active. «Nous sommes passés du projet à sa réalisation avec une rapidité inhabituelle», estime Yves Barbieux, président de la société.
Ce portail Internet spécialisé dans les biens de grande consommation (produit de marques) semble avoir convaincu les principaux acteurs européens du secteur puisque 22 fabricants ou industriels ont rejoint les quatre membres fondateurs. Parmi les nouveaux actionnaires, on trouve Hero, Barilla, Bel, L’Oréal, Pernod Ricard, Firmenich et Hewlett-Packard.
Suite à ce premier tour de table CPGmarket.com dispose d’un capital de 113 millions de francs et un deuxième tour est envisagé pour monter à 160 millions.
La plate-forme propose à quelque 200 clients des solutions dans cinq services: la commande aux fournisseurs, l’appel d’offres, la planification, l’optimisation de la logistique et l’évaluation des performances.
Ce marché électronique doit permettre aux producteurs et fournisseurs de gérer via Internet toutes les transactions de leur chaîne d’approvisionnement. «Les économies sur les coûts d’achats varient entre 15 et 20%», précise Yves Barbieux.
Les projections financières de CPGmarket.com tablent sur des coûts totaux de 82 millions d’euros cette année. En 2003, le chiffre d’affaires devrait atteindre 216 millions d’euros et le seuil de rentabilité est prévu pour juin 2003.
Le B2B devrait connaître un important essor, car les achats représentent pour certaines entreprises jusqu’à 50% de leur volume d’affaires. Les projections de CPGmarket.com estiment entre 500 et 1700 milliards de dollars le volume des transactions qui seront réalisées entre professionnels via Internet d’ici à 2003.
CPGmarket.com prévoit à terme d’être présent dans le monde entier, mais il devra compter avec son concurrent nord-américain Transora.com qui regroupe les 53 plus gros producteurs des Etats-Unis, dont Nestlé, Coca-Cola, Colgate ou Unilever. La bataille entre les deux portails risque d’être rude.
Luigino Canal
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