Relatório anual da SWI swissinfo.ch de 2025
Prezados amigas e amigos da SWI swissinfo.ch, prezados suíços do estrangeiro e leitores interessados na Suíça.
Em 2025, a SWI swissinfo.ch reforçou ainda mais seu papel como oferta internacional multilíngue e editorialmente independente da Sociedade Suíça de Rádio e Televisão (SRG SSRLink externo) em um contexto marcado por incertezas, tensões geopolíticas e crescente necessidade de orientação. Com cerca de 49 milhões de visitas e quase 37 milhões de visitantes únicos, a Swissinfo alcançou um crescimento significativo de público.
Ao mesmo tempo, o número de usuários recorrentes continuou aumentando. Isso reforça a relevância de uma oferta que contextualiza, explica e insere as perspectivas suíças em cenários mais amplos para um público internacional.
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Números e fatos de 2025
Em termos de conteúdo, em 2025 estiveram especialmente no centro das atenções os temas pelos quais a Suíça foi particularmente percebida internacionalmente: transformações geopolíticas, neutralidade e segurança, diplomacia internacional, economia e mercado financeiro, clima e eventos naturais, desenvolvimentos tecnológicos, bem como processos democráticos e votações.
Para as suíças e suíços no exterior, a Swissinfo continuou sendo, ao mesmo tempo, uma importante oferta de informação, orientação e participação, com conteúdos específicos de serviço, contextualização e comunidade.
O impacto desta oferta permaneceu elevado também em 2025: a Swissinfo não apenas torna, em dez idiomas, a Suíça visível internacionalmente, mas também compreensível. Por meio da contextualização jornalística independente dos desenvolvimentos políticos, sociais e econômicos em diferentes contextos culturais e midiáticos, a oferta contribui significativamente para transmitir uma imagem confiável, diferenciada e internacionalmente conectável da Suíça.
Nossos jornalistas e a redação-chefe reuniram quais informações da e sobre a Suíça despertaram maior interesse e geraram mais discussões no último ano, em nossos dez espaços linguísticos editoriais:
Desejamos a vocês uma excelente leitura.
Alemão
Desde os anos 1930, aproximamos o público dos temas suíços por meio da oferta em alemão e possibilitamos à chamada “Quinta Suíça” (os suíços que vivem no exterior), em todo o mundo, participação e vínculo com seu país de origem.
O alemão pertence historicamente ao núcleo da oferta internacional suíça. Desde os primórdios do serviço de ondas curtas, a língua foi um meio de manter os suíços no exterior conectados à pátria e de tornar a Suíça visível no exterior como um Estado democrático, federalista e independente. Hoje, a oferta em língua alemã continua desempenhando essa função em formato digital: ela se dirige a um público que acompanha o país à distância, mas permanece estreitamente ligado a ela política, jurídica ou biograficamente.
No centro estão tanto as suíças e os suíços no exterior quanto pessoas que planejam emigrar ou que lidam com questões concretas sobre vida, direitos e pertencimento à Suíça. Para esses grupos-alvo, a Swissinfo cria orientação, contextualização e conexão – em um ambiente no qual a participação política, a informação prática e a manutenção de um vínculo com a Suíça são especialmente importantes.
O quão concreta é essa necessidade de contextualização e acompanhamento fica evidente em artigos amplamente acessados sobre pertencimento, cidadania e realidades de vida da comunidade suíça no exterior. Exemplos disso são o caso de uma descendente de suíços no exterior que enfrenta deportação, ou o artigo a seguir sobre a surpreendente perda da cidadania suíça:
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Perder a cidadania suíça é mais fácil do que parece
Em 2025, essa relevância também se refletiu na utilização dos serviços: a versão em alemão da Swissinfo registrou um aumento de 33% nas visitas. Esse crescimento está relacionado à expansão estratégica da oferta para a Quinta Suíça. No centro estão conteúdos que facilitam a participação política, explicam questões da vida no exterior e apresentam os desenvolvimentos suíços sob uma perspectiva compreensível e relevante para o cotidiano da diáspora. Isso inclui informações sobre eleições e plebiscitos, temas de serviço e cotidiano relacionados à cidadania, documentos de identidade ou questões bancárias, mas também artigos que explicam peculiaridades suíças e mantêm viva a relação com o país apesar da distância.
