Swatch et ABB se découvrent une fibre sociale

Au Brésil, l'horloger Swatch et le groupe helvético-suédois Asea Brown Boveri (ABB) s'engagent en faveur des enfants déshérités. Un marketing social pour rehausser leurs images et accroître leurs parts de marché dans un environnement très compétitif.

En prise directe avec le public jeune, Swatch va donner 1 Real (environ 1,2 franc suisse) à une fondation pour la défense des droits des enfants et des adolescents pour chaque montre fantaisie vendue durant les deux prochains mois. Le résultat devrait correspondre à 10% des bénéfices enregistrés par les 16 magasins de l’entreprise.

«Ce type d’action aide à montrer la marque sous un aspect plus sympathique. Et cela ne coûte pas grand chose», explique Carlos Byron, gérant de la marque Swatch au Brésil.

Swatch ne révèle pas de chiffres précis sur sa performance. Mais il a commencé à enregistrer des bénéfices depuis l’an dernier grâce à une croissance «très nettement supérieure» à 20%, selon un dirigeant de l’entreprise. L’ouverture d’une dizaine de nouveaux magasins est prévue dans le cours de l’année, grâce à un investissement de 2,5 millions de dollars.

La fondation Abrinq, qui va recueillir les donations de Swatch, mène des actions en faveur des jeunes Brésiliens depuis plus de 10 ans. Fondée par des fabricants de jouets, sa bonne réputation lui a permis d’attirer des entreprises d’autres secteurs. Elle gère désormais un budget de plus de 5 millions de dollars annuels.

La campagne lancée cette semaine n’a pas de lien direct avec la St Valentin. La fête des amoureux est en effet célébrée au Brésil le 12 juin. Mais une grande campagne publicitaire est déjà prévue à partir du mois de mai.

De son coté, ABB cherche à renforcer son image de marque en matière de responsabilité sociale auprès des institutions locales et de la population à travers des actions concrètes.

Très présente sur le secteur des infrastructures (construction, énergie, automation, etc.), la multinationale qui a annoncé mardi une augmentation de son résultat de l’ordre de 23% en dépit d’une chute des recettes de 6%, se livre au Brésil à une concurrence sans merci avec Alstom et des entreprises locales.

En parallèle à leurs activités professionnelles, les employés de la filiale brésilienne ont recueilli plus de 100 000 dollars de fonds destinés à la construction et à l’équipement d’une école primaire dans la banlieue de São Paulo.

Cet établissement privé, qui fonctionne depuis l’an dernier en face d’un bidonville à Guarulhos, sera officiellement inauguré ce vendredi. Une centaine d’enfants y sont inscrits. Et selon ABB, dans cinq ans, quelque 400 enfants devraient y être scolarisés.

Thierry Ogier, São Paulo