L’image du Valais reprise en main
(Keystone-ATS) Le Valais a mal à son image. Pour l’améliorer, Valais/Wallis Promotion organise une campagne de communication. L’occasion de «raconter d’autres histoires que celles véhiculées dans les médias», a souligné cette semaine l’entreprise de promotion.
Les résidences secondaires, l’aménagement du territoire, le loup, autant de thèmes qui ont un impact plutôt négatif sur l’image du Valais, estime Valais/Wallis Promotion (VWP). L’organisation appuie ses propos sur une vaste étude menée en Suisse.
Les sondés associent en général le Valais aux adjectifs «beau, naturel et agréable». Mais ils considèrent aussi le canton «comme peu respectueux de l’environnement».
L’étude menée en février a également révélé un chiffre «saisissant»: près de la moitié des Suisses sondés n’est que très rarement, voire jamais, venue en Valais. «Il y donc là un fort potentiel», a souligné Damian Constantin, directeur de VWP.
Budget trop serré
Au chapitre financier, VWP clôt les comptes 2013 sur une recette de 1,8 million de francs. Une marge excédentaire que l’entreprise réinvestira en 2014 pour donner plus d’impact à la diffusion de la nouvelle ligne de communication, a expliqué Karin Perraudin, présidente de VWP.
L’entreprise, qui s’occupe de la promotion du tourisme, de l’agriculture, de l’industrie et du commerce valaisans, dispose d’un budget annuel de 10 millions de francs. La somme est allouée par l’Etat du Valais.
«Mais elle ne suffit pas», estime Karin Perraudin qui compte développer des partenariats pour augmenter l’assise financière. «A titre de comparaison, Grisons Tourisme dispose uniquement pour la promotion touristique d’un budget annuel de 12 millions de francs», a noté la présidente de VWP.