A comunidade utiliza essa oferta por meio de diferentes canais. Além do site, newsletters e do aplicativo SWIplus, ganham importância formatos que abordam mais diretamente situações de vida e transições. Entre eles está o podcast bilíngue lançado em 2025 “Ade merci, Schweiz” / “Adieu, merci la Suisse” (Adeus, obrigado Suíça, em tradução livre), voltado para pessoas que emigraram recentemente ou estão preparando sua mudança:
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Conteúdo externo
A oferta em alemão torna especialmente visível o que a Swissinfo realiza para a Quinta Suíça: uma oferta editorialmente independente, que possibilita participação política, oferece orientação prática e mantém a conexão com a Suíça para além da distância geográfica.
Francês
Nossa cobertura no espaço francófono conecta a Suíça à francofonia internacional e fortalece a participação democrática, a diplomacia e o sentimento de pertencimento.
O francês é ao mesmo tempo língua nacional, língua cultural internacional e língua da diplomacia. Historicamente, a legitimidade da oferta em francês é dupla: ela serve à informação das suíças e dos suíços francófonos no exterior e, da mesma forma, à presença da Suíça em um vasto espaço francófono que abrange a Europa, o Canadá, partes da África e organizações internacionais. Genebra, como centro da diplomacia multilateral e da tradição humanitária suíça, deixa claro que o francês possui uma importância que vai além do multilinguismo nacional.
A oferta francófona da Swissinfo também está focada em um público que acompanha a Suíça do exterior e, ao mesmo tempo, permanece estreitamente ligado a ela. Isso inclui tanto suíças e suíços no exterior quanto pessoas que se preparam para emigrar ou que, diante de situações concretas da vida, buscam orientação sobre direitos, cotidiano e participação política. Para eles, a Swissinfo oferece uma plataforma que contextualizaLink externo de forma compreensível os acontecimentos na Suíça e possibilita, apesar da distância, conexão com os debates políticos e sociais. Um dos artigos mais lidos em francês em 2025 tratou da ameaça de deportação da enteada de um suíço residente no exterior:
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Descendente de suíços pode ser expulsa após 16 anos no país
Em 2025, a utilização da versão francófona da Swissinfo aumentou em 9%. Também aqui se evidencia o foco estratégico na Quinta Suíça. Especialmente relevantes são os conteúdos que facilitam a participação política, abordam questões do cotidiano no exterior e colocam os desenvolvimentos suíços em um contexto compreensível e diretamente útil para um público francófono fora da Suíça.
Essa oferta é utilizada por diversos canais: pelo site, newsletters e o aplicativo SWIplus, mas também por formatos voltados especificamente para situações de vida da Swiss Abroad. Entre eles está o podcast bilíngue lançado em 2025 “Ade merci, Schweiz” / “Adieu, merci la Suisse” (Adeus, obrigado Suíça, em tradução livre).
Conteúdo externo
O espaço francófono mostra de forma tão clara quanto o germanófono como a Swissinfo exerce seu papel editorial: como uma oferta confiável de orientação, participação e conexão com a Suíça, adaptada às necessidades de pessoas que vivem fora do país, mas continuam em estreita relação com ele.
Italiano
A oferta editorial do canal tvsvizzera.it e a Swissinfo no espaço italófono retrata a Suíça como um espaço comum de trabalho, vida e economia no cotidiano transfronteiriço.
A legitimidade da oferta em italiano reside, por um lado, na missão de serviço público em relação às suíças e aos suíços italófonos no exterior e, por outro, na proximidade especial com a Itália e a região mediterrânea. O italiano torna a Suíça visível não apenas como um país multilíngue, mas também como espaço vizinho, de trabalho e de vida.
No espaço italófono, a oferta da Swissinfo dirige-se a um público que frequentemente percebe a Suíça não de uma grande distância, mas de uma proximidade imediata: a partir de regiões fronteiriças, de relações de mobilidade ou trabalho, de experiências migratórias ou de um cotidiano em que a interdependência entre Itália e Suíça é concretamente vivenciada.
Por isso, o foco não está tanto em temas clássicos dos suíços do estrangeiro, mas sobretudo em questões que surgem de um espaço econômico, de vida e de mobilidade compartilhada.
