Nestlé vende marcas americanas de café

A multinacional Nestlé retira-se do setor de café torrado nos Estados Unidos e vende 3 marcas de café e uma torrefação. No setor, a empresa decidiu concentrar-se na comercialização de Nescafé de alto padrão.

A Nestlé vendeu 3 marcas de café comercializado nos Estados Unidos: Hills Bros, JMB e Chase and Sanborn, além do centro de torrefação e moagem de Suffolk (Virginia) a Sara Lee Corporation. É o que indica comunicado publicado pela empresa. O montante da transação não foi indicado. Mas a multinacional, sediada na Suíça, assinala intenção de concentrar-se em nova estratégia no setor: um Nescafé de alto padrão, lançado em setembro na costa oeste americana. A empresa mantém no entanto “Taster’s choice”, outra marca principal de café no país.
Desde a metade desta década, o grupo (número 1 do agroalimentar) que dispõe de 45 marcas regionais e cerca de 7 mil denominações locais, optou pelo que descreve como “uma reforma de sua política de marcas”, concentrando-se em 6 marcas que qualifica de “estratégicas” (Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Friskies e Buitoni). (gb)