All’estero, i cliché svizzeri fanno faville
La Svizzera gode di una buona immagine all'estero, marcata però soprattutto da stereotipi come gli orologi o la cioccolata. È quanto emerge da uno studio realizzato dall'IDHEAP tra il 2000 e il 2006, prima cioè dello scoppio del caso UBS.
Dall’inchiesta – condotta in sette paesi (USA, Gran Bretagna, Francia, Spagna, Germania, Giappone e Cina) – emerge un dato sorprendente: l’impegno umanitario e la partecipazione attiva dei cittadini alle scelte politiche non sono considerati come aspetti tipicamente svizzeri. La Confederazione viene più che altro associata a degli stereotipi come il formaggio, la cioccolata o le banche, spiega a swissinfo la coautrice Mirja Weiss Richard. «Questi cliché non sono di per sé negativi, perché permettono alla Svizzera di farsi conoscere all’estero. Ed è un grande vantaggio per un piccolo paese come il nostro».
«L’obiettivo del nostro lavoro – spiega dal canto suo il portavoce del Dipartimento federale degli affari esteri Georg Farago – è di completare queste immagini tradizionali con la realtà contemporanea della Svizzera».
Da notare, comunque, che l’inchiesta è stata condotta prima della crisi di UBS, degli attacchi al segreto bancario e del caso Gheddafi, che non hanno certo contribuito a migliorare l’immagine della Svizzera. Un dato che sembra però non preoccupare Farago: «L’immagine complessiva di un paese necessita un arco di tempo piuttosto lungo per essere modificata e recenti sondaggi hanno dimostrato che negli Stati Uniti la Svizzera continua a godere di una buona reputazione».
Ciò nonostante, la consigliere federale Micheline Calmy-Rey ha recentemente annunciato il lancio di una campagna “pubblicitaria” da 2 milioni di franchi negli Stati Uniti per riportare al suo splendore l’immagine offuscata della piazza finanziaria elvetica. E d’altronde, lo stesso studio ha messo in evidenza la necessità di far conoscere al meglio la Svizzera all’estero, perché – come sottolinea Mirja Weiss Richard – più la gente è informata sulla Svizzera, e migliore è l’immagine che ne deriva.
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