Em 2025, o maior interesse do público concentrou-se em dois artigos que tornam concreta essa proximidade: a queda do faturamento da Nestlé e a engenharia suíça por trás do teleférico mais íngreme do mundo:
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“O ápice da engenharia suíça”: o bondinho mais íngreme do mundo
Consequentemente, temas como mercado de trabalho, relações bilaterais, mobilidade transfronteiriça, infraestrutura, saúde, custo de vida, migração e desenvolvimentos econômicos e políticos na Suíça marcaram a sua cobertura jornalística.
Especialmente em 2025, ficou evidente o quanto esses temas estão ligados ao cotidiano do público: discutiram-se, entre outros, os efeitos do acordo fiscal entre Suíça e Itália, a evolução do mercado de trabalho nas regiões fronteiriças, o turismo de compras, eixos de transporte como o AlpTransit, ou as dependências ferroviárias entre os dois países.
A utilização da oferta também reforça essa função: a versão em italiano da Swissinfo registrou em 2025 um aumento de 15% nas visitas. No canal tvsvizzera.it, uma parcela considerável de usuários veio de Milão, Roma e do Ticino; outras regiões do norte da Itália e áreas próximas à fronteira, como Como, Varese ou Bérgamo, também figuram entre as principais regiões de origem.
Isso confirma que essa oferta gera ressonância exatamente onde a Suíça é vivida como país vizinho, mercado de trabalho, espaço de circulação e referência política. Podemos observar particularmente bem essa proximidade cotidiana ao longo das discussões e reações em nossos canais de redes sociais. Um exemplo disso foi o artigo sobre a detecção precoce do câncer na Suíça, que gerou grande repercussão no Facebook:
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Casos de câncer de intestino crescem entre jovens na Suíça
A oferta em italiano torna, assim, a Suíça legível como um concreto espaço vizinho, de trabalho e de vida, criando orientação em uma rede de relações marcada pela proximidade, dependência mútua e travessia cotidiana de fronteiras.
Inglês
Nossa cobertura em inglês torna a Suíça visível mundialmente como um país democrático, inovador e internacionalmente conectado.
O inglês é a principal língua internacional da Swissinfo. Historicamente foi introduzido quando a Suíça precisou fortalecer sua voz no exterior por meio do rádio de ondas curtas. Hoje, cumpre essa função no espaço digital global. Sua legitimidade é clara: o inglês é a principal língua internacional de comunicação, ciência, economia e diplomacia. Quem deseja explicar a Suíça ao mundo precisa do inglês.
Para a Swissinfo, o espaço anglófono é, portanto, o lugar internacional de ressonância em que os temas suíços se tornam visíveis e compreensíveis em escala global. A oferta em inglês dirige-se não apenas aos suíços do estrangeiro, mas também a um público global interessado, que percebe a Suíça como um ator político, econômico, científico e diplomático. Aqui, não se trata simplesmente de traduzir conteúdos suíços, mas de contextualizá-los em cenários globais.
Consequentemente, o espectro temático é amplo: democracia, política externa, neutralidade, Genebra internacional, ciência, inovação, clima, economia e desenvolvimentos sociais formam o núcleo da oferta. A força da oferta em inglês reside em apresentar perspectivas suíças de modo que se tornem relevantes para um público internacional – não como uma visão interna, mas como contribuição para debates mundiais.
Especialmente em 2025, isso ficou evidente na forte repercussão de artigos sobre votações federais, desenvolvimentos tecnológicos e soluções inovadoras vindas da Suíça.
Assim, um artigo sobre painéis solares instalados entre trilhos ferroviários no cantão de Neuchâtel, uma análise sobre o expressivo “não” às iniciativas do imposto sobre herança e do Service Citoyen (Serviço ao Cidadão), bem como a reportagem sobre o duplo “sim” nas votações sobre a E-ID (identidade eletrônica) e a abolição do valor de aluguel de referência, despertaram grande interesse internacional. A apresentação do modelo suíço de inteligência artificial Apertus também gerou intensas discussões:
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Modelo suíço de IA preza por transparência e dados seguros
Em 2025, o inglês foi o idioma mais citado entre os conteúdos da Swissinfo. Ao mesmo tempo, a edição em inglês registrou um crescimento de 15% nas visitas. A comunidade anglófona mostrou-se particularmente ativa no Instagram e no Facebook. Nessas plataformas, artigos sobre a democracia suíça, a capacidade de inovação do país e temas internacionais sob uma perspectiva suíça tiveram grande alcance e forte interação. Um exemplo disso foi o artigo sobre a indústria de drones ucraniana, que gerou o maior número de interações sociais em inglês.
