Suíça terá un só órgão de promoção do país no estrangeiro

O Parlement deverá aprovar as sinergias na promoção da Suíça no estrangeiro. Publicis

O governo federa propõe ao Parlamento fundir as três instituições atuais encarregadas de promover a imagem da Suíça no exterior.

Presence Suíça, Suíça Turismo e Locação Suíça serão fundidas para dar origem a «Promoção Suíça». A decisão não afeta swissinfo.

As pressões vieram do próprio Parlamento para um reagrupamento das forças. Mas o governo decidiu-se por um projeto menos ambicioso que inicialmente, deixando de fora do novo órgão instituições como Prohelvetia (cultura) swissinfo (informação destinada aos suíços do estrangeiro e aos estrangeiros que se interessam pela Suíça) e as destinadas ao comércio exterior.

“Promoção Suíça” cuidará portanto, da imagem do país no estrangeiro a partir de 2008, fundindo “Turismo Suíça”, “Presença Suíça” e “Locação Suíça”.

Este site de informação em nove línguas (swissinfo) deverá permanecer no seio da SSR – Sociedade Suíça de Radiodifusão e Televisão.

A Osec (promoção das exportações) a Sofi (promoção de investimentos nos países em desenvolvimento) e a Sippo (promoção das importações provenientes dos países em desenvolvimento também serão reagrupadas.

A criação de um órgão único de promoção do comércio exterior será feita em paralelo até o final de 2007, uma vez que não é necessária uma nova base legal.

Por uma visão global

«Promoção Suíça» deverá assumir todas as atividades diretas de comunicação e marketing destinadas ao estrangeiro. O objetivo é desenvolver o “prestígio” da Suíça no mundo e atrair turistas, empresas e investimentos estrangeiros.

Até agora, não existe coordenação entre as atividades dos três órgãos e “não há uma visão global da presença suíça no estrangeiro” e os esforços são muito “fragmentados” na opinião do governo.

Isso torna impossível avaliar a eficácia global dos recursos investidos na promoção do país.

25% a mais de recursos

Desde 2000, o volume de subvenções federais aos órgãos que serão reagrupados aumentaram de 25%, com um total atual de quase 60 milhões de francos suíços.

Depuis 2000, le volume des subventions fédérales allouées aux organisations destinées à la fusion a augmenté de près d’un quart. Il représente aujourd’hui près de 60 millions de francs.

A fusão permitirá economias estimadas em 1,7 milhão de francos devido a redução de 20% das despesas administrativas.

Ameaças de corte de pessoal

O governo (Conselho Federal) pretende reforçar a participação financeira de terceiros que se beneficiam das atividades de promoção no estrangeiro. Certos serviços serão pagos futuramente.

O novo órgão dependerá de um conselho de administração cujo presidente será nomeado pelo governo.

Para o pessoal, a situação ainda não está bem clara. Atualmente, os três órgãos totalizam 190 funcionários, dentre eles 160 em Suíça Turismo.

Certos cargos poderá ser suprimidos mas tudo dependerá da forma definitiva a ser decidida pelo Parlamento. O projeto é submetido a um prazo de consulta dos meios interessados – parte do processo legislativo suíço – até 21 de dezembro.

Potencial de sinergia

As três organizações em questão participaram das discussões preliminares. Suíça Turismo declara-se satisfeita com a decisão. É um solução pragmática, declarou sua porta-voz, Daniela Bär.

Há sinergias possíveis de ser implantadas rapidamete como a elaboração de material publicitário, por exemplo. Mas a potenciais maiores se as duas organizações menores colaborarem com a maior, prossegue Daniela Bär. Suíça Turismo é duas vezes maior que os outros dois órgãos.

Embora contactadas, Presença Suíça e Locação Suíça não quiseram tomar posição sobre o projeto de fusão.

swissinfo com agências

Breves

Suíça Turismo é um órgão nacional encarregado do marketing e da venda do setor turístico suíço. Com orçamento de 74 milhões de francos e 167 funcionários, é o mais importante dos três órgãos afetados pela fusão. Em 2005, as subvenções federais à ST foram de 46 milhões.

A vocação de Presença Suíça é divulgar o país no estrangeiro, favorecer a simpatia para com a Suíça destacando sua diversidade e seus atrativos. Emprega 15 pessoas e tem orçamento – inteiramente subvencionado pelo governo – de 10 milhões de francos suíços.

Locação Suíça é um órgão da Secretaria Federal de Economia (SECO) que fornece informações e conselhos aos investidores estrangeiros potenciais. Seu orçamento é de 3,7 milhões de francos. Tem 12 funcionários.