O alcance da oferta em inglês também se manifesta em formatos dialógicos e audiovisuais. O debate com maior interação abordou a questão de saber se as democracias conseguem resistir a ataques. O fato de a oferta também gerar repercussão em formatos audiovisuais é demonstrado, por exemplo, pelo vídeo no YouTub – Como funciona a democracia suíçaLink externo -, que explica a democracia direta e gerou vários milhares de visualizações.
No espaço anglófono fica especialmente claro como a Swissinfo torna a Suíça legível para o mundo: como um país democrático, inovador e internacionalmente conectado, cujos desenvolvimentos possuem relevância para além do contexto nacional.
Árabe
Nossa cobertura em árabe fortalece a compreensão da Suíça como um ator confiável em diplomacia, ação humanitária e mediação internacional.
O árabe foi incorporado à oferta linguística da organização predecessora da Swissinfo, a Rádio Internacional Suíça (SRI), nos anos 1960. Desde o início, sua legitimidade foi de natureza política externa: a Suíça queria ser percebida no mundo árabe como um Estado independente, neutro, humanitário e diplomaticamente confiável. Essa intenção continua central até hoje. O árabe não é apenas um importante idioma internacional, mas também uma porta de entrada para uma região geopoliticamente sensível, na qual confiança, diferenciação e credibilidade são especialmente importantes.
No espaço de língua árabe, a oferta da Swissinfo dirige-se a um público que percebe a Suíça como referência política, institucional e social. Isso inclui diplomatas, públicos universitários e especializados, pessoas interessadas na Suíça do ponto de vista turístico e econômico, bem como leitoras e leitores interessados em geopolítica, direitos humanos e guerra e paz no Oriente Médio. Para eles, a Suíça não é apenas um país de estabilidade econômica e atratividade paisagística, mas também um lugar onde podem ser observadas questões de governança, neutralidade, mediação internacional, ciência e confiabilidade social.
Entre os temas relevantes para o espaço árabe estão inovação e ciência, particularidades suíças, contribuições da Suíça ao mundo, participação política e boa governança, mas também análises críticas sobre bancos, evasão fiscal ou a credibilidade da neutralidade suíça em conflitos internacionais. É justamente aí que reside a força da oferta: ela não transmite uma imagem idealizada, mas mostra a Suíça como um espaço político e institucional real, com forças, contradições e responsabilidade internacional.
Isso ficou especialmente evidente em 2025 nas redes sociais e em formatos de debate. Artigos sobre a guerra em Gaza e as dimensões humanitárias, diplomáticas e de direito internacional do conflito geraram forte repercussão. Entre as publicações mais lidas estão artigos sobre a situação humanitária na Faixa de Gaza. Um texto sobre a decisão dos EUA e de Israel de encarregar uma ONG sediada em Genebra da implementação da ajuda humanitária em Gaza gerou ampla discussão internacional nesse espaço linguístico:
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ONG com sede em Genebra é resposta de Israel à ajuda em Gaza
Justamente no espaço árabe se evidencia o valor particular da Swissinfo: a Suíça é apresentada de forma compreensível como ator diplomático, humanitário e institucional – especialmente em um campo temático em que credibilidade, diferenciação e contextualização política são extremamente necessárias.
Chinês
A oferta em chinês explica a Suíça como espaço de educação, vida e referência para estabilidade, propriedade e orientação social.
A Swissinfo já havia identificado o chinês há muito tempo como uma língua estratégica do futuro; em documentos estratégicos anteriores, a China já era descrita como um ator econômico e geopolítico emergente. A introdução da oferta em chinês foi, portanto, uma consequência lógica: a China tornou-se um espaço central para comércio, educação, pesquisa, turismo e percepção internacional da Suíça. Sua legitimidade reside na importância global de longo prazo da China e na necessidade de tornar a Suíça compreensível em um espaço informacional altamente autônomo.
A oferta em chinês da Swissinfo dirige-se a um público que percebe a Suíça não apenas como um país, mas como um espaço concreto de vida, educação e referência. Isso inclui usuários interessados na Suíça fora da China, estudantes, profissionais da mídia e círculos politicamente interessados. Para eles, o país é simultaneamente um possível local de vida, centro educacional, espaço econômico e modelo comparativo para questões de propriedade, segurança social, migração e ordem política.
Consequentemente, há grande demanda por temas como imigração e naturalização, propriedade imobiliária, estudos e perspectivas profissionais, mas também democracia, poder político, neutralidade e bancos. O valor editorial da oferta reside em não descrever abstratamente as realidades suíças, mas em contextualizá-las de forma diretamente relevante para um público de língua chinesa.
Essa relevância ficou particularmente evidente em 2025 na repercussão de artigos que explicam a Suíça como espaço de vida, educação e direito. Entre os conteúdos de maior destaque estiveram artigos sobre naturalização, mercado imobiliário, migração e perspectivas sociais. O texto sobre novos critérios suíços de avaliação e segurança no ensino superior para candidaturas de estudantes estrangeiros despertou especial interesse na comunidade de língua chinesa:
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Universidade suíça endurece regras e dificulta entrada de estudantes de países sob sanção
Fundamentais para o impacto dessa oferta são os canais de distribuição específicos das plataformas. No espaço chinês, os conteúdos alcançam maior alcance sobretudo através das plataformas WeChat e Red Note. Somente o canal da Swissinfo no WeChat contava, no final de 2025, com cerca de 48 mil seguidores. O artigo mais lido do ano, sobre o estilo de vida luxuoso da família governante de Camarões na Suíça, foi lido cerca de 300 mil vezes. Soma-se a isso o interesse por formatos que contextualizam desenvolvimentos políticos e questões de poder para além da Suíça, como a revista de imprensa em língua chinesa.
No espaço de língua chinesa torna-se claro como a Swissinfo apresenta a Suíça como lugar de educação, estabilidade, propriedade, planejamento de vida e comparabilidade política – abordando precisamente as questões de relevância concreta para esse público.
Japonês
Nossa oferta jornalística em japonês apresenta a Suíça como um espaço de referência e perspectiva confiável para a inovação, a democracia e a transformação social.
O japonês foi incorporado à oferta da Swissinfo na virada do milênio. Historicamente, essa decisão pode ser explicada pela reorientação estratégica da SRI na época e, posteriormente, da Swissinfo: com a digitalização, tornou-se possível alcançar diretamente e de forma direcionada importantes mercados internacionais. Naquela época, o Japão era uma das maiores economias do mundo, um centro líder em tecnologia, indústria e finanças e um importante parceiro comercial da Suíça na Ásia. A legitimidade da oferta em japonês reside, portanto, na conexão entre economia, tecnologia, pesquisa, turismo e um público interessado em informação.
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A voz internacional da Suíça em um mundo em mudança
A oferta em japonês da Swissinfo é dirigida a um público que percebe a Suíça sobretudo como um espaço de comparação e perspectiva: como um país de estabilidade política, inovação tecnológica, democracia direta, capacidade científica e confiabilidade internacional. O foco está em conteúdos que abram perspectivas suíças ou internacionais sobre grandes debates sociais e políticos no Japão – especialmente quando têm caráter comparativo ou abordam temas sob um ângulo que não é tão comum no mercado de mídia japonês.
É justamente aí que reside o valor agregado jornalístico desta oferta. Temas como migração, suicídio assistido, riscos naturais e climáticos ou questões relacionadas a garantias de segurança militar despertam interesse, pois oferecem um contexto internacional ao público japonês. Além disso, há um público que também reage a notícias de grande atualidade ou polêmicas. Os principais acessos a esses conteúdos ocorrem via Google, pelo aplicativo agregador de notícias SmartNews e pelo X (ex-Twitter).
Entre os artigos mais lidos do ano de 2025 em japonês estavaa reportagem sobre um projeto-piloto de painéis solares em vias férreas suíças, que teve repercussão no Japão também porque associava abordagens inovadoras suíças a um debate tecnológico que ocorria paralelamente no Japão. Também foram muito acessados a revista de imprensa sobre a visita de Donald Trump ao Japão e um caso de violência amplamente discutido na sociedade, bem como uma matéria sobre a política alfandegária dos EUA:
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Suíça calcula perdas e danos do ‘tarifaço’ de Trump
A oferta em japonês cumpre até hoje uma função claramente reconhecível: ela não apresenta a Suíça principalmente como um interlocutor exótico, mas como um espaço de referência e comparação confiável para desenvolvimentos econômicos, tecnológicos e sociais que também são de relevância imediata para o próprio Japão.
Português
Para o mundo lusófono, colocamos as questões suíças em um contexto cotidiano e compreensível para um amplo público lusófono.
Historicamente, o português está entre as primeiras línguas internacionais oferecidas pela Suíça no exterior. Sua legitimidade decorreu, inicialmente, de sua difusão global em Portugal, no Brasil e nas regiões lusófonas da África. Posteriormente, especialmente o Brasil ganhou importância como grande espaço econômico e social. Portanto, o português não abrange um mercado único, mas um espaço linguístico amplamente distribuído, no qual a Suíça é vista como um local de vida, trabalho, economia e referência.
A oferta em português da Swissinfo dirige-se a um público abrangente e com interesses generalistas, que está atento à Suíça por diferentes motivos. Ela atrai pessoas que veem o país como um possível local para viver ou trabalhar, que se interessam por suas realidades sociais e econômicas ou que acompanham temas suíços por curiosidade, com um teor comparativo ou necessidade concreta de informação. A oferta está especialmente bem estabelecida no Brasil: desde fevereiro de 2024, cerca de três quartos do alcance da oferta em português provêm do exterior, sendo que mais da metade dos leitores é do Brasil, seguido por Portugal e pela Suíça.
O ponto forte dessa oferta está na sua acessibilidade. Ela não explica a Suíça para um público especializado, mas para um público extenso que busca orientação prática, bem como conteúdos surpreendentes ou contextualizantes. Temas de serviços como procura de emprego, moradia ou passos concretos para se estabelecer na Suíça são particularmente procurados. Ao mesmo tempo, artigos sobre ciência, história, bem como sobre peculiaridades e curiosidades suíças, também despertam grande interesse. É o caso, por exemplo, do artigo sobre as principais mudanças legislativas e novidades políticas do ano de 2025.
Especificamente, a comunidade de língua portuguesa é ativa nas redes sociais, sobretudo no Facebook e no Instagram. Paralelamente, o impacto da oferta é claramente visível no site. A publicação que ao longo de todo o ano de 2025 gerou mais discussões na oferta em língua portuguesa foi uma análise sobre a origem histórica do antissemitismo na Europa cristã e suas consequências sociais a longo prazo:
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A Europa cristã criou o ódio contra os judeus na Idade Média
A forte repercussão dessa publicação mostra que, no espaço lusófono, não são procurados apenas conteúdos orientados para serviços, mas também contextualizações históricas e sociopolíticas que situem os debates atuais sobre religião, identidade, discriminação e democracia num contexto internacional mais amplo.
A oferta atende a esse público não com clichês, mas com análises jornalísticas. Ela apresenta a Suíça como uma sociedade real, com estruturas, oportunidades e contradições compreensíveis, tornando assim perceptível um país que, no espaço lusófono, é frequentemente ao mesmo tempo tela de projeção e lugar de nostalgia.
Para os falantes do português, a Swissinfo cumpre, acima de tudo, uma função: traduz a Suíça para um contexto cotidiano, compreensível e confiável para um vasto público que se aproxima do país por motivos muito diversos.
Russo
Nossa cobertura na região de língua russa oferece uma orientação confiável sobre neutralidade, segurança e democracia em um ambiente de informação polarizado.
O russo ocupa um papel especial na história da oferta internacional da Suíça. A língua foi por muito tempo reconhecida como uma lacuna estratégica, pois abrange não apenas a Rússia, mas todo o espaço pós-soviético. Já após o fim da Guerra Fria, o russo foi discutido como língua veicular da região da CEI (Comunidade dos Estados Independentes – antiga União Soviética) e como instrumento de compreensão, democratização e informação independente. Desta forma, sua introdução posterior não foi uma coincidência, mas a consequência de uma legitimação geopolítica de longa data.
A oferta em russo da Swissinfo dirige-se hoje a um público que busca uma orientação confiável em um espaço de informação fortemente polarizado, marcado por conflitos e caracterizado pela desinformação. Isso inclui a diáspora de língua russa, públicos-alvo na Ucrânia e em outros Estados pós-soviéticos, bem como um público interessado em política e economia que acompanha atentamente os desenvolvimentos internacionais.
Para esses leitores e leitoras, a Suíça é relevante sobretudo quando se trata de questões relacionadas à neutralidade, sanções, centro financeiro, segurança, diplomacia e credibilidade institucional. Especialmente desde o início da guerra contra a Ucrânia, cresceu a necessidade de informações objetivas, contextualizadas e com precisão institucional, redigidas em um russo claro e profissional; logo após o início da guerra, a demanda chegou a triplicar temporariamente.
Em 2025, análises sobre o papel da neutralidade suíça no contexto da guerra na Ucrânia, sobre a implementação e o impacto das sanções, bem como sobre os debates em matéria de política de segurança e defesa na Suíça, geraram discussões intensas e grande repercussão. O artigo mais lido trata do visto “S” dos refugiados da Ucrânia:
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Política suíça de refugiados para ucranianos deixa muitas perguntas sem resposta
De forma geral, a utilização é mais orientada para o discurso e a análise do que impulsionada pelo consumo. O fato de as visitas ao site em russo terem diminuído em 2025 é também consequência das restrições de acesso na Rússia; ao mesmo tempo, a Swissinfo mantém sua presença por meio de outros canais. O maior alcance na região de língua russa ocorre via Telegram, enquanto o diálogo direto mais ativo com o público ocorre principalmente no Facebook e no Instagram.
É justamente na região de língua russa que se mostra o quão importante a Swissinfo continua sendo como referência confiável: não como uma voz que exacerba as tensões, mas como uma oferta jornalística que torna compreensíveis as posições suíças e oferece orientação em um ambiente internacional tenso.
Espanhol
Nossa cobertura no espaço hispanófono torna a Suíça compreensível como um espaço de referência para democracia, estabilidade econômica e confiabilidade institucional.
O espanhol pertence às primeiras línguas da oferta internacional suíça. Já na era das ondas curtas, o espaço hispanófono era compreendido como uma grande área internacional de comunicação. Essa legitimidade continua válida até hoje: o espanhol conecta a Europa, a América Latina e grandes comunidades hispânicas nos Estados Unidos. Ele liga a Suíça a um público heterogêneo, que frequentemente percebe a estabilidade política, a ordem econômica e as instituições democráticas como parâmetros de comparação.
A oferta em espanhol da Swissinfo dirige-se principalmente a um público internacional na Europa e no continente americano, especialmente em países como México, Argentina, Espanha e Estados Unidos, que se interessa pela Suíça como modelo político, econômico e institucional de referência. Complementarmente, também alcança a diáspora suíça na Espanha e na América Latina, sobretudo em temas como participação política, seguridade social, desenvolvimentos institucionais e migração:
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Quatro em cada dez adultos na Suíça têm origem migratória
No centro da demanda estão temas nos quais a Suíça é percebida internacionalmente como um caso de comparação: estabilidade do sistema financeiro, papel do mercado bancário, democracia direta e processos de decisão política, relações com a União Europeia, neutralidade, bem como o papel multilateral de Genebra.
Somam-se ainda questões relacionadas à mobilidade e ao mercado de trabalho, bem como ao clima, aos Alpes e aos riscos naturais. Esses temas são particularmente relevantes porque, na perspectiva hispanófona, frequentemente se conectam a questões estruturais dos próprios sistemas políticos e econômicos; seja como modelo, contraponto ou projeção.
A busca por temas econômicos é especialmente pronunciada. A Suíça continua sendo percebida no espaço hispanófono como um mercado financeiro estável e um local seguro, mas ela também é observada criticamente, por exemplo em conexão com casos internacionais de desvio de recursos ou fuga de capitais. Essa ambivalência entre estabilidade, atratividade e análise crítica marca de maneira significativa a recepção da Suíça nesse espaço linguístico.
O consumo do conteúdo mostra um padrão claramente seletivo: discussões mais amplas entre usuárias e usuários raramente acontecem, mas se concentram especificamente em formatos interativos, como a plataforma de debates da Swissinfo. Nas redes sociais, especialmente no Instagram, são utilizados sobretudo conteúdos explicativos e de fácil acesso, por exemplo sobre os fundamentos políticos da Suíça. Assim, em 2025, publicações sobre votações federais e sobre o sistema político geraram várias centenas de comentários, ainda que geralmente de forma breve e pontualLink externo.
A oferta em espanhol cumpre, assim, uma função clara: tornar a Suíça compreensível para um público amplo, heterogêneo e internacionalmente orientado – especialmente onde estabilidade econômica, sistemas políticos e desenvolvimentos sociais não são apenas observados, mas comparados ativamente com as próprias realidades.
Texto: Selina Haefelin.
Edição: Reto Gysi von Wartburg
Adaptação: Flávia C. Nepomuceno dos Santos
